- •Навчально-методичний комплекс
- •6.108 „Маркетинг” усіх форм навчання
- •1. Типова програма нормативної навчальної дисципліни „маркетингова цінова політика”
- •Обсяг і структура дисципліни
- •Структура дисципліни за формами навчання та видами занять
- •Тема 4. Концепції ціноутворення в системі маркетингу.
- •Модуль 1. Теоретичні засади формування маркетингової політики ціноутворення
- •Тема 1. Формування цінової політики.
- •Тема 2. Система цін та їх класифікація.
- •Тема 3. Фактори маркетингового ціноутворення.
- •Тема 5. Ціна як інструмент маркетингової політики.
- •Модуль 2. Загальні підходи до формування стратегії та тактики ціноутворення
- •Тема 6. Маркетингові дослідження в процесі реалізації цінової політики.
- •Тема 7. Маркетингові стратегії ціноутворення.
- •Тема 8. Оцінка помилок і ризику при встановлені ціни.
- •Тема 9. Правове регулювання ціноутворення в Україні.
- •II. Навчально-методичне забезпечення дисцмпліни „маркетингова цінова політика”.
- •Методичні вказівки до вивчення тем дисципліни. Модуль 1. Теоретичні засади формування маркетингової політики ціноутворення
- •Тема 1. Формування цінової політики.
- •Основні питання:
- •Тема 2. Система цін та їх класифікація.
- •Тема 3. Фактори маркетингового ціноутворення.
- •Тема 4. Концепції ціноутворення в системі маркетингу.
- •Визначення ціни на основі тесту “Ціна – готовність купити”.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 5. Ціна як інструмент маркетингової політики.
- •Питання для самоконтролю:
- •Модуль 2. „Загальні підходи до формування стратегії та тактики ціноутворення.”
- •Тема 6. Маркетингові дослідження в процесі реалізації цінової політики.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 7. Маркетингові стратегії цін.
- •Цінові стратегії для нових товарів.
- •Цінові стратегії для існуючих товарів.
- •Цінова дискримінація.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 8. Оцінка помилок і ризику при встановленні ціни.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тема 9. Правове регулювання ціноутворення в Україні.
- •Тема 1. Формування цінової політики. Основні питання:
- •Тестові завдання:
- •Тема 2. Система цін та їх класифікація.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тестові завдання:
- •Розрахункові задачі.
- •Тема 3. Фактори маркетингового ціноутворення Основні питання:
- •Тестові завдання:
- •Розрахункові задачі.
- •Тема 4. Концепції ціноутворення в системі маркетингу.
- •Питання для самоконтролю:
- •Кейсові задачі.
- •Тема 5. Ціна як інструмент маркетингової політики.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тестові завдання:
- •Розрахункові задачі.
- •Модуль 2. „Загальні підходи до формування стратегії та тактики ціноутворення.”
- •Тема 6. Маркетингові дослідження в процесі реалізації цінової політики. Основні питання:
- •Питання для самоконтролю:
- •Тестові завдання:
- •Розрахункові задачі.
- •Тема 7. Маркетингові стратегії цін.
- •Питання для самоконтролю:
- •Кейсові задачі.
- •Розрахункова задачіа.
- •Тема 8. Оцінка помилок і ризику при встановленні ціни.
- •Питання для самоконтролю:
- •Розрахункові задачі.
- •Тема 9. Правове регулювання ціноутворення в Україні.
- •Питання для самоконтролю:
- •Тестові завдання:
- •Розрахункові задачі: Задача 1
- •IV. Методичні вказівки до виконання індивідуальної роботи
- •4.1.Індивідуальні завдання для студентів денної форми навчання.
- •Індивідуальне завдання ( частина перша).
- •Визначити:
- •Індивідуальне завдання ( частина друга)
- •4.2. Індивідуальні завдання для студентів заочної форми навчання.
- •Індивідуальне завдання №1.
- •Індивідуальне завдання №2.
- •Розділ V.Домашні завдання для студентів денної форми навчання
- •Розділ VI. Критерії оцінювання знань студентів з дисципліни „Маркетингова цінова політика”
- •Карта самостійної роботи студента
- •Карта самостійної роботи студента
- •Список літератури Основна література
- •Додаткова література
Розрахункова задачіа.
Нехай фірма в умовах ковзаючих цін одержала замовлення на постачання обладнання. Дата одержання замовлення - 2002 р., строк постачання — 2004 р. Запропоновані постачальником умови ковзання визначають такі складові у ціні:
вартість матеріалів — 50 %,
вартість робочої сили — 30 %;
постійні витрати — 20 %.
Передбачається, що за 2002 - 2004 рр. ціни на матеріали зростуть на 17 %, а ставки номінальної заробітної плати в машинобудуванні зростуть на 25 %. Беручи базову ціну за 100 одиниць, визначте за формулою ковзання відсоток підвищення цін.
Тема 8. Оцінка помилок і ризику при встановленні ціни.
Основні питання:
Оцінка ризикованості цінових рішень.
Методи оцінки ризику при розрахунку цін.
Інфляційні очікування.
Управління ціновими ризиками
Питання для самоконтролю:
Необхідність проведення оцінки цінових рішень.
Методика оцінки рівня ризикованості цінових рішень.
Значення оцінки інфляційного очікування при обґрунтуванні цінової стратегії.
Процес управління ціновими ризиками.
Засоби оптимізації цінового ризику
Розрахункові задачі.
Задача 1
На малюнку (а) представлена крива виробничих можливостей. На її основі дайте відповіді на наступні питання:
1) Чи може одночасно вироблятися 80 ед. товару Y і 40 ед. товару X?
2) Чи представлена комбінація з 60 ед. товару Y і 30 ед. товару X крапкою торкання изоквант на діаграмі Эджуорта для виробників?
3)Якщо в даній економічній системі вибирається крапка А, те який повинна бути гранична норма заміщення двох споживачів, що розподіляють між собою випускає продукцию, що, щоб досягти оптимального по Парето розподілу продукції? У крапці А граничній нормі продуктової трансформації становить 0,8.
Задача 2
На малюнку ( б ) представлена крива виробничих можливостей, побудована на основі діаграми Эджуорта, і криві байдужності двох споживачів - Трифона й Федора. Відповідайте на наступні питання:
1) Чи досягається Парето-эффективність в обміні?
2) Чи досягається Парето-эффективність у виробництві?
Вправа
3. Чи досягається Парето-эффективність
у структурі випуску, якщо для Федора
а в крапці В MRPTXY
= 1,2?
(а) ( б )
Задача 3
Складіть калькуляцію собівартості 100 пар чоловічого взуття і визначте прибуток або збиток від реалізації однієї пари. Відомі такі дані:
1. Затрати на сировину і основні матеріали (на 100 пар):
шкіра для верху - 1700 грн.;
шкіра для підкладки - 118 грн.;
вартість деталей низу - 694 грн.;
текстиль для міжпідкладки - 240 грн.;
Допоміжні матеріали, паливо і енергія на технологічні цілі -650 грн.
Зарплата виробничих робітників - 1110 грн.
Витрати на утримання і експлуатацію виробничого обладнання - 20 % від зарплати виробничих робітників;
Загальногосподарські витрати - 20 % від виробничої собівартості продукції.
Витрати на збут одиниці товару - 7 грн.
Вільна відпускна ціна однієї пари взуття (без ПДВ) - 70 грн.
Задача 4
Складіть калькуляцію і визначте структуру вільної відпускної ціни костюма чоловічого.
Розрахунок вартості сировини і матеріалів провести за наведеними даними:
Найменування сировини і основних матеріалів |
Норма, п.м |
Ціна п.м., грн. |
Сума, грн. |
Тканина верхня |
4.05 |
48 |
|
Підкладка шовкова |
1.83 |
5.2 |
|
Підкладка бавовняна |
1.77 |
2.9 |
|
Фурнітура |
|
|
7.3 |
Корсажна стрічка |
|
|
2.3 |
Заготівельні витрати |
|
|
10.3 |
Зворотні витрати |
|
|
53.9 |
РАЗОМ матеріальні витрати |
|
|
|
Відомі такі дані:
Основна заробітна плата виробничих робітників - 18 грн.; додаткова заробітна плата виробничих робітників - 20 % від основної; змінні накладні витрати - 60 % від основної заробітної плати виробничих робітників; витрати на пакування продукції - 0,2 % від виробничої собівартості; витрати на маркетинг - 8 грн., вільна відпускна ціна (без ПДВ) - 284 грн.
Задача 5
Обчислите середньорічну ціну товару, якщо відомо, що ціна на початок року була 15 грн. за шт., з 18.03 ціну підвищили на 10 %, а з 20.07 -ще на 12%. Оборот по реалізації за рік склав 800 тис. грн., за Й кв. - 200 тис. грн., у тому числі за березень - 70 тис. грн за ІІ кв. - 240 тис. грн за липень - 60 тис. грн
