- •Гражданское, торговое, международное право и их роль в правовом регулировании рекламной деятельности.
- •Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России.
- •Закон о рекламе.
- •Защита прав потребителей от недобросовестной рекламы.
- •Профессиональные кодексы этики, нравственные и социальные институты рекламной деятельности.
- •Права рекламодателя и рекламного агентства.
- •Сущность, содержание, основные принципы менеджмента в рекламной деятельности.
- •Общие (основные) и специфические (конкретные) функции менеджмента
- •Внутрифирменное планирование. Стратегическое и оперативное планирование.
- •Разработка миссии фирмы, цели и стратегии управления.
- •Организационные структуры управления фирмой, организационные отношения в системе менеджмента; формы организационного построения фирмы.
- •Регулирование и контроль в системе менеджмента.
- •Информационное обеспечение менеджмента.
- •Управление финансами компании. Логистика.
- •Корпоративная организация и корпоративная культура.
- •Моделирование ситуаций и процесс принятия решений в менеджменте.
- •Менеджмент в рекламе.
- •Сущность, содержание, цели, основные принципы, функции маркетинга.
- •2.Этапы развития маркетинга. Современная концепция маркетинга.
- •Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения.
- •1. Выявление проблем и формулирование целей:
- •Маркетинговая среда. Анализ рынка. Сегментация и выбор целевого рынка.
- •Анализ предпочтений и мотивации потребителя.
- •Товарная политика. Ценовая политика.
- •Спрос и стимулирование сбыта.
- •Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Организационные структуры маркетинга.
- •Планирование маркетинговой деятельности.
- •Маркетинг в рекламе.
- •Swot-анализ как инструмент формирования корпоративной стратегии организации.
- •Формы делового общения.
- •Деловые переговоры: их виды, процесс переговоров и его этапы, планирование, тактика и порядок ведения, смягчение и предотвращение конфликтных ситуаций.
- •Культура речи в деловом общении.
- •Законы логико-речевого доказательства.
- •Логическое и риторическое строение аргумента. Иерархия общих мест в системе аргументации.
- •Особенности ведения международных переговоров. Бизнес-протокол.
- •Риторическая композиция и стиль публичной речи.
- •Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.
- •Деловая этика в рекламе.
- •Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы.
- •Средства распространения рекламы.
- •Планирование рекламной кампании.
- •Виды и содержание исследований в рекламе.
- •Виды рекламных стратегий: позиционировании, уникальное торговое предложение.
- •Рекламная аргументация.
- •Оценка эффективности рекламы.
- •История развития рекламы в России и за рубежом.
- •Особенности современного этапа развития рекламы.
- •Проблемы развития отечественного рынка рекламы.
- •Современные рекламные стратегии.
- •Реклама в отраслях и сферах деятельности.
- •История развития паблик рилейшнз.
- •История пиар в России
- •Сущность, роль и значение паблик рилейшнз. Функции паблик рилейшнз.
- •Коммуникативные особенности связей с общественностью: внутренний и внешний pr .
- •Pr в коммуникационной системе маркетинга.
- •Целевые группы и контактные аудитории.
- •Формирование престижа и имиджа организации.
- •1. Внешний имидж.
- •2. Внутренний имидж.
- •Реклама и паблик рилейшнз: общее и особенное.
- •Этика, технология и организационные формы связи с общественностью.
- •Механизмы психологического воздействие рекламы на потребителя.
- •Эмоционально-рациональный баланс рекламного обращения.
- •Психологическая эффективность рекламы.
- •Социологические факторы возникновения рекламы как массового явления.
- •Массовое сознание как объект рекламы.
- •Реклама и ценностные ориентации общества.
- •Социологическое обеспечение рекламной кампании.
- •Понятие, виды и функции информации в рекламе.
- •Информационная база рекламных исследований.
- •Структура и назначение программного обеспечения. Пакеты прикладных программ.
- •77. Структура и назначение программного обеспечения. Пакеты прикладных программ.
- •Виды рекламы в Интернет.
- •Понятие коммуникации. Теории и виды коммуникации.
- •Специфика функций отдельных средств массовой коммуникации.
- •Факторы, определяющие границы и состав аудитории рекламного воздействия.
- •Эффективность средств массовой коммуникации.
- •Масс-медиа в структуре современной общественной жизни.
- •Реклама в структуре современных масс- медиа.
- •Новейшие информационные каналы.
- •Планирование использования информационных каналов в рекламе (медиапланирование).
- •Стратегия и тактика медиапланирования.
- •Особенности выбора конкретных носителей рекламы.
- •Медиаплан. Контроль и оценка его эффективности.
- •Рекламное обращение: виды, формы, содержание, структура и композиция, творческое воплощение и художественное оформление.
- •Язык рекламы: выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе.
- •Речевое воздействие: рекламный текст и рекламный слоган.
- •Семиотика рекламы.
- •Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы.
- •Проектирование рекламной кампании, создание концепции рекламного обращения.
- •Копирайтинг в рекламной деятельности.
- •Креатив в рекламе.
- •Художественный и компьютерный дизайн в рекламе.
- •Режиссура рекламы.
Сущность, содержание, основные принципы менеджмента в рекламной деятельности.
Ме́неджмент (от англ. management — управление, руководство, менеджмент, администрация, дирекция, умение владеть) — разработка (моделирование и т.д.), создание (организация), максимально эффективное использование (управление) и контроль социально-экономических систем.
Функции менеджмента - это конкретный вид управленческой деятельности, который осуществляется специальными приемами и способами, а также соответствующая организация работы и контроль деятельности.
Менеджер в рекламном бизнесе - это, прежде всего специалист по организации, координации и руководству рекламной компанией на всех стадиях её осуществления. Спецификой его деятельности в области рекламного бизнеса является возможная разносторонность его функций в зависимости от того, в какой из трёх организаций (рекламодатель, рекламное агентство, рекламное средство) он работает. Менеджер по рекламе может выступать, с одной стороны, как продавец рекламных услуг, когда он рекламирует своё рекламное агентство или является сотрудником организации, предоставляющей средства размещения рекламы. С другой стороны, рекламный менеджер может выступать покупателем, когда действует от имени производственной фирмы и нанимает рекламное агентство или отдельных специалистов для выполнения заказа на рекламу товаров его фирмы. Менеджеры, являющиеся штатными сотрудниками рекламного агентства, могут также выступать в роли покупателя, заказывая для своего клиента время и место для публикации рекламных материалов. [2]
Рекламный менеджмент охватывает весь рекламный процесс -- от определения потребности в рекламе к созданию рекламного продукта, изготовления и показа его, в средствах массовой информации. При этом рекламным продуктом могут быть и несколько строки объявления в газете или журнале, и рекламный блок в печатных изданиях, и видео- или кино-ролик или целый фильм. Рекламный продукт -- это также щитовая информация вдоль магистрали, торговая марка на сувенире, фотография с текстом или без него, информация в виде строки, что бежит, на призме, брандмауэрах и др.
В понятие «рекламный менеджмент» входит:
1. Определение потребности в рекламе товара, услуги или идеи, предложений и заказов на рекламу, а также формирование этих заказов, при заключении контрактов.
2. Проведение исследований потребителей, товаров и услуги, рынка продавцов.
3. Разработка стратегических планов рекламной деятельности (обозначение цели и концепции рекламной кампании, ассигнований, на ее, видов и носителей рекламы).
4. Разработка тактических и стратегических планов проведения рекламной кампании (определение заданий, расчеты сметы расходов, на проведение отдельных мероприятий, выбор жанров и формы рекламы, а также средств массовой информации для ее размещения).
5. Создание рекламного обращения (выбор творческих подходов, написания сценария или текста, разработка макета и обоснование тиража, количества показов и других решений, в отрасли производства рекламы).
6. Определение эффективности использования средств массовой информации для размещения рекламного обращения (проведение показа, развитие и проверка концепции рекламной кампании, статистический контроль и измерение результатов, разработка рекомендации, для коррекции проведения рекламной кампании).