99. Режиссура рекламы.

Режиссура телевизионной рекламы строится на принципах и правилах режиссуры классической. Единственное отличие классической и рекламной режиссуры заключается в формате — небольшом промежутке времени.

Профессии рекламного режиссера трудно дать точное определение. Например, оператор — это человек, который стоит за камерой и ведет съемку. А что делает режиссер? Если кратко, то режиссер — это творческий руководитель проекта. В любом ролике часть находок принадлежит ему. Все, что делает ролик привлекательным и интересным, — дело рук режиссера.

Его работа над роликом начинается тогда, когда от рекламного агентства поступает сценарий. Изучив его, режиссер предлагает свою интерпретацию будущего ролика, свое видение. Например, построить ролик на крупных планах, чтобы сделать акцент на эмоциях, или использовать детали, чтобы не было понятно, где происходит действие.

Рекламный ролик состоит из сцен. Сценой называют сегмент одного действия, происходящею водном месте. Режиссер следит за внутренним содержанием сцены, определяя игру и поведение актеров в кадре. Если же в ролике нет людей, то «актерские задачи» приходится ставить предметам и продуктам, чтобы в конечном счете получилась именно та рекламная история, которая была описана в сценарии. Режиссер также должен проследить за тем, чтобы было отснято достаточно дублей надлежащего качества и за тем, чтобы все было снято «монтажно», поскольку после съемок ролик нужно будет смонтировать.

Режиссер — ключевая фигура создания рекламного ролика, он должен представлять себе конечный результат и отвечать за него. Это самое трудное, что есть в профессии режиссера — брать на себя ответственность.

Режиссер рекламного ролика в своей работе пользуется различными выразительными и изобразительными средствами: композицией, мизансценой, цветом, светом, музыкой, компьютерной графикой, спецэффектами, монтажом. В режиссуре рекламного произведения даже воздух может стать средством выразительности.

Но самое главное и важное выразительное средство режиссера —это актеры, и умение работать с актерами — это особое искусство. Зритель должен верить персонажу ролика, а работа актера зависит от правильно поставленной режиссерской задачи.

Реклама есть отражение нашей жизни. А задача творчества в реалистическом искусстве — раскрытие сущности изображаемых явлений жизни, обнаружение мотивов этих явлений и их закономерностей. То есть знание жизни и является основой творчества.

Профессии режиссера и художника близки своей целевой позицией, поскольку нахождение пространственного решения и смысловой пластической образности есть конечный результат поисков для обоих.

И подобно тому, как режиссер должен знать основы изобразительного искусства, владеть законами перспективы, компоновки и цвета, художник должен быть в известной мере режиссером, уметь увидеть сценарий не в статике, а ощутить его в движении, в динамическом развитии.

100. Технологии производства рекламной продукции.

Производство рекламной продукции, не смотря на кажущуюся простоту, довольно сложный процесс. Ведь именно качественное производство рекламной продукции в будущем способно обеспечить максимально эффективный результат. Главная сложность производства рекламной продукции заключается в разработке идеи дизайна и текстовом наполнении для передачи основной концепции потребителю. Ведь именно то, как выглядит рекламная продукция полиграфия, насколько соответствует рекламная продукция, полиграфия сложившимся обстоятельствам, определяет степень ее восприятия целевой аудиторией, а также понимание и доверие к рекламодателю.

Как известно, изготовление сувенирной продукции невозможно без качественного нанесения изображения.

Тампопечать – метод нанесения изображения при помощи тампона, изготовленного из эластичного материала.

Шелкотрафарет – метод нанесения изображения на различные поверхности с использованием трафаретов..

Современная печать на футболках, пакетах, шортах, бейсболках и косынках-банданах с применением шелкографии дает возможность создать полноцветное изображение и долгосрочную эксплуатацию изделия.

Метод Лазерной гравировки - заключается в создании рисунков или надписей на твёрдых поверхностях путём формирования борозд на верхнем слое материала, что гравируется.

Деколь - один из самых распространенных методов тиражирования информации на твёрдых носителях с криволинейными поверхностями. Изготоление рекламной продукции с деколированными изображениями чаще всего предполагает работу со стеклом, керамикой и фарфором.

Тиснение – метод нанесения изображения с помощью клише, нагретого до определенной температуры. В качестве материалов для тиснения могут выступать кожа, дерево, бумага, пластик и т.п. Тиснение используется для художественного оформления различной сувенирной продукции, упаковки, этикеток, открыток, визиток и других мягких поверхностей.

Вышивка – метод нанесения изображения с помощью вышивальных машин. Основными материалами, на которые наносится изображение, являются ткань, кожа, войлок.

Компьютерная вышивка существенно отличается от ручной и представляет собой следующий процесс:

1. Сначала с помощью компьютерной программы разрабатывается макет изображения.

2. Затем данные загружаются в компьютер, который контролирует весь процесс вышивки.

Изготовление рекламной продукции с вышивкой наиболее актуально тогда, когда необходимо создать красивые изображения на футболках, бейсболках, рубашках, шарфах, полотенцах, куртках, сумках и прочих аналогичных изделиях.

Технология матирования - это пескоструйная обработка стекла. Поверхность стекла декорируется путем механической обработки воздушной струей с частичками абразивного материала.

Флокирование - это нанесение мелко резаного полиамидного или вискозного ворса (флока) на предварительно обработанную клеевым составом (адгезивом) поверхность в электростатическом поле при помощи специального аппарата. После полимеризации клеевой основы на поверхность изделия наносится "бархатное" покрытие. Гравертон – это способ переноса изображений на металлические пластины и ткань.

Изготовление рекламной продукции с использованием технологии Гравертон начинается с печати изображения на специальной бумаге. Далее используется термотрансферный пресс и изображение под воздействием температуры переходит с бумаги на изделие.

Термоперенос - флексизображения (гладкая цветная пленка) и флокизображения (бархатистая цветная пленка). Суть данной технологии заключается в приварке, под температурой и давлением, изображения, вырезанного с помощью плоттера из флекса или флока, на материал