- •Навчально-методичний комплекс
- •6.108 „Маркетинг” усіх форм навчання
- •1. Типова програма нормативної навчальної дисципліни „маркетингова цінова політика”
- •Обсяг і структура дисципліни
- •Структура дисципліни за формами навчання та видами занять
- •Тема 4. Концепції ціноутворення в системі маркетингу.
- •Модуль 1. Теоретичні засади формування маркетингової політики ціноутворення
- •Тема 1. Формування цінової політики.
- •Тема 2. Система цін та їх класифікація.
- •Тема 3. Фактори маркетингового ціноутворення.
- •Тема 5. Ціна як інструмент маркетингової політики.
- •Модуль 2. Загальні підходи до формування стратегії та тактики ціноутворення
- •Тема 6. Маркетингові дослідження в процесі реалізації цінової політики.
- •Тема 7. Маркетингові стратегії ціноутворення.
- •Тема 8. Оцінка помилок і ризику при встановлені ціни.
- •Тема 9. Правове регулювання ціноутворення в Україні.
- •II. Навчально-методичне забезпечення дисцмпліни „маркетингова цінова політика”.
- •Методичні вказівки до вивчення тем дисципліни. Модуль 1. Теоретичні засади формування маркетингової політики ціноутворення
- •Тема 1. Формування цінової політики.
- •Основні питання:
- •Тема 2. Система цін та їх класифікація.
- •Тема 3. Фактори маркетингового ціноутворення.
- •Тема 4. Концепції ціноутворення в системі маркетингу.
- •Визначення ціни на основі тесту “Ціна – готовність купити”.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 5. Ціна як інструмент маркетингової політики.
- •Питання для самоконтролю:
- •Модуль 2. „Загальні підходи до формування стратегії та тактики ціноутворення.”
- •Тема 6. Маркетингові дослідження в процесі реалізації цінової політики.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 7. Маркетингові стратегії цін.
- •Цінові стратегії для нових товарів.
- •Цінові стратегії для існуючих товарів.
- •Цінова дискримінація.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 8. Оцінка помилок і ризику при встановленні ціни.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 9. Правове регулювання ціноутворення в Україні.
- •Тема 1. Формування цінової політики. Основні питання:
- •Тестові завдання:
- •Тема 2. Система цін та їх класифікація.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тестові завдання:
- •Розрахункові задачі.
- •Тема 3. Фактори маркетингового ціноутворення Основні питання:
- •Тестові завдання:
- •Розрахункові задачі.
- •Тема 4. Концепції ціноутворення в системі маркетингу.
- •Питання для самоконтролю:
- •Кейсові задачі.
- •Тема 5. Ціна як інструмент маркетингової політики.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тестові завдання:
- •Розрахункові задачі.
- •Модуль 2. „Загальні підходи до формування стратегії та тактики ціноутворення.”
- •Тема 6. Маркетингові дослідження в процесі реалізації цінової політики. Основні питання:
- •Питання для самоконтролю:
- •Тестові завдання:
- •Розрахункові задачі.
- •Тема 7. Маркетингові стратегії цін.
- •Питання для самоконтролю:
- •Кейсові задачі.
- •Розрахункова задачіа.
- •Тема 8. Оцінка помилок і ризику при встановленні ціни.
- •Питання для самоконтролю:
- •Розрахункові задачі.
- •Тема 9. Правове регулювання ціноутворення в Україні.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тестові завдання:
- •Розрахункові задачі: Задача 1
- •IV. Методичні вказівки до виконання індивідуальної роботи
- •4.1.Індивідуальні завдання для студентів денної форми навчання.
- •Індивідуальне завдання ( частина перша).
- •Визначити:
- •Індивідуальне завдання ( частина друга)
- •4.2. Індивідуальні завдання для студентів заочної форми навчання.
- •Індивідуальне завдання №1.
- •Індивідуальне завдання №2.
- •Розділ V.Домашні завдання для студентів денної форми навчання
- •Розділ VI. Критерії оцінювання знань студентів з дисципліни „Маркетингова цінова політика”
- •Карта самостійної роботи студента
- •Карта самостійної роботи студента
- •Список літератури Основна література
- •Додаткова література
Тема 1. Формування цінової політики. Основні питання:
Економічна природа ціни та її функції.
Концепції терміну „ціна
Ціноутворення в межах маркетингової концепції управління.
Цілі і задачі маркетингової політики ціноутворення.
Алгоритм маркетингового розрахунку цін.
Питання для самоконтролю:
Сутність ціни з точки зору економічної теорії.
Особливості маркетингового підходу до ціноутворення. Загальна характеристика концепцій терміну „ціна”.
Функції ціни.
Характеристика принципів маркетингового ціноутворення.
Сутність цілей ціноутворення. Механізм дії..
Як пов’язані цілі фірми та задачі ціноутворення?
Характеристика задач ціноутворення при виході фірми на нові ринки.
В яких ситуаціях необхідно приймати цінові рішення?
Проблемні питання:
В чому полягає сутність ринкового механізму ціноутворення?
Які фактори визначають рівень цін?
Сформулюйте основні причини складності процесу ціноутворення в умовах вітчизняної економіки.
В чому полягає різниця формування цін в умовах ринку і в плановій економіці?
В чому сутність ринкового механізму самоуправління та саморегулювання цін?
Тестові завдання:
Яка мета трудової теорії вартості К.Маркса:
а) розкрити закономірності формування ціни;
б) обґрунтувати положення про те, що базисом ціни є трудові вартості;
в) обґрунтувати положення про те, що ціна не формується у сфері виробництва.
У чому суть теорії ціни Дж. Б. Кларка:
а) ціна формується під впливом всіх ціноутворюючих факторів;
б) ціна формується під впливом функцій управління і монополістичної діяльності;
в) ціна – величина суспільно-необхідних витрат праці на виробництво товару в країні його походження.
До якої концепції ціноутворення відноситься цільовий метод формування початкової ціни:
а) витратної;
б) маржинальної;
в) інституціональної.
Скільки існує концепцій ціноутворення:
а) 2;
б) 3;
в) 4;
г) більше за 4.
В чому полягає сутність суб’єктивно-маржинальної концепції формування цін:
а) вимірювання корисності товару за принципом порядкових шкал і використання кривих байдужості;
б) вимірювання корисності товару за допомогою підрахунків суб’єктивних оцінок контрагентів на товарному ринку.
У якій функції ціни виявляється соціальна роль держави:
а) облікова;
б) бюджетна;
в) розподільча.
Суть розподільчої функції ціни визначається:
а) можливістю відхилення ціни від вартості товару;
б) визначенням ціни як „копійчаного вираження вартості товару”;
в) здатністю перерозподілу капіталу у виробничій сфері.
8. Принципи ціноутворення – це:
а) система стандартних правил визначення цін для типових умов продажу;
б) основне початкове положення початкової ціни:
в) процес формування рівнів, структури, динаміки цін.
9.Політика ціноутворення – це:
а) система стандартних правил визначення цін для типових умов продажу;
б) основне початкове положення формування початкової ціни;
в) процес формування рівнів, структури, динаміки цін.
10. Назвіть функції ціни, найбільш властиві ринковій економіці:
а) облікова, стимулююча, розподільча, раціонального розміщення виробництва, збалансованості;
б) збалансованості, стимулююча, розподільча, раціонального розміщення виробництва;
в) збалансованості, розподільча, раціонального розміщення виробництва.