Висновки

Практика свідчить, що інноваційний шлях на сучасному етапі роз­витку світової економіки не має альтернатив. Конкурентоспро­можність національних економік та окремих господарюючих суб’єктів безпосередньо залежить від здатності запропонувати, роз­робити, виготовити і просувати на ринку нові товари, ефективні у виробництві та споживанні, які забезпечують більший ступінь за­доволення запитів споживачів, ніж продукція їх конкурентів. Це вимагає оперативної реалізації наявних ринкових можливостей і потенціалу підприємства, постійного і неухильного оновлення то­варної номенклатури і товарного асортименту, приведення їх у від­повідність до потреб ринку.

У цих умовах основну роль відіграє маркетинг інновацій, який слід розглядати як методологію і одночасно як практичний інстру­ментарій забезпечення ринкової діяльності підприємства в руслі концепції інноваційного розвитку.

З позицій конкретних підприємств, ефективна товарна іннова­ційна політика дозволяє зорієнтувати виробництво й збут на задо­волення потреб і запитів споживачів, повною мірою реалізувати їх потенціал інноваційного розвитку, оперативно приводити внутрі­шні можливості розвитку у відповідність зовнішнім, які генерують­ся ринком, що є особливо важливим для сучасної економіки з її перманентною мінливістю умов господарювання, яка спричинена змінами в соціумі, техніці й технологіях, екології тощо.

„Товарна інноваційна політика” є однією з базових фахових дисциплін спеціальності „Маркетинг”, вона тісно пов’язана з та­кими дисциплінами, як „Маркетингові дослідження”, „Маркетин­гова товарна політика”, „Маркетингова цінова політика”, „Марке­тингова комунікаційна політика”, „Стратегічний маркетинг” та іншими, окремі їх теми взаємодоповнюють одна одну.

Крім того, вона розглядає проблеми генерування та відбору ідей нових товарів, функціонально-вартісного аналізу конструкцій та технологій виготовлення товарних інновацій, розроблення задуму товару, забезпечення його якості, оцінки інноваційних ризиків, оцінки комерційних перспектив нової продукції, управління інно­ваційним процесом на етапах інноваційного та життєвого циклу товару, планування і організації інноваційної діяльності, її інвес­тиційного й інформаційного забезпечення.

Таким чином, „Товарна інноваційна політика” є певною мірою міждисциплінарним курсом, що розширює світогляд і фахові знан­ня та уміння фахівців з маркетингу в руслі концепції інноваційного розвитку, розширюючи тим самим їх адаптаційні можливості на ринку праці.

Відмінною рисою даних методичних рекомендацій є значна кількість кейс-завдань для самоконтролю, що ілюструють теоретичні та методичні положен­ня та призначається для са­моконтролю і перевірки знань осіб, що вивчають матеріал само­стійно. З метою максимального наближення теорії до практики до методичних рекомендацій включений комплекс розрахункових і аналітичних за­вдань. Це робить методичні рекомендації актуальним у світлі тенденцій до зро­стання частки часу на самопідготовку (вони пов’язані з приєднан­ням України до Болонської конвенції) порівняно з аудиторним ча­сом, що відводиться на вивчення дисципліни.

Таким чином, на думку авторів, методичні рекомендації є оригінальною роз­робкою, яка буде корисною як для викладачів, так для студентів економічних спеціальностей вищих навчальних закла­дів різних форм навчання, а також фахівців з маркетингу інновацій підприємств і установ.

При цьому автори не претендують на безапеляційність твер­джень і довершеність методичних рекомендацій і будуть вдячні за критичну незаангажовану думку фахівцям (як теоретиків, так і практиків), яка обов’язково буде врахована в подальших виданнях.