141. Профессиональные специализации рекламы.

• геомаркетолог – это специалист по геомаркетинговому анализу. Геомаркетинг — одно из новых и активно развивающихся направлений маркетинга, суть которого заключается в пространственном анализе географически локализованных маркетинговых данных;

• профориентолог – это специалист, помогающий людям определить профессию или сменить её;

• менеджер по работе с клиентами в рекламном агентстве – такой важный специалист рекламного бизнеса как менеджер работает в отделе обслуживания клиентов рекламного или брендингового агентства;

• специалист по стратегическому планированию рекламы – сотрудник, задачей которого является сделать так, чтобы каждая выпущенная агентством реклама стопроцентно работала на клиента;

• копирайтер – автор рекламных текстов, будь то название бренда, слоган, сценарий ролика или пресс-релиз;

• арт-директор – художественный руководитель и воплотитель проекта;

• креативный директор – творческий руководитель (от англ. create – создавать, творить), основными обязанностями которого являются организация и координация деятельности рекламного агентства, что включает в себя генерирование идей, бизнес-планирование, анализ перспективных направлений развития компании;

• руководитель творческой группы – специалист, отвечающий за проделанную группой работу;

• трафик-менеджер рекламного агентства – специалист отдела управления работой над проектами в рекламном агентстве;

• маркетолог – специалист по изучению рынка, потребностей и предпочтений потребителей;

• тренд-вотчер – это специалист, отслеживающий появление новых тенденций среди потребителей;

• криэйтор – человек, отвечающий за разработку и воплощение новых рекламных идей;

• промоутер – человек, занимающийся прямой рекламой или продажей товара или услуг;

• менеджер по рекламе – это специалист, который отвечает за рекламную деятельность фирмы, т.е. за рекламу ее товаров и услуг;

• специалист по допечатной подготовке (pre-press) – отвечает за подготовку к печати различных полиграфических материалов. Прежде всего такие специалисты работают в типографиях, то есть непосредственно рядом с производством печатной продукции;

• медиабайер – это специалист, который закупает эфирное время на радио и телевидении, рекламные площади в печатных средствах массовой информации и Интернет-изданиях;

• медиапланер – это специалист, осуществляющий стратегическое планирование рекламных компаний и ведение рекламной деятельности той или иной фирмы в целом

• директор по маркетингу – это руководитель, отвечающий за маркетинговую политику предприятия, возглавляющий его маркетинговую службу;

• рекламный агент – специалист по продаже рекламных площадей или рекламного времени.

142. Организация деятельности рекламного агентства.

Условия появления рекламных агентств:

• становление рыночных отношений;

• борьба за клиента и потребителя приобрела устойчивый и динамичный характер.

РА – посредник между потребителем и производителем.

РА – это экономическая необходимость.

РА – равноправный партнер бизнеса в сфере производства и потребления.

Виды:

1. агентства полного цикла (полный завершенный комплекс услуг; таких агентств мало: в Мск около т10; предполагается долгосрочное планирование, устойчивая деловая репутация и способность адаптироваться к меняющимся условиям рынка);

2. специализированные РА (поставщики рекламных услуг какой-то отдельной рекламной деят-ти/несколько независимая творческая студия – копирайтеры – имеют связи с РА);

3. медиа агентства (продажа рекламных площадей; оптовая закупка газетной площади, времени в эфире; затем в розницу продают рекламным агентствам др. типов и получают свою некую маржу);

4. штатные агентства (включены как производственные единицы в работу корпораций, фирм и т.д.; устойчивая систсема заказов, исчерпывающая инфа по качеству товаров и услуг, определенные отношения с клиентами и т.д.; но: тепличные условия, поэтому потеря конкурентного нюха = проигрыш на рынке рекламы; риск зависимости от прямого начальства).

Структура агентства полного цикла:

• отдел по работе с клиентами (база данных): зафиксировать время существования клиента на рынке; местонахождение офиса и отделений/филиалов; кол-во торговых/производственных/складских помещений; финансовое состояние клиента; есть ли у клиента перспективы развития (ежегодный отчет); данные о собственниках; кол-во сотрудников/работников; имена людей с правом подписи; история сотрудничества с клиентами; цикличность деятельности клиента;

• аналитический маркетинговый отдел: ведет работу по возможностыям рекламы + тестирование проекта;

• креативный отдел: копирайтер – реализует замысел, арт-специалисты (арт-директор, креативный директор) синтезируют идею; тестирование;

• медиа отдел: формирует проектную идею по размещению рекламы;

• служба размещения: техника, зависит от предшествующих деталей;

• производственный отдел: дизайн, полиграфия, наружка, плакаты;

• административно-управленческий отдел: руководит всеми этими отделами.