Тема 3.1. Особливості комерційної діяльності в роздрібній торгівлі.

Навчальна мета: розглянути поняття, функції та завдання роздрібної торгівлі; розкрити сутність змісту комерційної діяльності в роздрібній торгівлі; охарактеризувати роздрібну торговельну мережу в організації комерційної діяльності торговельних підприємств і організацій

Виховна мета: виховувати у студентів почуття відповідальності за організацію комерційної діяльності в роздрібній торгівлі; формувати пізнавальний інтерес до вивчення теми в умовах ринкових відносин

Розвивальна мета: Спонукати до пізнавальної, наукової, творчої діяльності; розвивати самостійність та творче мислення, уміння аналізувати особливості комерційної діяльності в роздрібній торгівлі, формувати економічне мислення

Методична мета: Використання презентації на занятті як засобу активізації процесу навчання.

План

1. Поняття, функції та завдання роздрібної торгівлі.

2. Зміст комерційної діяльності в роздрібній торгівлі.

3. Роздрібна торговельна мережа в організації комерційної діяльності торговельних підприємств і організацій: спеціалізація і типізація магазинів, торговельні мережі, формати.

Технічні засоби навчання:

Мультимедійний проектор

Ноутбук

Наочність:

Тематична презентація в Power Point

Опорний конспект лекцій з дисципліни «Комерційна діяльність»

Міждисциплінарні зв’язки:

Забезпечувані: Організація і технологія торговельних процесів «РТМ», Основи кооперації «Торговельні підприємства» ,

Забезпечуючі: Основи торговельного підприємництва тема 4. «Планування та аналіз діяльності підприємства»

Література

Основна

1. Комерційна діяльність на ринку товарів та послуг : Підруч. / за ред. Проф.. Апопія в.В.) к: - нмц “Укоопосвіта”, 2009.- 558 с.

2. Комерційна діяльність: Навч.Посібник. Антонюк Я.М., Шиндаровський І.Я..Львів. Магнолія, 2011. – 332 с

3. Панкратов ф г: Серьогіна т к: Комерційна справа. Навчальний посібник для внз. - 2-е вид., 2010, - 352 с.

Додаткова

Комерційна діяльність . Частина 2. Опорний конспект лекцій для студентів кооперативних технікумів і коледжів / Уклад.: Василевська В.В. – НМЦ «Укоопосвіта», 2012, с. 25-43

Викладач ___________ Г.В. Маслій

1. Поняття, функції та завдання роздрібної торгівлі.

Торгівля як галузь народного господарства забезпечує обіг товарів та їх рух зі сфери виробництва в сферу споживання. В умовах ринково-орієнтованої економіки вона розглядається як вид підприємницької діяльності з організації купівлі-продажу товарів та надання послуг покупцям.

Реалізація товарів особистого, сімейного, домашнього користування, не пов'язаного з підприємницькою діяльністю, кінцевому споживачеві, що є завершальним етапом їхнього

просування із виробничої сфери, торговельне обслуговування та надання послуг покупцям називається роздрібною торгівлею.

Таким чином, процес роздрібної торгівлі охоплює продаж товарів, обслуговування покупців, надання торговельних та після продажних послуг.

Основу матеріально-технічної бази роздрібної торгівлі становлять роздрібні

торговельні підприємства. Роздрібні торговельні підприємства використовують власні, специфічні способи і методи роздрібного продажу, мають для цього спеціально побудовані та обладнані торгові приміщення, пристосовані для обслуговування і покупців, добору і формування асортименту товарів, можливостей його оперативної зміни у відповідності до змін попиту населення.

На роздрібному ринку інтереси підприємств роздрібної торгівлі перетинаються з інтересами величезної кількості покупців, які відрізняються за рівнем доходів і споживання, соціальним станом, освітою, темпераментом та іншими ознаками. Саме в магазинах відбувається визнання чи невизнання товару чи послуги кінцевим споживачем.

Крім того, роздрібна торговельна мережа характеризується значною територіальною подрібненістю.

Суть роздрібної торгівлі зумовлюється її функціями; до основних із них слід віднести:

—задоволення потреб населення в товарах;

— організація доведення товарів від постачальників (виробничих підприємств чи оптових баз) до магазинів та безпосередніх покупців;

—вплив на виробництво з метою розширення асортименту, підвищення якості та регулювання обсягів випуску товарів у відповідності до попиту населення;

—удосконалення технології торгівлі та покращення обслуговування покупців.

Роздрібна торгівля є провідною ланкою системи торговельного обслуговування і тісно пов'язана з розвитком економіки, матеріальним і культурним рівнем життя населення. В умовах переходу економіки України до ринку з характерними для нього нестабільністю та мінливістю зовнішнього оточення, лібералізацією економічних відносин, демонополізацією виробництва і сфери обігу, високими темпами зростання чисельності підприємств приватної та колективної форм власності, посиленням конкуренції на ринку товарів та послуг одним із визначальних факторів ефективного функціонування підприємств роздрібної торгівлі стають рівень і якість комерційної роботи. Особливого значення при цьому набуває необхідність посилення орієнтації підприємств торгівлі на ринкові умови господарювання, що передбачає не тільки вдосконалення окремих елементів торговельної діяльності, а і комплексний підхід до вирішення проблем, що спрямовані на максимальне задоволення потреб населення в товарах і послугах.

Впровадження ринкових відносин в економіку України вимагає також нових підходів до організації торгово-технологічних процесів на підприємствах торгівлі, розвитку приватної ініціативи і підприємництва. Роль і завдання розвитку роздрібної торгівлі в умовах перехідного періоду визначаються станом економіки країни. Це потребує такої організації торговельної діяльності, яка забезпечувала б одержання максимального прибутку, що можливе лише за умови наявності широкого і стійкого асортименту товарів у магазинах, доведення їх до покупців з мінімальними витратами суспільної праці й використанням найбільш ефективних методів торговельного обслуговування населення за високої ефективності роботи торговельних підприємств.

Конкурентні позиції роздрібної торгівлі на ринку визначаються станом роздрібної торговельної мережі, її складом, раціональним розміщенням на території, широтою асортименту товарів, що реалізуються, оснащенням сучасним торговельно-технологічним обладнанням. У свою чергу це зумовлює темпи зростання товарообороту і прибутку, якість торговельного обслуговування населення, продуктивність праці торгових працівників, ступінь задоволення попиту покупців на товари і послуги.

Соціальне значення роздрібної торгівлі визначається витратами часу на придбання товарів та відповідним збільшенням (чи зменшенням) вільного часу покупців, який може бути використаний для проведення дозвілля, виховання дітей, занять спортом і т. ін. Створення розгалуженої мережі підприємств роздрібної торгівлі, розвинутої системи торговельного обслуговування стимулює збільшення виробництва товарів народного споживання, підвищує рівень життя населення України.

Основними показниками, що характеризують стан та розвиток роздрібної торгівлі, є чисельність торговельних підприємств та роздрібний товарооборот торговельних систем.