5.2.Спрос: понятие, факторы, эластичность

Спрос (D)— это то количество товаров и услуг, которые поку­патели (потребители) готовы приобрести при данных ценах в тече­ние определенного времени.

Зависимость между ценой и спросом описывается законом спроса, согласно которому потребитель согласен покупать большее количество товара по более низкой цене и меньшее количество – по более высокой цене. Между ценой и спросом существует обратная за­висимость: с увеличением цены спрос падает, и наоборот.

QD=f (Р)

Зависимость между ценой (Р) и количеством товара, на который будет предъявляться спрос при каждом уровне цен (QD), может быть представлена в виде таблицы или графика (табл. 5.1 и рис. 5.1).

Таблица 5.1

Зависимость между ценой и объёмом спроса

Цена, руб(Р)	2	3	4	6	8
Объем спроса, ед.(QD)	50	40	30	20	15

Обратная зависимость между изменением цены товара и спро­сом на него объясняется тремя причинами:

• эффектом дохода. Чтобы понять эффект дохода, необходимо различать два понятия: номинальный доход — доход, получа­емый в денежной форме, и реальный доход — то количество товаров и услуг, которое может быть куплено на номиналь­ный доход. Очевидно, что реальный доход находится в пря­мой зависимости от номинального дохода и в обратной зави­симости от уровня цен. Если цена товара падает, то при том же номинальном доходе потребитель может приобрести больше товара, спрос возрастает. И наоборот, рост цен снижает реаль­ный доход и спрос на товар;

• эффектом замещения. Если цена одного товара растет, то при наличии заменителей он будет ими замещаться; спрос на этот товар упадет. Хрестоматийные примеры: чай и кофе, нефть и уголь, кирпич и дерево и т.д. Если цена на кирпич возра­стает, то потребители будут предъявлять больший спрос на дерево. Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность потребителей купить большее количество определенного товара по низкой цене, чем по высокой;

• действием закона убывающей предельной полезности. По­скольку каждая дополнительная единица блага приносит меньшую полезность, то потребитель готов платить за нее меньшую цену.

Цена выступает здесь как независимая (аргумент), а спрос — как зависимая переменная (функция).

Исключение из закона спроса. Существуют так называемые то­вары Гиффена, спрос на которые при повышении цен растет. Ан­глийский экономист XIX в. Р. Гиффен заметил, что во время го­лода в Ирландии в 1846 г. спрос на картофель, составляющий ос­новную часть рациона ирландцев, возрастал, несмотря на то, что цены на него тоже росли. Дело в том, что цены на другие продукты питания росли еще больше, поэтому картофель заменял все другие продукты. Таким образом, спрос на товары низшего качества, со­ставляющие большую долю дохода потребителя, может возрастать и при повышении цен.

0 15 20 30 40 50

количество товара, ед.

Рис.5.1. Кривая спроса

Наряду с ценами на величину спроса воздействуют и другие (неценовые) факторы, приводящие к изменению спроса при дан­ных ценах.

1. Предпочтения потребителей (вкус и мода). Как правило, если товар становится модным, то спрос на него растет. Проявля­ется «эффект присоединения к большинству». Наряду с этим эффектом может проявляться и «эффект сноба», когда потребитель не хочет быть похожим на «всех» и не реагирует на моду. В этом случае между модой и спросом будет обратная зависимость.

2. Уровень дохода. Изменение дохода может оказывать на спрос двоякое влияние. Различают товары высшей категории («нор­мальные товары») и товары низшей категории. Если доходы растут, то спрос на нормальные товары повышается, а спрос на товары низшей категории падает. И наоборот. Очевидно, что при росте доходов (при прочих равных условиях) спрос на сливочное масло растет, а на маргарин падает.

3. Цены других товаров. Существуют зависимые и не зависимые друг от друга товары. Зависимые — это товары, изменение цены которых влияет на спрос на другие товары. Товары не­зависимы, если изменение цены одного не влияет на спрос на другой товар. Вряд ли изменение цен на автомобиль по­влияет на спрос на электролампочки и т.п.

Зависимые товары (услуги) могут быть взаимозаменяемы­ми и взаимодополняемыми. Если товары взаимозаменяемые, то существует прямая зависимость между изменением цены на один товар и спросом на другой. Рост цен на авиабилеты ведет к росту спроса на железнодорожные перевозки. Если товары взаимодополняемые, то связь между изменением цены одного това­ра и спросом на другой — обратная. Рост цен на магнитофоны приведет к снижению спроса на кассеты.

4. Количество и состав покупателей на рынке. Очевидно, что чем больше покупателей, тем больше рыночный спрос. При этом характер спроса будет зависеть от возрастного, нацио­нального, религиозного состава покупателей.

5. Ожидания покупателей в отношении изменения цен товаров и их доходов. Если покупатели ожидают рост цен в будущем, то сегодня спрос будет увеличиваться (инфляционный, ажи­отажный спрос), и наоборот. Если покупатели ожидают уве­личения доходов, то сегодня их спрос будет сокращаться (от­ложенный спрос).

Таким образом, на спрос на данный товар влияют измене­ния цен самого товара и неценовые факторы. Изменение цены товара приводит к движению вдоль (по) кривой спроса, а изме­нение в спросе под влиянием неценовых факторов (дохода потребителя) — к смещению кривой спроса (рис. 5.2).

p

D₂

p₁

Q₂ Q₁ Q₃ Q

Количество товара, ед.

Рис 5.2. Влияние изменения дохода на спрос

Например, при цене p1 и данном доходе спрос на обувь равен Q1, при снижении дохода спрос на обувь упадет (Q2<Q1). Кривая D сместится в положение D1.

При увеличении дохода спрос возрастёт (Q3>Q1), а кривая D сме­стится в положение D2.

Для экономического анализа недостаточно определить направ­ление изменения спроса, важно измерить степень этого изменения. Степень изменения спроса под воздействием факторов, влияющих на спрос, называется эластичностью спроса.

Различают: ценовую, перекрестную эластичность и эластичность по доходу.

1. Ценовая эластичность спроса характеризует степень изме­нения спроса под влиянием изменения цены и измеряется ко­эффициентом эластичности

где

— относительное изменение спроса, %;

— относительное изменение цены, %.

В зависимости от характера товара реакция покупателей на изменение цены (эластичность) будет разной. Виды спроса в зависимости от значений ценовой эластичности представлены в табл. 5.2.

Таблица 5.2

Виды спроса в зависимости от значений коэффициента ценовой эластичности

Вид спроса	Значение коэффициента	Соотношение изменения спроса и цены
Совершенно неэластичный спрос	Е = 0	Цена растет (падает), спрос постоянен
Неэластичный спрос	Е< 1	Цена растет (падает) в большей степени, чем спрос
Эластичный спрос	Е> 1	Цена растет (падает) в меньшей степени, чем спрос
Единичная эластичность спроса	Е= 1	Спрос и цена изменяются в равной степени
Совершенно эластичный спрос	Е=	Спрос растет (падает), цена постоянна

Примерами разной эластичности спроса на различные това­ры могут служить:

• спрос на инсулин — совершенно неэластичен. Как бы ни росла цена, больному диабетом необходима определенная доза инсулина (спрос постоянен);

• спрос на предметы первой необходимости (продукты пи­тания) — неэластичен. С изменением цены спрос меняет­ся незначительно;

• спрос на предметы роскоши — эластичен. Изменение цены существенно повлияет на спрос;

• спрос на транспортные услуги, как правило, характеризу­ется единичной эластичностью и изменяется в той же мере, что и транспортные тарифы;

• если цена фиксирована, например, установлена государ­ством, а спрос меняется вне зависимости от уровня цены, то имеет место совершенная эластичность спроса.

Эластичность спроса зависит от ряда факторов:

• количества заменителей данного продукта. Чем больше име­ется хороших заменителей, тем эластичность выше;

• удельного веса данного товара в доходе потребителя. Чем выше доля товара в доходе, тем выше эластичность;

• потребность в товаре — является ли товар предметом первой необходимости или предметом роскоши. Естественно, спрос на товары первой необходимости менее эластичен;

• фактора времени. Эластичность спроса на товар Х в краткосрочных периодах ниже эластичности в более длительных периодах. Это следует из того, что в ходе долгосрочного периода предприниматели могут наладить выпуск более широкого ассортимента товаров – заменителей, а потребители – найти другие товары , заменяющие товар Х.

2. Перекрестная эластичность характеризует степень измене­ния спроса на товар а при изменении цены товара b (Е_аЬ).

где

— изменение спроса на товар а, %\

— изменение цены на товар b,%.

Если:

Е_аЬ>0, то товары а и b — взаимозаменяемые;

Е_аЬ < О, то товары а и b — взаимодополняемые;

Е_аЬ = 0, то товары а и b — независимые друг от друга товары.

Перекрёстную эластичность используют при контроле над соблюдением антимонопольного законодательства: если какая-то фирма производит товар А , имеющий заменитель – товар В, то монополизация этой фирмой отрасли приведёт к тому , что снизится производство конкурирующего товара – заменителя В.В этой связи изменение цены товара В будет мало сказываться на объёме спроса товара А и перекрёстная эластичность начнёт снижаться , что послужит сигналом для контролирующих органов о возможном возникновении монополии в производстве товара А.

3. Эластичность по доходу характеризует степень изменения спроса на товар под влиянием изменения дохода (Е ).

где

— изменение спроса, %;

— изменение дохода, %.

Для нормальных товаров коэффициент эластичности по до­ходу положителен, т.е. Е > 0, для товаров низшей категории — отрицателен, т.е. Е < 0.

Значение эластичности отдельных товаров по доходу очень важно для прогнозирования потребительского спроса, поскольку при увеличении среднего дохода домохозяйств , потребители могут предъявить спрос на большее количество эластичных по доходу товаров , чем неэластичных , и сократят потребление некачественных товаров . Если экономика переживает подъём , и средние доходы домохозяйств возрастают, то отрасли , производящие товары с ЕI>1, ждёт расширение , а отрасли с ЕI<0 могут столкнуться с серьёзными трудностями.