1. Тематические рубрики

Тема 1«Генезис и становление современных концепций маркетинга» Практическое задание 1.

Проанализируйте различные определения маркетинга и на основании выявленных вами общих признаков и выраженных различий, сформулируйте свое определение маркетинга.

1. Маркетинг — вид человеческой деятельности, направ­ленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (Ф. Котлер)

2. Маркетинг — это деятельность, направленная на удов­летворение как осознанного, так и скрытого, неосознанного, спроса на товары и услуги (Р. Гист)

3. Маркетинг не должен отождествляться со сбытом то­варов. Если функция торговли состоит в убеждении покупателя купить то, что произведено, то задача маркетинга — поставить на рынок те товары, в которых потребитель дей­ствительно нуждается (Т. Левитт)

4. Маркетинг — это предвидение, управление и удов­летворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена (Дж. Эванс, Б. Берман).

5. Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, ценообразования, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удов­летворяющего цели отдельных лиц и организаций (Американская ассоциация маркетинга).

6. Маркетинг представляет собой манипулирование восприятиями… Маркетинг – это битва не товаров, а восприятий… Маркетинг – это партия, которая разыгрывается в сознании потребителя (Э. Райс, Дж. Траут)

7. Маркетинг – это вид человеческой деятельности по удовлетворению спроса на материальные и нематериальные социальные ценности посредством взаимовыгодного обмена (Е. Голубков)

8. Маркетинг может быть определен как управленческая концепция, обеспечивающая рыночную ориентацию произ­водственно-сбытовой деятельности организации (Г. Абрамашвили).

Практическое задание 2

Добавьте в пропуски в скобках цифры, присвоенные пропущенным словам, представленные ниже:

1. Производственная концепция, применима при наличии товарного ( ).

2. Базисом, формирующим достижение целей организации, представляется определение потребностей и желаний целевых рынков, согласно концепции ( ).

3. Согласно теории маркетинга традиционно выделяют: ( ), ( ), ( ), ( ) функции.

4. В соответствии с постулатами концепции ( ) потребители будут благосклонны к широко распространенным и доступным по цене товарам.

5. Товарная концепция утверждает, что потребители будут благожелательны к товарам, обладающим ( ) и лучшими ( ).

6. Мероприятия, направленные на установление долгосрочных отношений с потребителями и осуществлению повторных продаж, оправданы при реализации концепции ( ).

7. Среда внутри организации, контролируемая ей самой, - это ( ).

8. Концепция ( ) основывается на разграничении понятий стратегического и операционного маркетинга.

9. ( ) представляет собой комплекс демографических, экономических, природных, технических, политических и культурных факторов, оказывающих влияние как на фирму, так и на другие объекты.

10. Базовые принципы маркетинга, такие как: применение в единстве и взаимосвязи тактики и стратегии активного приспособления к требованиям клиентов с одновременным влиянием на них; направленность предприятия на долгосрочный результат; нацеленность на достижение поставленного практического результата ( ) деятельности.

1. Производственно-сбытовая. 2. Дефицит. 3. Стратегический маркетинг. 4. Микросреда. 5. Управления и контроля. 6. Совершенствование производства. 7. Качество. 8. Макросреда. 9. Технические характеристики. 10. Маркетинг. 11. Аналитическая. 12. Сбытовая. 13. Интенсификация коммерческих усилий. 14. Производственная.