(Як помітив д. Карнеги, хоча він сам любить полуницю, але, вирушаючи на риболовлю, бере з собою черв'яків, бо їх віддають перевазі риби.)

Треба, щоб рекламована поведінка так чи інакше сприяла рішенню проблем клієнта.

Наприклад, в рекламній антитютюновій кампанії, що проводиться Державним управлінням просвіти(Великобританія) і адресованій школярам, використовувалися такі плакати:

1. Перша дівчина: "Як ви цілуєте юнака, що палить?

2. Друга дівчина: "Як можна коротше";

3. 2) Перша дівчина: "Чому хлопці, що палять, такі слабаки"?

4. Друга дівчина: "Та вони думають, що ось ця сигарета вже робить їх чоловіками.,".;

5. 3) Юнак: "И так, ти даєш мені відставку"? Дівчина: "Так. Адже між мною і тобою висить димова завіса".

Плануючи паблісіті, необхідно пам'ятати, що громадськість - не деяка аморфна маса, а люди певного віку, соціального статусу, що мають власну систему цінності і так далі. Інакше кажучи, важливо звертатися до конкретних людей, для яких ваша інформація значима або може бути такий. Щоб інформація здобула найбільшу популярність, рекомендується публікувати її в газетах, що мають найбільший наклад; менш великих щоденних газетах і тижневиках, професійних газетах і журналах; недільних, інших застосуваннях.

Своєрідна технологія роботи з телебаченням. З одного боку, цей могутній засіб впливу на людей, що охоплює величезну аудиторію (особливо в нашій країні, де вибір телевізійних каналів поки невеликий і у кожного телеканалу є величезна кількість глядачів). З іншого боку, це дуже дорогий носій інформації (а щоб реклама була ефективною, повідомлення повинне прозвучати кілька разів і в слушний для телеглядачів час). Щоб добитися підтримки з боку телебачення на території регіону, країни, важливе представити на телебачення сценарій, що детально розповідає про роботу цієї установи, його плани і можливості.

Добитися гарного результату неможливо без збереження благополучного організаційного іміджу за допомогою зв'язку з громадськістю. Зрозуміло, різних людей дратують різні обставини: одних - конфлікти, інших - громадські умови, які вони прагнуть поліпшити, третіх - певні аспекти їх власного життя, які вони прагнуть виправити або зрозуміти. Тому, щоб оволодіти увагою кожного(у ідеалі), фахівець повинен формулювати проблему, використовуючи різні стилі. Такі завдання по плечу професіоналам, що мають хорошу репутацію, відомі широкій громадськості, сприйманим найбільш впливовими особами, організаціями як сила, з якою не можна не вважатися.

7.Охарактеризуйте загальні технології в соціальній роботі (соціальна профілактика, соціальна допомога, соціальна адаптація, соціальна реабілітація)

1. Соціальна адаптація – це процес пристосування індивіда до нових умов соціального середовища, формування адекватної системи стосунків із соціальними об’єктами, інтеграція особистості в соціальні групи, діяльність щодо освоєння стабільних соціальних норм, прийняття норм і цінностей нового соціального середовища.

Соціальну адаптацію можна визначити як і процес та результат встановлення взаємної відповідності між потребами особистості й вимогами соціального середовища.

Значну роль в процесі соціальної адаптації відіграє адаптаційний потенціал людини – це рівень можливостей людини ввійти в нові умови соціального середовища, а також ті, що перебувають у постійних змінах. Він пов'язаний з тими вміннями і навичками, які набуває людина в процесі життєдіяльності.