- •Гражданское, торговое, международное право и их роль в правовом регулировании рекламной деятельности.
- •Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России.
- •Закон о рекламе.
- •Защита прав потребителей от недобросовестной рекламы.
- •Профессиональные кодексы этики, нравственные и социальные институты рекламной деятельности.
- •Права рекламодателя и рекламного агентства.
- •Сущность, содержание, основные принципы менеджмента в рекламной деятельности.
- •Общие (основные) и специфические (конкретные) функции менеджмента
- •Внутрифирменное планирование. Стратегическое и оперативное планирование.
- •Разработка миссии фирмы, цели и стратегии управления.
- •Организационные структуры управления фирмой, организационные отношения в системе менеджмента; формы организационного построения фирмы.
- •Регулирование и контроль в системе менеджмента.
- •Информационное обеспечение менеджмента.
- •Управление финансами компании. Логистика.
- •Корпоративная организация и корпоративная культура.
- •Моделирование ситуаций и процесс принятия решений в менеджменте.
- •Менеджмент в рекламе.
- •Сущность, содержание, цели, основные принципы, функции маркетинга.
- •2.Этапы развития маркетинга. Современная концепция маркетинга.
- •Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения.
- •1. Выявление проблем и формулирование целей:
- •Маркетинговая среда. Анализ рынка. Сегментация и выбор целевого рынка.
- •Анализ предпочтений и мотивации потребителя.
- •Товарная политика. Ценовая политика.
- •Спрос и стимулирование сбыта.
- •Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Организационные структуры маркетинга.
- •Планирование маркетинговой деятельности.
- •Маркетинг в рекламе.
- •Swot-анализ как инструмент формирования корпоративной стратегии организации.
- •Формы делового общения.
- •Деловые переговоры: их виды, процесс переговоров и его этапы, планирование, тактика и порядок ведения, смягчение и предотвращение конфликтных ситуаций.
- •Культура речи в деловом общении.
- •Законы логико-речевого доказательства.
- •Логическое и риторическое строение аргумента. Иерархия общих мест в системе аргументации.
- •Особенности ведения международных переговоров. Бизнес-протокол.
- •Риторическая композиция и стиль публичной речи.
- •Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.
- •Деловая этика в рекламе.
- •Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы.
- •Средства распространения рекламы.
- •Планирование рекламной кампании.
- •Виды и содержание исследований в рекламе.
- •Виды рекламных стратегий: позиционировании, уникальное торговое предложение.
- •Рекламная аргументация.
- •Оценка эффективности рекламы.
- •История развития рекламы в России и за рубежом.
- •Особенности современного этапа развития рекламы.
- •Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
- •Современные рекламные стратегии.
- •Реклама в отраслях и сферах деятельности.
- •История развития паблик рилейшнз.
- •История пиар в России
- •Сущность, роль и значение паблик рилейшнз. Функции паблик рилейшнз.
- •Коммуникативные особенности связей с общественностью: внутренний и внешний pr .
- •Pr в коммуникационной системе маркетинга.
- •Целевые группы и контактные аудитории.
- •Формирование престижа и имиджа организации.
- •1. Внешний имидж.
- •2. Внутренний имидж.
- •Реклама и паблик рилейшнз: общее и особенное.
- •Этика, технология и организационные формы связи с общественностью.
- •Механизмы психологического воздействие рекламы на потребителя.
- •Эмоционально-рациональный баланс рекламного обращения.
- •Психологическая эффективность рекламы.
- •Социологические факторы возникновения рекламы как массового явления.
- •Массовое сознание как объект рекламы.
- •Реклама и ценностные ориентации общества.
- •Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •Понятие, виды и функции информации в рекламе.
- •Информационная база рекламных исследований.
- •Структура и назначение программного обеспечения. Пакеты прикладных программ.
- •77. Структура и назначение программного обеспечения. Пакеты прикладных программ.
- •Виды рекламы в Интернет.
- •Понятие коммуникации. Теории и виды коммуникации.
- •Специфика функций отдельных средств массовой коммуникации.
- •Факторы, определяющие границы и состав аудитории рекламного воздействия.
- •Эффективность средств массовой коммуникации.
- •Масс-медиа в структуре современной общественной жизни.
- •Реклама в структуре современных масс- медиа.
- •Новейшие информационные каналы.
- •Планирование использования информационных каналов в рекламе (медиапланирование).
- •Стратегия и тактика медиапланирования.
- •Особенности выбора конкретных носителей рекламы.
- •Медиаплан. Контроль и оценка его эффективности.
- •Рекламное обращение: виды, формы, содержание, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление.
- •Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе.
- •Речевое воздействие: рекламный текст и рекламный слоган.
- •Семиотика рекламы.
- •Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы.
- •Проектирование рекламной кампании, создание концепции рекламного обращения.
- •Копирайтинг в рекламной деятельности.
- •Креатив в рекламе.
- •Художественный и компьютерный дизайн в рекламе.
- •Режиссура рекламы.
Деловые переговоры: их виды, процесс переговоров и его этапы, планирование, тактика и порядок ведения, смягчение и предотвращение конфликтных ситуаций.
Переговоры — это средство, взаимосвязь между людьми, предназначены для достижения соглашения, когда обе стороны имеют совпадающие либо противоположные интересы.
Переговоры — это менеджмент в действии. Они состоят из выступлений и ответных выступлений, вопросов и ответов, возражений и доказательств. Для каждых переговоров необходимо разрабатывать и применять специальную тактику и технику их ведения.
В связи с разнообразием переговоров невозможно предложить их точную модель. Обобщенная схема их проведения имеет следующий вид:
Подготовительный этап
Проведение переговоров
Разрешение проблемы (завершение переговоров)
Анализ итогов деловых переговоров
Культура речи в деловом общении.
Процесс обмена информацией – это и есть общение. Культура подразумевает нормы и правила, которые заложены в каждом обществе. Деловая культура – это необходимое средство взаимоотношений в сфере бизнеса. Культура речи в деловом общении базируется на устоявшихся принципах корпоративной культуры и национальных традициях.
Культура речи в деловом общении рассматривается не только в качестве особой формы поведения и систем знаков. Деловой разговор включает в себя логическую, речевую, невербальную, а также психологическую культуру. Основой культуры общения является взаимное уважение и доброжелательность, именно от этих качеств во многом зависит результат проводимых переговоров. Деловая беседа - это обмен информацией, мнениями, не предполагающий заключение соглашения или договора, а также не предполагающий принятие решений, необходимых к исполнению. Она может предварять переговоры.
Законы логико-речевого доказательства.
Важнейшим качеством эффективности публичного выступления является ее логичность и доказательность. Настоящий оратор не может рассчитывать только на здравый смысл и импровизацию. Необходимо овладеть логическими законами доказательности, аргументированности. Эти законы, прежде всего, распространяются на словесное определение понятий, логические выводы, доказательства своей точки зрения в процессе ведения полемики.
Закон достаточного основания. Суть этого закона заключается в том, что всякая правильная мысль должна быть обоснована другими мыслями (аргументами, утверждениями), истинность которых проверена практикой.
Закон тождества. Суть закона тождества заключается в том, что каждая мысль в процессе отдельно взятого рассуждения сохраняет одно и то же определенное содержание, сколько бы раз она не повторялась. Закон тождества следует особенно учитывать в условиях спора, дискуссии, при использовании недостаточно четко определенных понятий. Например, ведется обсуждение использования понятия "творческая личность". При этом в дискуссию всякий раз привносятся разные содержательные характеристики творческой личности. Один оратор акцентирует внимание на интуиции, другой - на креативном мышлении, третий - на творческих способностях... Ясно, что в процессе дискуссии, при использовании понятия "творческая личность" следует оговорить, какое смысловое содержание привносится в данном случае. После этого необходимо, чтобы объем содержания понятия "творческая личность" не меняется.
Закон исключения третьего. Этот закон формируется так: 2 противоречащие мысли об одном и том же предмете, взятом в одно и то же время и в одном и том же отношении, не могут быть одновременно ни истинными, ни ложными: одна из них истинна, а другая ложна, и третьего не дано. Суть этого закона будет понятна, если сказать, что нельзя быть одновременно согласным с 2 противоположными утверждениями.
В процессе логического обоснования, доказательного суждения большую роль играет подбор фактов, примеров. Важно, чтобы факты, примеры были достаточно типичны, убедительны, раскрывали явления системно и всесторонне.
