- •Кафедра «Менеджмент»
- •Маркетинговые исследования Учебное пособие
- •Содержание
- •Введение
- •Глава 1. Теоретические основы проведения маркетинговых исследований
- •Сущность, виды и процедура маркетинговых исследований
- •1.2 Методы маркетинговых исследований
- •Регистрация наблюдения за выступающими на конференции
- •Преимущества и недостатки наблюдения
- •Минимально допустимое количество экспертов в группе
- •Контрольные вопросы
- •Глава 2. Сбор и первичная обработка данных
- •2.1 Выборочное исследование
- •2.2 Инструменты маркетинговых исследований
- •2.3 Коммуникации в маркетинговых исследованиях
- •Контрольные вопросы
- •3. Аналитические процедуры в маркетинговых исследованиях
- •3.1 Методы анализа данных
- •Методы прогноза
- •3.2 Аналитические процедуры в маркетинговых исследованиях
- •Значения индекса Лернера
- •Матрица формирования конкурентной карты рынка
- •Значения коэффициента эластичности
- •Контрольные вопросы
- •Заключение
- •Основные понятия
- •Литература:
- •План проведения исследования методом фокус-группы
- •Формы для сбора и обработки вторичной информации
- •Объем рекламных объявлений учебных заведений, осуществляющих подготовку по программам впо в г.Ижевске, поданные в период с 05.98 по 02.99 гг.
- •Объем рекламных объявлений, поданных структурными подразделениями ИжГту в период с 05.98 по 02.99 гг.
- •2.Куда Вы собираетесь поступать после школы?
- •3.Какой вуз кажется Вам наиболее привлекательным?
- •4.По какой причине выбран этот вуз? (может быть несколько вариантов ответа)
- •5.Откуда Вы получаете сведения о специальности, названной Вами?
- •6.Оцените, насколько Вы информированы о специальностях вуЗов
- •7.Откуда Вы предпочитаете получать свежую информацию:
- •8.К какой из групп по уровню жизни Вы относитесь?
- •9.Может ли Ваша семья позволить себе платно обучить Вас в вузе?
- •11.Где работают Ваши родители? (подчеркните устраивающий Вас вариант ответа: предприятие и должность)
- •Изучение имиджа компании с использованием семантического дифференциала
- •Определение сильных и слабых сторон конкурентов (3)
- •Приложение 6 Данные для дискриминантного анализа
2.Куда Вы собираетесь поступать после школы?
01 закончу курсы __________________________________________________________________ (какие?)
02 буду поступать в колледж; в профессиональное училище; в техникум (нужное подчеркнуть)
03 буду получать среднее профессиональное образование при ВУЗе
04 буду поступать в университет или институт
05 [ ? ] ____________________________________________________________________________________
3.Какой вуз кажется Вам наиболее привлекательным?
01 [__] Ижевский государственный технический университет (ИжГТУ)
02 [__] Удмуртский государственный университет (УдГУ)
03 [__] Ижевская государственная медицинская академия (ИГМА)
04 [__] Ижевская сельскохозяйственная академия (ИжСХА)
06 [ ? ]___________________________________________________________________________________________
4.По какой причине выбран этот вуз? (может быть несколько вариантов ответа)
01 [__] престижность ВУЗа
02 [__] имеется выбранная специальность
03 [__] даются глубокие знания
04 [__] даются современные знания
05 [__] универсальность полученных знаний
06 [__] настаивают родители
07 [__] посоветовали учителя
08 [__] здесь учатся мои друзья
09 [__] много представителей другого пола
10 [__] близко к месту жительства
11 [ ? ] __________________________________________________________________________________________
5.Откуда Вы получаете сведения о специальности, названной Вами?
(может быть несколько вариантов ответа)
01 [__] знакомы по профориентационным беседам представителей ВУЗа
02 [__] получили о ней представление в школе
03 [__] знакомы с профессией от родителей
04 [__] знакомы с профессией от старших товарищей
05 [__] занимались в кружках, на подготовительных курсах и т.д.
06 [__] из прессы и массовой информации
07 [__] слухи, "с улицы"
08 [__] покупаю справочник абитуриента
09 [ ? ] _____________________________________________________________________________________________
6.Оцените, насколько Вы информированы о специальностях вуЗов
ВУЗ |
Не знаю ничего |
Имею некоторое представление |
Знаю почти все |
Хотелось бы знать больше |
Знаю все |
ИжГТУ |
|
|
|
|
|
УдГУ |
|
|
|
|
|
ИГМА |
|
|
|
|
|
ИСХА |
|
|
|
|
|
МВЕУ |
|
|
|
|
|
[ ? ] |
|
|
|
|
|
7.Откуда Вы предпочитаете получать свежую информацию:
01 [__] Из газет (каких? Напишите): ______________________________________________________________________
02 [__] Из телевизионных передач (каких? Напишите):
______________________________________________________________________
03 [__] Слушая радио (какие станции? Напишите)
______________________________________________________________________
04 [ ? ] ______________________________________________________________________
