- •1.Маркетинг, его роли в обществе и в деятельности предприятия. Кривая жизненного цикла товара.
- •2. Критерии сегментирования рынка
- •3.Маркетинговая среда фирмы
- •4.Этапы жизненного цикла товара
- •5.Понятие и функции цены
- •6.Анализ конкуренции на рынке
- •7.Функциональная организация маркетинговой деятельности на предприятии
- •8.Микросреда фирмы
- •1.1. Поставщики
- •1.2. Конкуренты
- •1.3. Посредники
- •1.4. Клиентура
- •1.5. Контактные аудитории
- •9. Исследование и анализ макросреды фирмы
- •2.1. Демографические факторы
- •2.6. Научно-технические факторы
- •10.Функции рекламы
- •12.Классификация потребностей субъектов рынка
- •18.Методы ценообразования
- •19.Классификация рекламы
- •20.Стимулирование сбыта
- •21 Вопрос)Особенности купли товаров производственного назначения. Элостичность товара
- •22Вопрос)Реклама и её роль
- •Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет 7 основных функций:
- •По цели
- •Существуют также специфически по цели виды рекламы:
- •Роль в современном обществе
- •23 Вопрос)Стратегии охватывания рынка
- •24Вопрос)Понятие и функции цены.
- •Цене присущи четыре функции:
- •Выделяют следующие ценообразующие факторы:
- •25Вопрос) Процесс персональной продажи
- •26Вопрос)Анализ данных сегментации рынка.
- •27 Вопрос)Функции упаковки товара в маркетинге.
- •28Вопрос) Оценка эффективности коммуникационной программы.
- •29 Вопрос) Понятие товара в системе маркетинга
- •Товар обладает пятью характеристиками:
- •30Вопрос)три уровня товара в маркетинге.
- •34. Классификация товаров.
- •40. Основные понятия в маркетинге
- •41.Международный маркетинг
- •42. Стратегии охватывания рынка
- •43. Принципы и функции маркетинга
- •44.Маркетинговая среда фирмы
- •45. Маркетинговые исследования
- •Эти исследования нередко проводятся на систематической основе и могут быть классифицированы следующим образом:
- •Маркетинговые исследования могут быть организованы и проведены либо с помощью специализированного исследовательского агентства, либо с помощью собственного исследовательского отдела фирмы.
- •46.Понятие и роль рекламы
- •Роль рекламы в современном обществе
- •47. Сущность сегментирования и его этапы
- •48. Стратегическое планирование маркетинга
- •Этапы планирования маркетинга
- •49. Тактическое планирование маркетинга
- •50. Понятие, цели и маркетинговых исследований
- •51 Задачи и направления маркетинговых исследований
- •52. Сущность, принципы и функции маркетинга
- •53. Рынок и маркетинговая среда предприятия
- •§ 4. Макросреда фирмы
- •54. Конкуренция на рынке товаров и услуг
- •55.Маркетинговая информационная система (мис) предприятия
- •56. Товарная политика фирмы
Роль рекламы в современном обществе
Экономическая (получение прибыли);
Социальная (достижение общественно полезных целей);
Политическая;
Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения человека);
Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);
Образовательная. В процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни (от причин появления налёта на плитке в ванной комнате до последних инновационных разработок в компьютерной технике);
Эстетическая (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание.
47. Сущность сегментирования и его этапы
Сегментирование рынка — процесс разбивки потребителей или потенциальных потребителей на рынке на различные группы (или сегменты), в рамках которых потребители имеют схожие или аналогичные запросы, удовлетворяемые определенным комплексом маркетинга. Критически важный аспект маркетинга, предназначенный для превращения различий между товарами в стоимостные различия, которые могут быть сохранены на протяжении всего жизненного цикла продукта.
Существуют (выделяют) основные этапы сегментирования:
1) выявление требований и основных характеристик, предъявляемых потребителем к товару (услуге), который предлагает фирма: на этом этапе, с помощью различных методов маркетинга, определяютсяи систематизируются требования и пожелания потребителей;
2) анализ сходств и различий потребителей: происходит анализ собранной информации; выявление сходств или различий должно повлиять на разрабатываемый план маркетинга;
3) разработка профилей групп потребителей: потребителей со схожими характеристиками и потребностями выделяют в отдельные профили, которые определяют рыночные сегменты;
4) выбор сегмента (сегментов) потребителей: вытекает из предыдущего этапа;
5) определение места работы компании на рынке относительно конкуренции: на данном этапе фирме необходимо ответить на два вопроса – какие сегменты рынка не создадут для компании больших возможностей и на сколько потребительских сегментов нужно ориентироваться; причем фирма должна реально представлять свои цели, сильные стороны, уровень конкуренции, размеры рынков, отношенияс каналами сбыта, прибыль и свой образ в глазах окружающих;
6) создание плана маркетинга: после того как фирма собрала и проанализировала информациюо потребителях, определила свой сегмент (или сегменты) рынка, она должна подробно изучить свойстваи образы товаров своих конкурентов, а впоследствии определить положение своего товара на рынке;в результате фирма разрабатывает план маркетинга, включающий: товар, распределение, цену, продвижение
48. Стратегическое планирование маркетинга
Стратегическое планирование маркетинга – неотъемлемая часть работы любого предприятия, целью которого является конкурентоспособность и увеличение прибыли. Планирование является важнейшим звеном в системе управления маркетингом.
Стратегическое планирование нужно для осуществления следующих целей предприятия:реализация продукции наиболее высокого качества; увеличение доли рынка, которая подконтрольна организации; обеспечение ранее согласованного времени поставки товаров или услуг; учет условий, выставляемых предприятиями-конкурентами; создание и поддержание положительной репутации о продукции у потребителей.
В общих чертах основные задачи стратегического планирования маркетинга сводятся к увеличению прибыли компании, улучшению социального статуса фирмы, а также – росту продаж и успешному планированию возможных издержек предприятия.