- •Тема 1. Сутність, система та характеристики сучасного маркетингу 7
- •Тема 2. Маркетингові дослідження 49
- •Тема 3. Маркетингова товарна політика 66
- •Тема 4. Маркетингова цінова політика 81
- •Тема 5. Маркетингова політика розподілу 105
- •Тема 6. Маркетингова комунікаційна політика 145
- •1. Сутність маркетингу та його походження.
- •Тема 7. Організація та планування маркетингової діяльності 175
- •Тема 8. Маркетинговий контроль 188
- •Тема 1. Сутність, система та характеристики сучасного маркетингу
- •2. Еволюційні концепції маркетингу
- •3. Основні поняття маркетингу
- •4. Суб'єкти маркетингу
- •5. Види маркетингу
- •6. Принципи маркетингу
- •7. Завдання та функції маркетингу
- •8. Система засобів маркетингу
- •9. Навколишнє середовище маркетингу
- •Тема 2. Маркетингові дослідження
- •1. Роль маркетингових досліджень у прийнятті управлінських рішень
- •2. Процес маркетингового дослідження
- •3. Структура та види маркетингових досліджень
- •4. Маркетингова інформаційна система
- •5. Оцінка ринкових можливостей фірми
- •Тема 3. Маркетингова товарна політика
- •1. Сутність маркетингової товарної політики та її структура
- •2. Товар в маркетинговій діяльності. Класифікація товарів та послуг.
- •3. Конкурентоспроможність продукції та методи її визначення
- •4 .Способи та рівні створення нового товару
- •5. Алгоритм розробки нових товарів
- •6. Концепція життєвого циклу товару
- •7. Маркетингові дії на різних етапах життєвого циклу товарів
- •8. Товарний асортимент та товарна номенклатура, їх диференціація та диверсифікація
- •9. Організаційні форми управління продукцією підприємства
- •Тема 4. Маркетингова цінова політика
- •1. Сутність та роль маркетингової цінової політики.
- •2. Алгоритм маркетингового розрахунку цін.
- •3. Методи розрахунку цін на підставі витрат.
- •4. Розрахунок цін на підставі їх сприйняття споживачами.
- •5. Встановлення цін на підставі конкурентних умов.
- •6. Розрахунок цін у рамках товарної номенклатури.
- •7. Встановлення цін за географічними ознаками.
- •8. Розрахунок цін на підставі чинних типових умов.
- •9. Непряме ціноутворення.
- •10. Цінові політики високих цін та цін проникнення.
- •11. Диференціювання цін.
- •12. Політика еластичних та стабільних цін.
- •Політика престижних цін та цін на товари, які знято з виробництва.
- •Тема 5. Маркетингова політика розподілу
- •1. Сутність, завдання та функції маркетингової політики розподілу
- •Сутність, види та характеристики каналів розподілу.
- •Функції каналів розподілу.
- •Алгоритм формування каналів розподілу.
- •Фактори, що впливають на вибір оптимальної структури каналу розподілу.
- •Сутність та принципи посередницької діяльності в каналах розподілу.
- •Основні види посередницьких підприємств та організацій.
- •Класифікація посередників
- •Основні аспекти управління каналами розподілу.
- •Конфлікти в каналах розподілу та методи їх ліквідації.
- •Оцінка каналів розподілу.
- •Маркетингова політика розподілу й логістика.
- •Тема 6. Маркетингова комунікаційна політика
- •1. Сутність та основні елементи комплексу маркетингових комунікацій
- •2. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій
- •Порівняння реклами та персонального продажу
- •3. Реклама (сутність, види)
- •4. Алгоритм прийняття рішень щодо рекламування
- •5. Пропаганда (сутність, види)
- •6. Стимулювання збуту (сутність, напрямки та методи)
- •7. Сутність та процес персонального продажу
- •Тема 7. Організація та планування маркетингової діяльності
- •1. Організаційні аспекти розвитку маркетингу.
- •2. Організаційні форми маркетингу.
- •3. Еволюція процесу планування та загальної концепції планування маркетингу.
- •4. Структура та зміст плану маркетингу.
- •5. Види стратегій маркетингової діяльності.
- •Тема 8. Маркетинговий контроль
- •Мета і типи контролю.
- •Об'єкти та методи контролю.
- •Ревізія маркетингу.
- •1. Мета і типи контролю.
- •Типи маркетингового контролю
- •2. Об'єкти та методи контролю.
- •3. Ревізія маркетингу.
- •Процес маркетингової ревізії.
- •План ревізії.
- •Література
Література
Основна література
-
Багиев Г.Л. и др. Маркетинг. Под общ. ред. Г.Л. Багиева, М.: ОАО Изд-во Экономика,1999.-703с.
-
Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. - К.:КНЕУ, 1998.-268с.
-
Гаркавенко С.С. Маркетинг. - К.:Лібра,1998.-384с.
-
Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. - К.: Вища школа, 1994.- 327с.
-
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.:Финпресс,1998.-416с.
-
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.:ИНФРА-М.,1996.-255с.
-
Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 1997 – 156 с.
-
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.-Прогресс,1990.-736 с.
-
Котлер Филип, Армстронг Гари, Сондерс Джон, Вонг Вероника. Основы маркетинга: Пер. с англ. -2-е европ. изд. "Вильямс",1999.-1056с.
-
Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: Навч. посібник.-К.: КНЕУ, 1998.
-
Маркетинг: Учебник под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.
-
Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М.: Финансы и статистика, 1996. – 128 с.
-
Мороз Л.А., Чухрай Н.И. Маркетинг. Л.: Інтелект,1999-244с.
-
Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. М.: Финансы и статистика,1991.-304с.
-
Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг. К.: Вища школа.,1994.-256с.
-
Промисловий маркетинг. Теорія та господарські ситуації: Підручник / За ред. А.О. Старостіної. - К.:"Іван Федоров".1997.-400с.
-
Рабинович И.А. Маркетинг в коммерческой деятельности. – Одесса: Интмар, 1993. – 247 с.
-
Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика,1999.-528с.
-
Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг - М.:Экономика,1990.-350с.
Додаткова література
-
Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. – М.: Издательская группа ИНФРА. М.: - Норма, 1997.
-
Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Практ. руководство. – М.: Фолиум , 1996. – 100 с.
-
Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия. К.:ВИРА-Р,1998-384с.
-
Бровкова Е.Г. Основы маркетинга. К.:Сирин,1999.-118с.
-
Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. М.: Финансы и статистика,1994.-181с.
-
Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. СПб.:ИД"МиМ",1997.-224с.
-
Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского. СПб.: Наука,1996.-589c.
-
Литл Дж. Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – Ростов на Дону: «Феникс», 1997.-400с.
-
Панкрухин А.Л. Маркетинг-практикум: ситуационные задания, кейсы, тесты. - М.:ИМПЭ, 1998.-160с.
-
Томилов В.В. Песоцкая Е.В. Маркетинг в системе предпринимательства. – СПб.: Геликон Плюс. 2000. – 520 с.
-
Чубков Р.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. М.: ИНФРА-М, 1995.-224с.
-
Маркетинг: теорія і практика: Матеріали У міжнародної науково-практичної конференції.25-26 травня 2001р. – К.: КНЕУ, 2001. - 184с.
-
Теорія і практика управління організацією з погляду тисячоліть. Матеріали УІІІ міжнародної науково-практичної конференції. 24-26 травня 2001 р. – Київ: Політехніка, 2001. – 326 с.