85. Новейшие информационные каналы.

Способ доставки информации от передатчика к приемнику. Информационным каналом может быть любое техническое средство, любой предмет, вещество. По типам носителей информационные каналы можно разделить на следующие группы:

1. Бумажные СМИ. Одни из самых недорогих и распространенных каналов. Обладают низкой избирательностью и большой полнотой охвата.

2. Электронные СМИ. Также очень распространенный информационный канал. Это очень «гибкий» канал, который может оперативно реагировать на любые изменения. Также как и у бумажных СМИ у него невысокая избирательность и большой охват аудитории.

3. Наружная реклама. Характеристику этого канала очень трудно дать, так как много зависит от того как подается информация (баннеры, плакаты, наклейки), но одно точно можно сказать, что охват аудитории у такой рекламы небольшой, но стоимость достаточно низкая.

4. Почтовые рассылки. Канал может обладать высокой избирательность при наличии адресных баз, большой глубиной проникновения. Но в основном он лишен этих признаков и позиционируется как реклама для повышения узнаваемости.

5. Устные коммуникации. Канал обладает небольшим охватом аудитории, высоким уровнем шума и низкой избирательностью. Это самый дешевый и самый непредсказуемый канал передачи информации.

6. Интернет. Это канал хотелось бы выделить в отдельную группу, так как в отличие от электронных СМИ он обладает высокой избирательностью (большинство людей попадают на вашу страницу через поисковые системы), более низкой стоимостью. Сочетает в себе зрелищность электронных СМИ и смысловой наполненностью бумажных СМИ.

7. Другие виды (митинги, встречи с избирателями, пикеты, концерты).

Работа с информационным каналом во время предвыборной агитации проявляется в следующей цепочке: подготовка текста, тезисов сообщения; выбор информационного канала; оформление сообщения согласно требованиям канала; выпуск сообщения; прием сообщения получателем; дешифровка и собственная интерпретация сообщения получателем.

86. Планирование использования информационных каналов в рекламе (медиапланирование).

Медиапланирование — составление медиапланов (расписаний показов рекламных материалов), планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама,интернет ) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам.

Стратегически медиапланирование – это часть маркетинга, которая обеспечивает контакт целевой аудитории с рекламным сообщением. Две главных задачи маркетинговых коммуникаций – это создание действенной рекламы и ее доставка потенциальным покупателям. Контакт – самый первый шаг воздействия рекламы, если покупатель не увидел рекламу, то вся работа креативщиков была напрасной. Медиапланирование обеспечивает этот рекламный контакт, то есть то, чтобы реклама попалась на глаза/в уши потенциальному покупателю.

Медиапланирование включает в себя:

- определение приоритетных категорий СМИ;

- определение оптимальных значений показателей эффективности (TRP, Coverage, Frequency и т. д.);

- планирование этапов рекламной кампании во времени

- распределение бюджета по категориям СМИ.

В результате исследований рынка определяются все показатели, необходимые для оптимального планирования рекламной кампании. На основании плана рассчитываются итоговые показатели:[1]

GRP — gross rating points — суммарный рейтинг, показывает общее количество контактов с рекламным обращением, оно же рейтинговое число.

TRP — target rating points — сумма рейтингов рекламной кампании в целевой аудитории, то есть GRP в целевой аудитории.

Coverage — покрытие или охват — общее количество людей, которых достигло рекламное обращение

Частота (медиапланирование) — частота,

Index T/U — индекс соответствия,

CPT — стоимость за тысячу контактов,

CPP — стоимость за пункт рейтинга.