18.Укажите недостатки товарной организационной структуры управления маркетингом на предприятии:

а) товарная организация службы маркетинга требует больших затрат, чем другие варианты организации;

б) в случае внедрения такой системы трудно определить, какой товар пользуется повышенным спросом, а какой не пользуется;

в) ниже уровень специализации у сотрудников маркетинговых служб;

г) все ответы верны;

д) нет правильного ответа.

19. Укажите недостатки рыночной организационной структуры управления маркетингом на предприятии:

а) основное внимание концентрируется на маркетинговой деятельности на определенных рынках;

б) такая организация не дает возможности централизованно координировать маркетинговую деятельность для отдельных товаров и маркетинговых функций;

в) использование такой структуры затруднено в случае ограниченного ассортимента товаров, поступающего в продажу на различных рынках;

г) тенденция к росту числа управляющих при увеличении числа рынков;

д) все ответы верны;

е) нет верного ответа.

20. Что из указанного ниже включает в свой состав этап реализации процесса управления маркетингом на предприятии:

а) организация маркетинговой деятельности фирмы;

б) формирование кадрового состава предприятия;

в) определение содержания работ для сотрудников маркетинговых служб;

г) все ответы верны;

д) нет правильного ответа.

21. Маркетинговый план включает в себя:

а) общие цели развития предприятия;

б) цели развития конкурентных продуктов;

в) описание текущей маркетинговой ситуации;

г) альтернативные стратегии развития предприятия;

д) стратегии маркетинговой деятельности;

е) финансовое состояние предприятия;

ж) программы текущей маркетинговой деятельности;

з) бюджет маркетинговой деятельности;

и) контроль маркетинговой деятельности организации.

22. Матрица Ансоффа используется для разработки стратегии фирмы в отношении:

а) товара;

б) цены;

в) рынка;

г) конкурентов;

д) товара/рынка;

е) цены/качества товара.

23. Если фирма осваивает производство новых товаров, новые рынки, новые виды услуг, то это значит что фирма выбрала стратегию:

а) диверсификации;

б) сегментации;

в) интернационализации;

г) интенсификации;

д) интеграции;

е) профилиции;

ё) глобализации.

24. Сколько конкурентных сил выделяет в модели конкуренции выделяет М. Портер:

а) 4;

б) 6;

в) 5;

г) 9;

д) 12;

е) все ответы верны;

ё) нет правильного ответа.

Тема 9 «Маркетинг, экономика и современное общество»

1. В каком из перечисленных определений есть вероятность неверного понимания роли маркетинга в современном обществе:

а) маркетинг – это философия, стратегия и тактика рыночного поведения и взаимовыгодного взаимодействия участников рыночных отношений, когда эффективное решение проблем потребителей ведет к рыночному успеху фирм и приносит пользу обществу;

б) маркетинг – это система внутрифирменного управления, нацеленная на изучение и учет рыночного спроса, потребностей и требований конкретных потребителей к продукту для более обоснованной ориентации закупочной, производственной и распределительной деятельности фирмы с целью обеспечения намечаемой фирмой уровня рентабельности и прибыльности;

в) маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;

г) маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территорий и идеи посредством обмена.