20. Недифференцированный маркетинг представляет собой такой вид маркетинга, который:

а) рассматривается как интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга;

б) предполагает деятельность на одном, главном, сегменте, обладающем хорошей покупательской способностью;

в) предусматривает деление рынка на сегменты;

г) не предусматривается деление рынка на сегменты;

д) синтезирует усилия поставщиков и посредников.

21. Определите правильную последовательность планирования

действий при открытии новой товарной ниши:

а) определение наиболее важных свойств товара и оценка возможностей

предприятия по дифференциации продукта;

б) выявление реального потребителя и определение способа и целей

использования продукции;

в) выбор варианта дифференциации продукта;

г) выявление степени защиты дифференцированного товара от конкуренции

и сокращение издержек на качественные характеристики продукта,

созданные дифференциацией.

22. Понятие рыночного окна традиционно связано:

а) с сегментом, для которого товары фирмы не подходят;

б) с сегментом, потребности которого не удовлетворяются существующими товарами;

в) с сегментом, на котором сконцентрировались существующие производители;

г) с группой сегментов, характеризующихся разноплановыми интересами;

д) все ответы верны;

е) правильного ответа нет.

23. Сегментирование рынков товаров промышленного назначения:

а) производится по тем же характеристикам, что и потребительских рынков;

б) может использовать только свои характеристики;

в) может использовать отдельные признаки сегментирование потребительского рынка;

г) ориентировано на систематическое применение;

д) не используется производителями;

е) правильного ответа нет.

24. Сегментирование рынка по параметрам продукции используется:

а) при выпуске новой продукции;

б) при запуске новой товарной линии на старом рынке;

в) при изобилии информации о производителях;

г) для позиционирования товара на рынке;

д) все ответы верны;

е) правильного ответа нет.

25. С чем связано понятие «рыночная ниша»:

а) с сегментом, который, согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды;

б) с целевым рынком, на который ориентируется фирма;

в) с сегментом, для которого предлагаемая услугам (товар), опыт фирмы и его маркетинговые возможности подходят лучше всего;

г) с позиционированием продукции;

д) все ответы верны;

е) правильного ответа нет.

Тема 5 «Товарная и ценовая политика фирмы»

1. Товарная политика в маркетинге призвана решать вопросы:

а) формирования ассортимента;

б) условий поставки товара и его оплаты;

в) совершенствования упаковки;

г) логистики;

д) выбора средств рекламы;

е) поиска потребителей.

2. Среди ниже перечисленных характеристик товара выберите две,

которые характеризуют второй уровень товара - товар в реальном исполнении:

а) марочное название;

б) качество;

в) гарантии;

г) доставка;

д) организация мероприятий по предоставлению скидок.

3. Новым товаром с позиции маркетинговой науки является:

а) впервые освоенное предприятием в массовом или сервисном производстве изделие;

б) поступивший на рынок новый продукт, отличающийся от существующих своими потребительскими свойствами;

в) продукт более предпочтительный по цене, по сравнению с аналогичным;

г) более эффективный продукт с точки зрения потребителя продукции;

д) новинка мирового уровня.

4. При проведении фирмой стратегии «снятия сливок» она:

а) продает товар по двум или более ценам, установленным безотносительно к разнице в уровнях издержек;

б) продает товар по максимально высокой цене;

в) продает товар по относительно низкой цене;

г) временно устанавливает на товар цены ниже себестоимости;

д) постоянно реализует товар по заниженным ценам.

5. Фирма производит товар, который различается по показателям качества. Она должна выбрать, стратегию:

а) снятия сливок;

б) прорыва на рынок;

в) дифференцированных цен;

г) неокругленных цен;

д) лавинообразных цен.

6. Из ниже перечисленного укажите элемент, входящий в товарную политику:

а) формирование товарного ассортимента;

б) количественная приемка товара;

в) формирование товара для транспортировки;

г) отбор и подготовка товарной продукции для демонстрации на выставке;

д) комплектация производственного заказа.

7. Товарный знак - это:

а) имя, знак, символ или их сочетание предназначенные для идентификации товара;

б) часть марки, которую можно опознать;

в) марка обеспеченная правовой защитой;

г) знак, изображающий внешний вид реализуемого изделия.

8.Жизненный цикл товара - это:

а) интервал времени от момента приобретения до момента утилизации,

прекращения существования товара;

б) совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости

товара и спада продаж;

в) интервал времени, на котором спрос на сезонный товар проходит все

возможные фазы и возвращается к исходной точке;

г) процесс развития продаж товара и получения прибыли;

д) интервал от выведения товара с рынка до запуска новой товарной линии.

9. При проведении стратегии дискриминационных цен фирма:

а) продает товар по двум или более ценам, установленным безотносительно к разнице в уровнях издержек;

б) продает товар по максимально высокой цене;

в) продает товар по относительно низкой цене;

г) временно устанавливает на товар цены ниже себестоимости;

д) постоянно реализует товар с большой наценкой, пользуясь положением, близким к монопольному.

10. Фирма должна впервые установить цену на свой новый товар, не

имеющий аналогов. Укажите, какой стратегией ценообразования ей

лучше воспользоваться:

а) снятия сливок;

б) прорыва на рынок;

в) официальных цен;

г) дискриминационных цен;

д) дифференцированных цен;

е) неокругленных цен.

11. Укажите последовательность этапов разработки товара - новинки:

а) формирование, отбор идей и разработка замысла товара;

б) разработка стратегии маркетинга для товара;

в) развертывание коммерческого производства товара;

г) испытание товара в рыночных условиях.

12. Среди ниже перечисленных характеристик товара выберите две,

которые характеризуют третий уровень товара - товар с подкреплением:

а) марочное название;

б) упаковка;

в) гарантии;

г) установка качества;

д) калибровка изделия.

13. Товарная марка - это:

а) имя, знак, символ или их сочетание предназначенные для идентификации товара;

б) эмблема, которую можно опознать на рынке;

в) имя, знак, символ, обеспеченные правовой защитой;

г) все ответы верны;

д) все ответы не верны.

14. При проведении стратегии прочного внедрения на рынок фирма:

а) продает товар по двум или более ценам, установленным безотносительно к разнице в уровнях издержек;

б) продает товар по максимально высокой цене;

в) продает товар по относительно низкой цене;

г) временно устанавливает на товар цены ниже себестоимости;

д) реализует товар на основании бартерного обмена.

15. Максимальная цена товара определяется:

а) величиной спроса на товар;

б) ценами конкурентов на аналогичный товар;

в) уровнем совокупных издержек;

г) порогом безубыточности;

д) амбициями товаропроизводителя.

16. Назовите элементы комплекса маркетинга:

а) товар, цена, сбыт, продвижение;

б) конкуренты, цена, упаковка, поставщики;

в) услуги, сервис, реклама, место;

г) сумма, место, реклама, продавцы.

17. Комплекс маркетинга – микса включает в себя:

а) управление предприятием;

б) совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение);

в) выбор условий реализации товара;

г) критерии подготовки персонала;

д) все ответы верны;

е) правильного ответа нет.

18. Полная диверсификация деятельности фирмы – это:

а) совершенствование сбыта производимых фирмой товаров (услуг) на существующих рынках;

б) разработка новых товаров (услуг) для существующих рынков;

в) организация сбыта производимых фирмой товаров (услуг) на новых рынках;

г) разработка новых товаров (услуг) для существующих и новых рынков;

д) все ответы верны;

е) правильного ответа нет.

19. Разновидности одного и того же товара являются:

а) конкурентами – желаниями;

б) конкурентами – сотрудниками;

в) товарно – родовыми конкурентами;

г) товарно – видовыми конкурентами;

д) марками – конкурентами;

е) правильного ответа нет.

20. Рынок товаров потребительского назначения состоит из:

а) компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации;

б) покупателей, приобретающих товары для личного пользования;

в) людей, приобретающих товары для продажи;

г) фирм-производителей товаров потребительского назначения;

д) все ответы верны;

е) правильного ответа нет.

21. Товары повседневного спроса характеризуются:

а) распространением через сеть специальных магазинов;

б) приобретением на большую сумму денег;

в) отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом;

г) покупкой по безналичному расчету;

д) все ответы верны;

е) правильного ответа нет.

22. Задачей товарной политики являются:

а) управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью;

б) поиск потребителей, желающих приобрести товар;

в) производить как можно больше товаров;

г) увеличить маржинальную прибыль;

д) все ответы верны;

е) правильного ответа нет.

23. Первая стадия в процессе создания нового продукта - это:

а) управленческий анализ;

б) конструирование товара;

в) создание идеи;

г) воплощение стереотипа;

д) все ответы верны;

е) правильного ответа нет.

24. Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно:

а) при наличии технологии, повышающей качество товара;

б) при наличии ресурсов на проведении НИОКР;

в) при наличии результатов маркетингового исследования, подтверждающего положительное отношение потребителей к товару;

г) при наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможет оценить как положительные изменения;

д) при реальном потребительском выборе.

25. Товары являются новыми, если:

а) их в таком качестве оценивает рынок;

б) производитель по – новому рекламирует товар;

в) производитель использует современную технологию его изготовления;

г) производитель вкладывает средства в инновации;

д) все ответы верны;

е) правильного ответа нет.

26. Создание новых товаров целесообразно осуществлять следующим образом:

а) собственными усилиями;

б) приобретать патенты;

в) все зависит от цели и ресурсов фирмы;

г) осуществлять бизнес-разведку;

д) все ответы верны;

е) правильного ответа нет.

ё) правильного ответа нет.

27. Товарная марка предназначена для того, чтобы:

а) компенсировать недостающее товару качество;

б) обосновать перед потребителем более высокую цену на товар;

в) дифференцировать товар на рынке;

г) снизить цену товара на новом рынке;

д) все ответы верны;

е) правильного ответа нет.

28. В чем заключается отличие ассортимента товаров от номенклатуры:

а) номенклатура органично входит в состав ассортимента;

б) ассортимент более узкое понятие и включается в состав номенклатуры;

в) ассортимент и номенклатура не используются одновременно для характеристики одной и той же товарной линии;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

29. Наращивание товарного ассортимента означает:

а) изменение характеристик товара в сторону улучшения их качественных параметров;

б) изменение характеристик товара в сторону снижения их качественных параметров;

в) расширение общего числа товаров;

г) ответы верны а) и б);

д) правильного ответа нет.

30. Согласно теории широта номенклатуры товаров отражает:

а) количество вариантов, видов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы;

б) общую численность ассортиментных групп;

в) обеспечение прибыли предприятия;

г) ориентацию фирмы на потребителей;

д) все ответы верны;

е) правильного ответа нет.

31. Качество товара – это:

а) набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными;

б) способность товара выполнять свое функциональное назначение;

в) отсутствие у товара видимых дефектов;

г) наличие у товара зримых преимуществ;

д) все ответы верны;

е) правильного ответа нет.

32. Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется максимально низкой ценой:

а) выведение на рынок;

б) рост;

в) зрелость;

г) упадок;

д) внедрение;

д) правильного ответа нет;

е) все ответы верны.