Тема 2 «Маркетинговые исследования и маркетинговая среда фирмы»

1. К первичной маркетинговой информации относятся:

а) сведения, предоставляемые органами государственной статистики;

б) собранные материалы по результатам анкетного опроса;

в) сведения, предоставленные по результатам внутренней отчетности фирмы;

г) материалы, опубликованные в научной и учебной литературе, печатных СМИ.

2.Методом проведения маркетингового исследования является:

а) личный контакт с потребителем;

б) опрос респондента;

в) структурированная анкета в печатном виде;

г) мобильный телефон.

3. Ранжируйте в необходимой последовательности этапы маркетинговых исследований:

а) выбор метода исследования и сбор информации;

б) постановка задачи и утверждение порядка проведения исследования;

в) принятие маркетингового решения на основании представленных результатов;

г) обработка и анализ собранной полевой информации.

4. Укажите, какой перечисленных ниже факторов окружающей среды

маркетинга может контролироваться фирмой:

а) научно-технический прогресс в отрасли;

б) основные конкуренты на рынке;

в) средства стимулирования распределения продукции;

г) региональные средства массовой информации.

5. Из перечисленного ниже методом проведения маркетингового исследования является:

а) эксперимент;

б) процедура формирования выборки;

в) электронная анкета;

г) стимулирование распределения.

6. Методом проведения маркетингового исследования не является:

а) подробная анкета;

б) процедура формирования выборки;

в) наблюдение;

г) личный контакт с респондентами.

7. Согласно теории маркетинга к вторичной маркетинговой информации относятся:

а) материалы наблюдения за поведением потребителей;

б) результаты анкетного опроса;

в) материалы внутренней отчетности фирмы;

г) материалы специально организованного разового исследования.

8. Систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для повышения эффективности идентификации и решения маркетинговых проблем - это:

а) маркетинговые исследования товаров и услуг;

б) задачи проведения маркетинговых исследований;

в) функции маркетинговых исследований на различных товарных рынках;

г) процесс проведения маркетинговых исследований.

9. Предоставление точной, объективной информации, которая отражает истинное состояние дел на рынке - это:

а) задача маркетинговых исследований;

б) процесс проведения маркетинговых исследований;

в) опции систематических маркетинговых исследований;

г) маркетинговые исследования товаров и услуг.

10. Выберите определение того, что представляет собой план классического маркетингового исследования:

а) расшифровка методов, необходимых для получения информации, с помощью которой следует структурировать или решить проблему маркетингового исследования;

б) формулирование подходов, необходимых для получения информации, с помощью которой следует структурировать или решить проблему маркетингового исследования;

в) детализация методов и подходов, необходимых для получения информации, с помощью которой следует структурировать или решить проблему маркетингового исследования.