12.3. Глобальные информационные технологии в кинобизнесе

В настоящее время для коммерческой реализации кино-проектов его продюсеры используют всемирную компьютерную сеть Интернет. Сейчас можно утверждать, что Всемирная паутина (\у\у\у — \уогШ тйе \уеЪ) осуществила информационную революцию в продвижении кино-продукции, очевидно, что на ее основе будут построены новые технологии киноиндустрии.

Уже сейчас в Интернете существует довольно много сайтов кинокомпаний. Все они направлены на удовлетворение интересов обыкновенного потребителя, хотя некоторые из них ориентированы на узкий круг специалистов и привлечение инвесторов. В последние годы ресурсы Интернета все чаще используются для проведения кампаний по продвижению фильмов. Многие американские кино-компании считают, что цена за создание страницы в Интернете несравнимо меньше, чем за другие виды продвижения фильмов, — 100 тыс. долл. за сайт и миллионы долларов за кампанию по продвижению фильма по всему миру. Кроме того, современные информационные технологии позволяют проводить конференции и форумы, формируя среду, лояльную будущему или уже реализованному кино-проекту.

Современные кинокомпании убедились в том, что веб-сайты очень выгодны с точки зрения освоения новых рынков по сравнению с другими средствами продвижения. Реклама в печатных изданиях и по телевидению может быть актуальна сегодня, может быть завтра, а веб-сайт может обновляться и представлять новую информацию по мере необходимости постоянно. Что касается проката фильма в кинотеатрах, веб-сайт не только представляет информацию до премьеры и в течение показов в кино, но и продолжает содействовать «раскрутке» фильма, в то время как другие средства продвижения уже не работают и фильм используется на вторичном рынке. Например, сайт компании 5опу, посвященный фильму

«Люди в черном» (пМр://\уту.теп1пЫаск.сот), продолжает продвигать данный фильм по домашнему видео, а также представляет информацию о сопутствующих анимационных сериях, видеоигре и журнале для фанатов. Кроме размещения на сайте информации о самой компании и материалов по продвижению аудиовизуальной продукции, глобальные информационные технологии дают возможность привлечь средства на дополнительные статьи доходов в бюджет компании с помощью создания веб-страниц и порталов. К ним относятся различные лотереи, викторины и конкурсы, а также Интернет-магазины. Например, вице-президент отдела корпоративного маркетинга и рекламы оп-Нпе компании \\^агпег Вгоз утверждает, что дополнительные статьи дохода настолько прибыльны, что возросли до 265% по сравнению с предыдущим годом. Кроме того, он утверждает, что доходы от продаж в Интернет-магазине компании \Уагпег Вгоз увеличились примерно в таком же соотношении. На сайте компании «Дисней» (Ьир://\у\то'.д18пеу.сот) кроме информации о фильмах, радио- и телевизионных передачах этой компании можно купить всевозможную продукцию — 0\Т), игры, сувенирную продукцию. В дополнение к сопутствующей продвижению фильма продукции в оп-Нпе магазине можно найти и новые предложения и акции, такие как системы скидок и возможность купить или выиграть билет в одну из тематических зон парка Диснея.

На сайте компании Ые\у 1лпе Стета (ппр://\уш\у.пе\уПпе.сот) кроме приобретения билетов в кинотеатры можно приобрести одежду, сценарии, видеокассеты и даже костюмы для Хэллоуина.

Всемирную сеть можно использовать не только в целях рекламы аудиовизуальной и сопутствующей продукции, но и поддерживать с ее помощью двустороннюю связь, т.е. узнать мнение, организовать дискуссию и т.д. Очевидно, что анализ полученной таким образом информации будет весьма ценным. На этой основе создаются гак называемые клубы или сообщества. Посетители таких клубов могут найти дополнительную информацию, принять участие в интерактивной деятельности, подписаться на информационные почтовые рассылки (е-таП), пообщаться в чате с единомышленниками, наконец просто выразить свою симпатию к фильму и сайту.

Российские кинокомпании также поняли и оценили перспективы продвижения в Интернете имиджа самой компании, а также фильмов, находящихся на разных стадиях производства и уже выпущенных в прокат. Свои сайты уже имеют киноконцерн

«Мосфильм» (Ьгф://\у\\'\у.то8п1т.га); Киностудия им. Горького (пир://\у\у^Оогкуп1т.ги); «Ленфильм» (п«р://\у^.1епШт.ги); «НТВ-профит» (пир://\\^у\у.пгургоп1.ги). В настоящее время каждый новый кинопроект сначала стартует в сети Интернет и только потом выходит на большой экран.

Таким образом, российская киноиндустрия идет по пути развития современных бизнес-технологий. Внедрение новых технологий съемки, модернизация материальной базы кинотеатров, строительство новых современных кинозалов, использование мощнейшего потенциала глобальной сети Интернет является прорывом российского кинематографа и наглядно демонстрирует его обновление на новой технико-экономической основе.