75. Охарактеризувати стратегію міжнародного іміджу держави за брендбуком України

Брендбук України розроблений з метою позиціонування української держави за кордоном.

Бренд «Україна» – перший за 20 років української незалежності масштабний проект, який має на меті розробку комплексної стратегії позиціонування України за кордоном. Мета стратегії: пробудити живий інтерес до своєї держави у самих українців та відкрити Україну для світу – в іншому світлі, ніж це було досі.

Лише послідовна комплексна робота здатна принести вагомі результати і, що не менш важливо, визначити чітку і зрозумілу систему оцінки якості таких результатів.

Для проведення дослідження було застосовано метод он-лайн опитування як спосіб вивчення громадської думки. Опитування проводилося в грудні 2010 року в п’яти провідних країнах ЄС – Німеччині, Іспанії, Франції, Великобританії та Італії. Цільова аудиторія дослідження включала людей зі сформованою громадянською позицією та світоглядними засадами.

Проведене соціологічне Інтернет-дослідження виявило достатньо низький рівень поінформованості іноземців про Україну і українців. Помітна частина респондентів не могла відповісти на поставлені питання.

В очах іноземців Україна є туристично-привабливою країною за рахунок культурно-історичної спадщини, сільського туризму та природних заповідників. Морські курорти, екологічний туризм та паломництво не вважаються найперспективнішими туристичними напрямками в Україні.

Іноземці дотримуються думки, що Україна – це аграрна, релігійна країна. Половина опитаних вважає її європейською державою. Також велика частина опитаних сприймають Україну як недостатньо безпечну для відвідування та перебування країну. На думку іноземців, в Україні відсутні якісне медичне обслуговування, а також сучасна індустрія моди. Через складності ведення бізнесу наша держава важається інвестиційно-привабливою лише для кожного четвертого опитаного.

Головне завдання всього комплексу брендингових проектів: донести світовій аудиторії основоположну філософську засаду української нації і держави, ідею відкритості. Відтак, філософія відкритості – головний підтекст і центральний лейтмотив пропонованої комплексної брендингової стратегії України

Бренд «Україна» має бути простим і зрозумілим. Його філософія повинна давати відповідь на питання, що таке Україна як держава і що таке Україна як суспільство. Одним словом цю філософію можна означити як ВІДКРИТІСТЬ.

Саме відкритість є запорукою ефективної комунікації та взаємодії України зі світом. Саме відкритість забезпечує зворотний зв’язок і надходження в Україну інформації, ресурсів, капіталу, визначає її внутрішню політику і зовнішні контакти. Відкритість уособлює бажання, а головне – вміння поділитися власним досвідом, готовність до співпраці у вирішенні наріжних проблем сучасності.

Ключові повідомлення брендингової стратегії

На основі дослідження були сформульовані текстові елементи бренду, які лягли в основу ключових повідомлень брендингової стратегії.

Цінності – традиція, спадкоємність, родина – були, є і залишатимуться тим, з чого формується національний світогляд і пріоритети. Вони є підвалинами суспільного устрою, котрі народжувалися разом з народом і супроводжували його упродовж усієї історії.

Швидкий темп сучасного життя диктує українцям свої правила, але й українці готові до модернізації власного життя і життя своєї країни. Саме прагнення до саморозвитку лежить в основі здатності конкурувати, оперативно реагувати на стрімкий розвиток новітніх технологій та адекватно відповідати на виклики і можливості глобалізації.

Одним з найважливіших досягнень України у цьому контексті має стати нова перспектива входження України до Європейського Союзу.

Головні домінанти образу України в світі: Культура – Мова – Народовладдя – Свобода – Повага – Держава – Безпека – Довіра – Нація – Майбутнє.

Символами для брендингової стратегії України було обрано персонажі-символи Спритка і Гарнюні. Персонажі виконані в популярному стилі «аніме», орієнтованому як на дитячу, так і на дорослу аудиторію.

Ідейною основою і центральним системо-утворюючим елементом всіх проектів і інформаційних кампаній брендингової стратегії України є концепція «Ukraіne. All about U», яка українською мовою може перекладатися, як «Україна. Все про тебе, все про Україну».

Інформаційні кампанії:

1. «Ukraіne. Beautіfully yours» (знайомство Європи та світу з туристичним та культурним потенціалом України)

2. «Ukraіne. All about U» (має на меті продемонструвати світовій аудиторії потужний туристичний та інвестиційний потенціал України)

3. «Ukraіne Іnspіres» – «Україна надихає» (розповсюдження інформаційно-рекламних фото та відеосюжетів про досягнення видатних українців за походженням, у світовому мистецтві, політиці, науці)

4. Ukraіne. Movіng іn the fast lane (через серію інформаційно-рекламних матеріалів відтворити динаміку економічних перетворень в Україні, покращення інвестиційного клімату)

5. Інформаційний портал України «UkraіneallaboutU.com» (створення сучасного і потужного інформаційного порталу про Україну).