- •1.Маркетинг, его роли в обществе и в деятельности предприятия. Кривая жизненного цикла товара.
- •2. Критерии сегментирования рынка
- •3.Маркетинговая среда фирмы
- •4.Этапы жизненного цикла товара
- •5.Понятие и функции цены
- •6.Анализ конкуренции на рынке
- •7.Функциональная организация маркетинговой деятельности на предприятии
- •8.Микросреда фирмы
- •1.1. Поставщики
- •1.2. Конкуренты
- •1.3. Посредники
- •1.4. Клиентура
- •1.5. Контактные аудитории
- •9. Исследование и анализ макросреды фирмы
- •2.1. Демографические факторы
- •2.6. Научно-технические факторы
- •10.Функции рекламы
- •12.Классификация потребностей субъектов рынка
- •18.Методы ценообразования
- •19.Классификация рекламы
- •20.Стимулирование сбыта
- •21 Вопрос)Особенности купли товаров производственного назначения. Элостичность товара
- •22Вопрос)Реклама и её роль
- •Согласно Уильяму Уэллсу, реклама выполняет 7 основных функций:
- •По цели
- •Существуют также специфически по цели виды рекламы:
- •Роль в современном обществе
- •23 Вопрос)Стратегии охватывания рынка
- •24Вопрос)Понятие и функции цены.
- •Цене присущи четыре функции:
- •Выделяют следующие ценообразующие факторы:
- •25Вопрос) Процесс персональной продажи
- •26Вопрос)Анализ данных сегментации рынка.
- •27 Вопрос)Функции упаковки товара в маркетинге.
- •28Вопрос) Оценка эффективности коммуникационной программы.
- •29 Вопрос) Понятие товара в системе маркетинга
- •Товар обладает пятью характеристиками:
- •30Вопрос)три уровня товара в маркетинге.
- •34. Классификация товаров.
- •40. Основные понятия в маркетинге
- •41.Международный маркетинг
- •42. Стратегии охватывания рынка
- •43. Принципы и функции маркетинга
- •44.Маркетинговая среда фирмы
- •45. Маркетинговые исследования
- •Эти исследования нередко проводятся на систематической основе и могут быть классифицированы следующим образом:
- •Маркетинговые исследования могут быть организованы и проведены либо с помощью специализированного исследовательского агентства, либо с помощью собственного исследовательского отдела фирмы.
- •46.Понятие и роль рекламы
- •Роль рекламы в современном обществе
- •47. Сущность сегментирования и его этапы
- •48. Стратегическое планирование маркетинга
- •Этапы планирования маркетинга
- •49. Тактическое планирование маркетинга
- •50. Понятие, цели и маркетинговых исследований
- •51 Задачи и направления маркетинговых исследований
- •52. Сущность, принципы и функции маркетинга
- •53. Рынок и маркетинговая среда предприятия
- •§ 4. Макросреда фирмы
- •54. Конкуренция на рынке товаров и услуг
- •55.Маркетинговая информационная система (мис) предприятия
- •56. Товарная политика фирмы
9. Исследование и анализ макросреды фирмы
Макросреда фирмы и ее основные факторы
Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду такими, как факторы демографического, экономического, технического, политического, культурного характера
2.1. Демографические факторы
Демография - наука, изучающая население с точки зрения его численности, плотности и т.д. Для занимающихся маркетингом демографическая среда представляет большой интерес, поскольку рынки состоят из людей. Существует несколько наиболее существенных демографических тенденций:
Мировой демографический взрыв. Население страны растет "взрывными" темпами. Демографический взрыв вызывает беспокойство у многих правителей и различных общественных групп во всем мире.
Рост численности населения сопровождается и ростом человеческих нужд, которые бизнесу необходимо удовлетворить. А это означает рост рынков при наличии достаточной покупательской способности. Однако, если покупательская способность окажется недостаточной, наступит спад и произойдет сужение рынков.
Снижение рождаемости - это угроза для одних сфер деятельности и благо - для других. Оно лишило сна руководителей предприятий, изготавливающих детские игрушки, одежду, мебель и продукты для детского питания.
Старение населения. Снижение смертности говорит о том, что наши люди стали жить дольше. Увеличение продолжительности жизни и снижение рождаемости ведут к старению населения. Поэтому многие фирмы должны изменить старые и начать выпуск новых товаров.
Можно назвать еще много демографических факторов .
2.2. Экономические факторы
Экономическая среда во многом обуславливается соотношением спроса и предложения, доходами и ценами на товары, сложившейся конъюнктурой. Если она развивается благополучно, то можно легче предвидеть спрос, определить его структуру и тенденции.
На покупательской способности сказываются экономические спады, высокий уровень безработицы, люди стали более осторожны при совершении покупок.
2.3. Политические факторы
Политические факторы устанавливают рамки предпринимательской деятельности. Они рождают законодательные акты, определяют роль государственных органов и общественных институтов в экономической жизни общества, создает условия для развития рыночно-конкурентной сферы деятельности и "правила игры" для субъектов рынка.
2.4. Культурные факторы
Культурная среда представляет собой систему жизненных ценностей, формирующую поведение потребителей, отношение людей друг к другу, обществу, природе. Складывающиеся традиции, обычаи, стереотипы оказывают существенное влияние на потребление в рамках данной территории, но они могут быть совершенно иными в другом месте.
2.5. Природные факторы
У населения нашей планеты появляется растущее беспокойство по поводу того, не разрушает ли промышленная деятельность окружающую природную среду. Люди задумываются над тем, какой ущерб наносят воде, почве и воздуху определенные отрасли промышленности. На основании этого стали выдвигаться различные меры по охране окружающей среды. Изменения в окружающей среде сказываются на товарах, которые фирмы производят и предлагают рынку.