- •Навчально-методичний комплекс
- •6.108 „Маркетинг” усіх форм навчання
- •1. Типова програма нормативної навчальної дисципліни „маркетингова цінова політика”
- •Обсяг і структура дисципліни
- •Структура дисципліни за формами навчання та видами занять
- •Тема 4. Концепції ціноутворення в системі маркетингу.
- •Модуль 1. Теоретичні засади формування маркетингової політики ціноутворення
- •Тема 1. Формування цінової політики.
- •Тема 2. Система цін та їх класифікація.
- •Тема 3. Фактори маркетингового ціноутворення.
- •Тема 5. Ціна як інструмент маркетингової політики.
- •Модуль 2. Загальні підходи до формування стратегії та тактики ціноутворення
- •Тема 6. Маркетингові дослідження в процесі реалізації цінової політики.
- •Тема 7. Маркетингові стратегії ціноутворення.
- •Тема 8. Оцінка помилок і ризику при встановлені ціни.
- •Тема 9. Правове регулювання ціноутворення в Україні.
- •II. Навчально-методичне забезпечення дисцмпліни „маркетингова цінова політика”.
- •Методичні вказівки до вивчення тем дисципліни. Модуль 1. Теоретичні засади формування маркетингової політики ціноутворення
- •Тема 1. Формування цінової політики.
- •Основні питання:
- •Тема 2. Система цін та їх класифікація.
- •Тема 3. Фактори маркетингового ціноутворення.
- •Тема 4. Концепції ціноутворення в системі маркетингу.
- •Визначення ціни на основі тесту “Ціна – готовність купити”.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 5. Ціна як інструмент маркетингової політики.
- •Питання для самоконтролю:
- •Модуль 2. „Загальні підходи до формування стратегії та тактики ціноутворення.”
- •Тема 6. Маркетингові дослідження в процесі реалізації цінової політики.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 7. Маркетингові стратегії цін.
- •Цінові стратегії для нових товарів.
- •Цінові стратегії для існуючих товарів.
- •Цінова дискримінація.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 8. Оцінка помилок і ризику при встановленні ціни.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 9. Правове регулювання ціноутворення в Україні.
- •Тема 1. Формування цінової політики. Основні питання:
- •Тестові завдання:
- •Тема 2. Система цін та їх класифікація.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тестові завдання:
- •Розрахункові задачі.
- •Тема 3. Фактори маркетингового ціноутворення Основні питання:
- •Тестові завдання:
- •Розрахункові задачі.
- •Тема 4. Концепції ціноутворення в системі маркетингу.
- •Питання для самоконтролю:
- •Кейсові задачі.
- •Тема 5. Ціна як інструмент маркетингової політики.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тестові завдання:
- •Розрахункові задачі.
- •Модуль 2. „Загальні підходи до формування стратегії та тактики ціноутворення.”
- •Тема 6. Маркетингові дослідження в процесі реалізації цінової політики. Основні питання:
- •Питання для самоконтролю:
- •Тестові завдання:
- •Розрахункові задачі.
- •Тема 7. Маркетингові стратегії цін.
- •Питання для самоконтролю:
- •Кейсові задачі.
- •Розрахункова задачіа.
- •Тема 8. Оцінка помилок і ризику при встановленні ціни.
- •Питання для самоконтролю:
- •Розрахункові задачі.
- •Тема 9. Правове регулювання ціноутворення в Україні.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тестові завдання:
- •Розрахункові задачі: Задача 1
- •IV. Методичні вказівки до виконання індивідуальної роботи
- •4.1.Індивідуальні завдання для студентів денної форми навчання.
- •Індивідуальне завдання ( частина перша).
- •Визначити:
- •Індивідуальне завдання ( частина друга)
- •4.2. Індивідуальні завдання для студентів заочної форми навчання.
- •Індивідуальне завдання №1.
- •Індивідуальне завдання №2.
- •Розділ V.Домашні завдання для студентів денної форми навчання
- •Розділ VI. Критерії оцінювання знань студентів з дисципліни „Маркетингова цінова політика”
- •Карта самостійної роботи студента
- •Карта самостійної роботи студента
- •Список літератури Основна література
- •Додаткова література
Індивідуальне завдання №1.
Теоретичні питання:
Загальна характеристика цілей ціноутворення з точки зору вітчизняних та закордонних авторів.
Основні складові маркетингової політики ціноутворення.
Загальна характеристика факторів, які впливають на чутливість споживачів до цін.
Роль ціни на різних етапах розвитку маркетингу.
Умови застосування, переваги та недоліки методів ціноутворення, орієнтованих на витрати.
В чому полягає складність процесу ціноутворення в умовах ринку?
Умови застосування, переваги та недоліки методів ціноутворення, орієнтованих на споживачів.
Сутність ситуаційного ціноутворення..
Основні підходи щодо використання концепції ціноутворення з орієнтацією на конкуренцію..
Практична значущість розрахунку коефіцієнту еластичності попиту за ціною.
Загальна характеристика факторів, що впливають на ціноутворення.
Місце ціноутворення в концепції маркетингу.
Особливості маркетингового підходу до ціноутворення.
Закономірності формування цін на різних етепах життєвого циклу товару..
15.Психологічне ціноутворення, методологія розрахунку, практична значущість. .
Задачі.
Задача № 1.
Витрати на виробництво і реалізацію – 50грн.; рентабельність – 24%; ставка акцизу – 5%. ПДВ –20%.
Рорахувати відпускну ціну товаровиробника, величину акцизного збору.
Задача № 2.
Собівартість однієї пари взуття – 80 грн.; прибуток підприємства-виробника – 20% від собівартості. Оптова надбавка – 5%, торгівельна надбавка – 18%.
Розрахувати роздрібну ціну пари взуття.
Задача № 3 .
Вільна відпускна ціна товаровиробника ( з ПДВ) – 40 грн., оптова надбавка – 4%, роздрібна надбавка – 25%.
Розрахувати роздрібну ціну продукту.
Задача № 4.
Ціна на умовах CIF складає 1700 дол.; вартість вантажу – 820 дол.; вартість страхування – 1000 дол., інші витрати – 100 дол.
Визначити контрактну ціну на умовах FOB.
Задача № 5.
Повна собівартість – 40грн., рівень рентабельності витрат – 20%, оптова націнка – 5 грн., торгівельна надбавка – 15% до відпускної ціни посередника.
Розрахувати роздрібну ціну продукту.
Задача № 6.
Собівартість – 12 грн.; Відпускна ціна (без ПДВ) –38 грн.;
Торгівельна надбавка –20%; Оптова надбавка –9%.
Розрахувати роздрібну ціну продукту
Задача № 7.
Собівартість ювелірного виробу – 1200 грн., прибуток підприємства-виробника – 40% від собівартості. Ювелірний виріб поступає в роздрібну мережу без посередників, торгівельна надбавка – 14%.
Розрахувати роздрібну ціну виробу, визначити структуру роздрібної ціни.
Задача № 8.
Повні витрати фірми на одиницю продукції в поточному році – 3500 грн., коефіцієнт прибутковості – 25%. В умовах інфляції планується зростання витрат на 250 грн.
Розрахувати :
Ціну, яка б повністю відшкодовувала витрати і зберігала прибуток на одиницю виробу в розмірі 25%.
Задача № 9.
Собівартість продукції –80грн.; Акциз –30%, Ціна відпускна (з ПДВ) – 300 грн.; Оптова надбавка – 15%.
Розрахувати оптову ціну продажу.
Задача № 10.
Собівартість – 40 грн.; Відпускна ціна (без ПДВ) –57,6 грн.;
Торгівельна надбавка –20%; Оптова надбавка –9%.
Розрахувати роздрібну ціну продукту.
Задача № 11.
Повні витрати фірми на одиницю продукції в поточному році – 3500 грн., коефіцієнт прибутковості – 25%. В умовах інфляції планується зростання витрат на 250 грн.
Розрахувати :
Ціну, яка б повністю відшкодовувала витрати і зберігала прибуток на одиницю виробу в розмірі 25%.
Задача № 12.
Собівартість продукції –75 грн.; рентабельність 12%, оптова знижка –10%, торгівельна надбавка – 15%. Розрахувати роздрібну ціну продукту.
Задача № 13.
Повна собівартість – 40грн., рівень рентабельності витрат – 20%, оптова націнка – 5 грн., торгівельна надбавка – 15% до відпускної ціни посередника. Розрахувати роздрібну ціну продукту.
Задача № 14.
Визначити роздрібну ціну підприємства, якщо відомо: повна собівартість виробу – 40 грн., норматив рентабельності – 25% до собівартості, націнка посередницької організації – 10%, торгівельна націнка – 20%.
Задача № 15.
“Шампанське продається у магазині за ціною 60 грн. і поступає безпосередньо від виробника. Торгівельна надбавка – 25% від відпускної ціни. Прибуток підприємства-виробника – 20% від собівартості.
Розрахувати собівартість та прибуток підприємства-виробника.