Тема 8«Организация, планирование и контроль маркетинга фирмы»

1. Как гласит теория, планирование маркетинга следует начинать:

а) с формулирования общих целей, поэтапно переходя к определению

конкретных с вовлечением количественных показателей их оценки;

б) с разработки отдельных мероприятий маркетинга;

в) с определения желаемого уровня конкурентоспособности товара;

г) с поэтапного исследования рынка;

д) все ответы верны;

е) нет верного ответа.

2. Маркетинговый контроль в работе организации необходим:

а) при определении эффективности деятельности организации;

б) в целях установления лимита расходов на маркетинг;

в) при возникновении различных отклонений от плана маркетинга в

процессе его выполнения для внесения нужных корректив;

г) в целях определения доли предприятия на рынке.

3. Укажите из ниже перечисленных функций, ту, которая относится к обязанностям руководителя службы маркетинга:

а) установление цен на изготовляемую товарную продукцию;

б) разработка технологии складской переработки товаров;

в) выбор целей и стратегии маркетинговой деятельности;

г) контроль бухгалтерской и статистической отчетности работы фирмы.

4. Согласно теории маркетинговый контроль включает с себя:

а) сравнение планов с действительными результатами выполнения работ,

необходимую корректировку деятельности, извлечение уроков для составления новых планов;

б) планирования целей и задач для будущей деятельности фирмы на стратегическую перспективу;

в) организацию работы сотрудников, организацию рабочих мест;

г) мотивацию деятельности коллектива.

5. Действительной целью управления маркетингом, является:

а) изучение потребителей;

б) наиболее эффективное использование всех ресурсов предприятия;

в) определение объема продаж товаров;

г) определение конъюнктуры рынка.

6. Укажите, какие из перечисленных задач должны выполнять

сотрудники службы маркетинга:

а) разработка мероприятий по увеличению или стимулированию объемов

продаж;

б) разработка мероприятий по продвижению на рынке новых товаров

или совершенствованию емкости целевых сегментов;

в) определение новых перспективных сегментов рынка;

г) все ответы верны;

д) все ответы не верны.

7. Какая позиция в матрице БКГ соответствует стратегии ухода:

а) «звезда»;

б) «собака»;

в) «трудный ребенок»;

г) «дойная корова»;

д) все ответы верны;

е) нет правильного ответа.

8. Что представляет собой маркетинговая стратегия:

а) комплекс определенных приемов и алгоритм поведения предпринимателей на исследуемом рынке;

б) комплекс планов изучения рынка, формирования товарного портфеля ценовой политики, коммуникационной и сбытовой деятельности;

в) воплощение комплекса принципов, с помощью которых формируются конкретные цели маркетинга на определенный период и организуются достижения этих целей с учетом возможностей конкретного субъекта рынка;

г) результат целенаправленной работы маркетологов в организации по формулированию идеи нового товара.

9. Стратегия диверсификации состоит:

а) в расширении номенклатуры товаров;

б) в расширении форм распределения;

б) в применении методов агрессивного маркетинга;

в) в захвате новых позиций на рынке;

г) правильные ответы а) и б);

д) все ответы не верны.

10. К какому виду целей можно отнести цель, достигаемую обучение топ-менеджмента фирмы пониманию принципов маркетингу?

а) рыночные;

б) маркетинговые;

в) управленческие;

г) обеспечивающие;

д) контроля;

е) материальные.

11. Какая позиция в матрице БКГ соответствует стратегии атаки:

а) «дойная корова»;

б) «собака»;

в) «звезды»;

г) все ответы верны;

д) все ответы не верны.

12. Маркетинговую стратегию следует корректировать:

а) в зависимости от прогнозов изменения рыночной ситуации;

б) в соответствии с изменениями конъюнктуры спроса на товары;

в) с учетом интересов возможных новых партнеров фирмы;

г) если этого требуют конкретные потребители;

д) из-за изменения политического курса в стране.

13. Что собой представляет стратегическая матрица БКГ:

а) использование математического матричного метода;

б) пространственная графическая модель позиции фирмы на рынке;

в) графическую модель спроса и предложения;

г) характеристика портфеля заказов фирмы;

д) все ответы верны;

е) все ответы не верны.

14. В чем состоит ограничение возможностей применения маркетинга на современном отечественном рынке:

а) на незрелом рынке не до конца востребован маркетинг;

б) маркетинг целесообразен преимущественно на экспортных рынках;

в) квалифицированный маркетинг может быть осуществлен только под руководством признанных зарубежных специалистов;

г) все ответы верны;

д) все ответы не верны.

15. Укажите достоинства функциональной организационной структуры управления маркетингом:

а) простота организации данного подхода;

б) функциональный подход преобладает над подходом, ориентированным на маркетинг конкретного товара;

в) сотрудники служб, выполняющие однотипные маркетинговые функции, имеют больше возможности делиться информацией;

г) сотрудники имеют более высокую зарплату;

д) все ответы верны;

е) нет верного ответа.

16. Укажите недостатки функциональной организационной структуры управления маркетингом на предприятии:

а) отсутствует управление маркетингом конкретных товаров;

б) большая численность персонала, задействованного в работе отдела маркетинга;

в) отсутствует реализация управления маркетингом на определенных рынках;

г) все ответы верны;

д) все ответы не верны.

17. Укажите достоинства товарной структуры управления маркетингом на предприятии:

а) сотрудник, задействованный на контроле определенного товара, может лучше координировать различные маркетинговые затраты поданному товару;

б) сотрудник, занимающийся определенным товаром, может быстро реагировать на требования рынка;

в) товар реализуется по наиболее низкой цене;

г) требуется более высокий уровень специализации сотрудников службы маркетинга на предприятии;

д) все ответы верны;

е) нет правильного ответа.