Реформа прессы э. Де Жирардена.

создать новый тип газеты –дешевую прессу – решил Эмиль де Жирарден (1806-1881), кот., по сути, стал организатором новой французской журналистики.

в 1828 г. он стал издавать еженедельную газету «Voleure» («Вор») – 1-ый в истор. журн. дайджест. Материалы подбиирал сам, перепепчатывая из парижских газет наиболее интересные материалы за неделю, без разрешения их авторов и редакторов. Задумка удалась: читателям было выгодно раз в неделю покупать 1 газету и читать в ней самые интересные материалы, чем ежедневно тратить немалые деньги на покупку всех газет, откуда они были перепечатаны;

в 1829 г. Жирарден основал еженедельный журнал «La Mode» («Мода») – задуман для широкой публики как полит. издание с разделами о жизни королевского двора и парижской элиты, о моде, женщинах, детях, семье и браке. В издании работали: Оноре де Бальзак, Александр Дюма, Жорж Санд, Эжен Сю – сначала они публиковали только журналистские материалы, но затем Жирарден стал публиковать на стр. журнала их романы – жанр романа с продолжением. Эти романы крепко привязывали читателей к журналу + они верстались таким образом, что их можно было вырезать из журнала, а по окончании публикации переплести в книгу (книги тогда стоили дорого и не каждый мог позволить себе такую роскошь) = домашние библиотеки;

1830 г. – газета «Guarde Nacionalle» («Национальный гвардеец») –  по замыслу Жирардена была адресована элите фр. нации. Чтобы издание уже с 1-го № имело успех, Жирарден предпринял необычную рекламную кампанию: подписал на газету короля Луи Филиппа, королеву, членов королевского двора, премьер-министра и всех министров (не спрашивая разрешения) и в 1-ом № сообщил об этом читателям – они с удовольствием ее покупали. Но вскоре число подписчиков начало снижаться – пришлось закрыть издание. Отсюда мысль Жирардена о реформировании прессы (уменьшение ее зависимости от полит. партий). Для этого, по мнению Ж., нужно привлечь больше подписчиков.

1-ое периодическое издание нового типа – еженедельная информационная газета «La Presse» («Пресса») – 1 июля 1836 г. – 5000 экз. Подписная цена – 40 франков в год – в 2 раза ниже всех остальных фр. период. изд. Дешевизна за счет платных объявлений и рекламы (большой тираж = реклама тут дороже, чем в др. изд.). Позиция газеты: не затеряться среди массы др. газет. Романы с продолежнием: Виктор Гюго, Теофиль Готье, Оноре де Бальзак, Александр Дюма;

новаторство Жирардена: тиражно-рекламная спираль – рекламодатель покупает не место в газете, а количество читателей = чем выше тираж газеты, тем больше цена рекламы в ней = увеличение тиража приводит к повышению цены на рекламу, а вырученные деньги опять шли на рост тиража. Из-за этого такие газеты всегда продавались ниже себестоимости (много рекламы товаров и услуг и объявлений). + Жирарден первым разделил расходы на убывающие (затраты, не зависящие от тиража издания: редактирование, типографский набор, административные расходы) и прогрессирующие (зависят от тиража: на бумагу, изготовление газеты, печать тиража, почтовые сборы, налоги). Но читателей привлекали интересные лит. материалы.

фр. массовая газета была рассчитана на достаточно образованного читателя. Жирарден ставил перед собой цель просветить читателя. Он считал, что новая газета должна быть энциклопедической, т.е. представлять весь спектр интересов и взглядов.