61. Вплив Інтернету на політичні процеси.

У XXI столітті статус держави визначається не лише за економічними та військовими показниками, все більший  вплив  набуває уміння виробляти інформаційний ресурс та здійснювати швидкий обмін інформацією.

Новітні засоби зв'язку та системи комунікацій стирають кордони між країнами і націями. Цифрові технології принципово змінюють не тільки можливості зв'язку, а й технології обміну товарами, послугами, знаннями, управління виробничими, соціально-економічними й  політичними   процесами  у житті країни. Стає реальністю управління суспільним розвитком у глобальному просторі.  На  світовому обрії вимальовуються контури глобального інформаційного суспільства, організацію зв'язків

в якому виконують сучасні інформаційно-комунікаційні технології.

 На  сьогодні формування  політичного  простору країни здійснюється за допомогою сучасних комунікативних технологій, які впливають  на   політичну  ідентифікацію в суспільстві. Нагальність використання у  політичній  практиці сучасних інформаційних технологій, підтверджують  процеси  швидкого поширення Internet, та збільшення  впливу  цього інструментарію  на  громадську думку. Сутність залучення Internet до  політичних   процесів  у суспільстві полягає в застосуванні методів, технологій та інструментів

 впливу   на  громадськість шляхом ефективного використання інформаційно-

комунікаційних технологій для реалізації  політичних  завдань. Це сприяє трансформації стратегій, методів і засобів традиційних  політичних  компаній.

Неможливо переоцінити  вплив  глобальної мережі  Інтернет   на  розвиток фактично всіх сфер суспільного життя сучасного суспільства. Фахівці зі

зв’язків з громадськістю як одного з найдинамічніших складових сучасного

комунікаційного менеджменту почали активно освоювати можливості  Інтернету  для просування корпоративних, товарних і персональних брендів,

нарощення пабліцитного капіталу організацій, налагодження активної взаємодії з цільовими аудиторіями. Спочатку переваги  Інтернет-PR  використовувались переважно для корпоративних комунікацій у бізнес-середовищі, проте  на  сьогодні вони активно проникають і в  політичну  сферу,

зокрема й у проведення виборчих кампаній.

Недослідженим аспектом все ще залишаються саме  Інтернет-технології  проведення виборчих кампаній та оцінка їх  впливу   на  електоральний вибір громадян, тому метою даної публікації є вивчення  впливу   політичних   Інтернет-PR   на  формування електоральної громадської думки під час виборчих кампаній в Україні, виокремлення інструментів такого  впливу .

Всесвітня глобальна мережа  Інтернет  представляє унікальні можливості для PR – максимально інформативні комунікації з використанням різних видів інформації, оперативність передачі інформації, швидке реагування  на  новітні тенденції, доступність та відносна помірність вартості застосування

отримання інформації, глобальність інформаційного ресурсу, відсутність просторових і часових обмежень, фактична відсутність будь-якої цензури

 на  публікації, постійне зростання аудиторії  Інтернет . Характерними рисами  Інтернету  як засобу комунікації є мультимедійніть, оперативність, ємність та повнота інформації, інтерактивність [1].

Найбільш відомою та поширеною технологією  Інтернет-PR  можна назвати створення та просування корпоративного web-сайту організації, який є сукупністю web-сторінок, поєднаних в одне змістове ціле з допомогою

уніфікованого дизайну, засобів навігації. Слідом за комерційними структурами, для яких створення сайту вже є звичною практикою, офіційні сайти почали використовувати як засіб комунікації з потенційним електоратом і  політичні  партії та окремі політики. При цьому варто з’ясувати, які саме можливості для нарощення пабліцитного капіталу актора виборчого  процесу  дає сайт. Він може виконувати відразу декілька завдань: бути джерелом інформації про  політичного  лідера, виступати інструментом для залучення нових прихильників та мобілізації вже існуючих, слугувати середовищем для дискусійного  процесу , використовуватися як віртуальна громадська приймальня [2].