Тема № 11 механізм ринкової системи
Ключові питання
11.1. Попит і закон попиту
11.2. Пропозиція і закон пропозиції
11.3. Ринкова рівновага в умовах досконалої конкуренції
11.4. Реакція ринку на зміну попиту і пропозиції
11.5. Еластичність попиту
11.6. Еластичність пропозиції
11.1. Попит і закон попиту
Будь-який підприємець, поставляючи товар на ринок, перш за все стикається з проблемою попиту на даний товар. Допустимо, він має намір вкласти гроші у виробництво шкіряних сумок. Але для цього йому в першу чергу слід встановити, чи є попит на сумки і яка його величина.
Попит - це залежність між кількістю товару, який покупці хочуть і можуть купити і цінами на цей товар.
Величина попиту - це кількість товару (послуг), яку покупці готові купити за даною ціною в певний час і у визначеному місці.
Залежність величини попиту від рівня ціни називається шкалою попиту. Наприклад. Залежність величини попиту від ціни товару
Ціна, Р, грн. |
Величина попиту Qd, шт. |
10 |
50 |
15 |
42 |
20 |
32 |
25 |
25 |
30 |
20 |
35 |
15 |
40 |
10 |
Таблиця показує, що при збільшенні ціни величина попиту зменшується. Встановлена залежність між величиною і ціною попиту має графічне уявлення (рис. 11.1).
Рис. 11.1 - Крива попиту
Крива DD| називається кривою попиту. Кожна крапка на цій кривій відображає залежність величини попиту від ціни.
І шкала попиту, і крива попиту дають нам можливість визначити, як залежить величина попиту від рівня цін. Ця залежність - зворотна. Вона формулюється у вигляді закону попиту.
Закон попиту свідчить: за інших рівних умов величина попиту на товар (послугу) знаходиться в зворотній залежності від ціни цього товару.
Для обґрунтування достовірності закону попиту може бути запропоноване декілька аргументів.
1. У переважній більшості випадків існує так званий ціновий бар'єр: якщо ціна підвищується, то для якоїсь частини людей товар виявляється недоступним, і вони вимушені будуть відмовитися від його покупки; чим вище ціна, тим більше буде людей, для яких ціновий бар'єр виявиться непереборним; розпродажі, що широко практикуються у всіх країнах, коли з метою збільшення об'єму попиту ціну різко знижують, іноді до рівня витрат по ліквідації товару, можуть служити прикладом зниження цінового бар'єру.
2. Зростання об'єму попиту при зниженні ціни можна обгрунтувати ефектом доходу, що виникає при цьому. Ефект доходу виникає, коли зниження ціни на товар економить частину доходу покупця; сам дохід в цьому випадку не змінюється абсолютно, але економія дає покупцеві можливість придбати на заощаджену суму грошей додаткову кількість товару. Наприклад, якщо ціни на банани знизяться з 30 р. до 20 р., покупець замість 2 кг бананів на 60 р. зможе купити 3 кг, хоча дохід його не змінився. Він виріс лише щодо ціни, що впала, на банани.
3. Зростання об'єму попиту при зниженні ціни пояснюється і ефектом заміщення. Цей ефект пов'язаний з проблемою вибору. Якщо з двох взаємозамінних товарів один стає дешевшим, то покупець віддасть перевагу дешевшому товару і скоротить покупки іншого, що став щодо першого дорожчим. Так, якщо груші подешевшали в 1,5 разу, а ціна яблук не змінилася, багато споживачів зменшать покупки яблук і придбають більшу кількість груш.
Розглянуті аргументи дають нам можливість пояснити, чому крива попиту направлена вниз зліва направо, тобто має негативний нахил: зменшення відрізка ціни на вертикальній осі супроводжується збільшенням відрізка, що відображає величину попиту на горизонтальній осі.
Англійський економіст і статистик Роберт Гіффен (1837-1910) описав ситуацію, коли підвищення ціни веде до підвищення величини попиту. Ця ситуація була названа ефектом Гіффена. Він спостерігав, як бідні робочі сім'ї розширюють споживання картоплі, не дивлячись на його подорожчання. Пояснення зводиться до того, що картопля займала велику частку витрат на їжу в бідних сім'ях. Іншу їжу вони могли собі дозволити нечасто. І якщо відбувалося зростання цін на картоплю, бідна сім'я вимушена була відмовлятися від покупки м'яса і інших повноцінних продуктів і витрачати весь свій невеликий дохід на покупку такого товару, як картоплю. Крива попиту в цьому випадку мала б позитивний нахил.
Виділяють декілька чинників, які роблять вплив на величину попиту.
1. Рівень доходу покупців. Зростання доходів покупців неоднаково впливає на попит на різні типи товарів. Розрізняють «нижчі» і «нормальні» товари.
До «нижчих» товарів відносять ті блага, які отримуються, як правило, людьми з низькими доходами. Це менш цінні товари, хоча якість їх може бути хороше. Наприклад, до «нижчих» товарів можна віднести крупу, хліб, макарони, товари «секонд-хенд|», послуги з ремонту взуття тощо.
Із зростанням доходів населення попит на «нижчі» товари скорочується, крива попиту зрушується вліво. Люди менше купують хліби, маргарину, круп, замінюючи їх фруктами, овочами, м'ясом, вершковим маслом, відмовляються від ремонту взуття, що зносилося, купуючи нову, і так далі
«Нормальні» товари - товари цінніші, корисніші. Їх споживання відображає високий рівень добробуту людей. Якщо доходи споживачів зростають, вони збільшують покупку «нормальних» товарів, таких, як м'ясо, цінні сорти риби, овочі, фрукти, спортивний інвентар, послуги бюро подорожей і так далі Попит на них зростає, крива попиту зрушується вгору управо.
2. Смаки і переваги споживачів. Смаки і переваги споживачів міняються досить часто. Вони залежать від успішно проведеної рекламної кампанії, роз'яснювальної роботи (наприклад, про шкоду куріння), маркетингових заходів, пов'язаних із стимулюванням збуту, появи новинок виробництва, зміни моди, сезону року.
3. Попит на товари змінюватиметься, якщо змінюються ціни на інші товари, яким-небудь чином пов'язані з даним товаром. В зв'язку з цим необхідно провести відмінність між взаємозамінними і доповнюючими товарами.
Взаємозамінні товари - це група товарів, що задовольняють аналогічні потреби. Наприклад, різні засоби для прання білизни, ті або інші види прохолодних напоїв і так далі У випадку якщо значно збільшиться ціна на пральну порошу, попит на мило виросте, оскільки воно опиниться відносно дешевше. Тоді крива попиту на мило зрушиться управо. При зменшенні ціни на «Пепсі-колу|» попит на «Фанту» скоротиться і крива попиту на «Фанту» переміститься вліво.
Доповнюючі товари - це товари, які не можуть споживатися один без іншого. Прикладами доповнюючих товарів можуть служити фотоапарати і фотоплівка, магнітофони і касети, тенісні ракетки і тенісні м'ячі і так далі Якщо збільшиться ціна на тенісні ракетки, то попит на м'ячі впаде. Тоді крива попиту на тенісні м'ячі зрушиться вліво.
4. Очікування зміни доходів і цін. Попит на товари пов'язаний з очікуваними людьми змінами доходів і цін. Якщо ухвалюється рішення про підвищення заробітної плати в майбутньому місяці, то люди до того, як виростуть їх доходи, почнуть більше купувати товарів. Вони відмовляться від частини своїх заощаджень, зроблять відкладені покупки, що викличе зростання попиту на товари.
Такий же ефект викликає і очікування зростання цін. В цьому випадку люди постараються запастися товарами про запас і витратити гроші, які, як очікується, найближчим часом знеціняться. Попит на товари зросте, незалежно від того, дорогі вони або дешеві.
5. Зміна числа покупців. Попит виросте, якщо відбуватиметься збільшення числа покупців. Так, якщо лоток з морозиву підвезти до будівлі школи, багато школярів, проходячи мимо, захочуть купити ці ласощі, оскільки не треба буде бігти на зміні до найближчого універсаму. В цьому випадку попит на морозиво зросте. Буде більше куплено як недорогих його сортів, так і тих, які стоять дорожче.
Збільшення народжуваності викличе зростання попиту на товари дитячого асортименту.