109. Основные факторы исторического становления медиаиндустрии.

1. Развитие капитализма до XIX в. И коммерческая издательская деятельность.

Деятельность, связанная со сбором, обработкой и распространением информации, на протяжении последних двух тысячелетий мировой исто­рии почти всегда была ориентирована не просто на распространение, а на коммерческую реализацию произведенного продукта. Безусловно, в этот же период с чисто коммерческой коммуникационной деятельностью со­седствовали и ее некоммерческие формы, для которых были важны про­светительские, пропагандистские, общественные и другие интересы. Од­нако, во-первых, удовлетворение этих интересов требовало привлечения полного набора трудовых, финансовых, временных и других ресурсов и, следовательно, являлось частью экономических процессов. И, во-вторых, просветительские или пропагандистские приоритеты не мешали многим издателям-энтузиастам позднего средневековья содержать вполне успешные коммерческие типографии, а создателям первых изданий, тесно связанных с властью, вроде французской «Ля Газет» («Ьа СагеПе»), на определенных этапах получать внушительную для того времени прибыль.

Из трех секторов, оказывающих наибольшее опосредованное влия­ние на экономическое Возможности, которые открывались перед первыми поколениями предпринимателей в сфере средств информации благодаря росту тор­говли и финансов, некоторое время ограничивались техническими фак­торами, в первую очередь, необходимостью рукописного размножения и узкой дистрибуцией. Важнейшим шагом вперед в расширении мас­штабов информационного бизнеса стало, безусловно, начало европей­ского книгопечатания в середине XV в. Создание печатного станка в Европе следует считать уникальным событием, ведь его внедрение ста­ло одним из первых примеров использования технологий, рассчитан­ных на массовое производство (идентичных копий) продукта. Причем в данном случае важно, что это были еще и не промышленные, а потребительские продукты. Владельцы первых типографий, таким образом, оказались в авангарде перемен, происходивших во всей экономике Ев­ропы. С развитием печатного дела книга превратилась в первый полно­ценный медийный продукт: При значительных издержках и относительно не­большом количестве экземпляров бизнес-модель, т.е. способ получе­ния прибыли, строилась вокруг продажи каждого экземпляра выше его себестоимости. Она также предполагала необходимость реализации если не всего тиража, то хотя бы такой его части, которая бы позволила дос­тигнуть точки безубыточности и прибыльности для конкретной книги. Подобный подход, являющийся обычной практикой в процессе сбыта любого продукта, не потребовал от издателей выработки каких-либо новаторских концепций. В будущем такая бизнес-модель, только с из­менением наценки по мере увеличения масштаба производства и в за­висимости от продукта (книга, журнал, музыкальный диск и т.д.), будет применяться к большинству информационных продуктов и услуг, хотя в медиаэкономике будут и инновации, связанные, в первую очередь, с продажей рекламных возможностей.