6.1.Конкуренция: сущность, методы, последствия.

Важнейшими чертами рыночной системы являются самостоятельность, независимость, экономическая сво­бода субъектов рынка, предполагающая, в частности, свободу про­изводителя в выборе вида, объема, цены выпускаемой продукции. Но если каждый вправе свободно производить и продавать свой продукт, то на рынке оказывается множество производителей (про­давцов) и между ними объективно возникает состязание, соревно­вание — конкуренция.

Конкуренция - это конфликтное соперничество за достижение относительно лучших условий существования, функционирования и развития.

-это борьба за ограниченный объём платёжеспособного спроса потребителей, ведущаяся фирмами на доступных им сегментах рынка.

Конкуренция - это

- столкновение соперничающих сторон;

- конфликтная форма соперничества;

- достижение конкретных целей;

- борьба за что-то определённое

В экономической науке существует несколько теорий конкуренции:

1.Поведенческие теории конкуренции

2.Функциональные теории

3.Структурные теории к конкуренции

Поведенческие теории рассматривают конкуренцию как «столкновение», «состязание». Такой точки зрения придерживались А.Смит, К.Маркс, М.Портер, А.Маршалл.

Адам Смит впервые обратил внимание на разницу между субъективными устремлениями предпринимателей и объективными результатами их деятельности.

«Невидимая рука» рынка направляя, регулируя хозяйственную деятельность субъектов рынка, в конечном итоге воздействует на рыночную экономику, увеличивая доход общества.

Адам Смит связывал конкуренцию с честным, без сговора соперничеством, ведущимся между продавцами (или покупателями) за наиболее выгодные условия продажи товара. Основным методом конкурентной борьбы является изменение цены.

Карл Маркс впервые в теории выделил два направления конкурентных действий – отраслевую и межотраслевую конкуренцию. По Марксу, конкуренция – это свойственная товарному производству антагонистическая борьба за более выгодные условия производства и сбыта товаров.

Альфред Маршалл связывает конкуренцию с борьбой за редкие экономические блага. Большинство благ являются редкими в том смысле, что их количество меньше потенциальной потребности общества. Конкуренция есть стремление как можно лучше удовлетворить критериям доступа к редким благам. Конкуренция — способ эффективного распределения ограниченных ресурсов общества. Если предложение больше спроса, то неизбежно возникает борьба между продавцами, они вынуждены снижать цену, что, как правило, ведет к сокращению объемов производства данного товара и к уменьшению ресурсов, вкладываемых в данное производ­ство. Если спрос больше предложения, то возникает конкуренция между покупателями, каждый из них стремится предложить более высокую цену за дефицитный товар — цена повышается, увеличива­ется предложение, т.е. больше ресурсов привлекается в производство данного товара.

Чтобы устоять в конкурентной борьбе, предприниматель дол­жен производить именно то, что предпочитает потребитель. Это значит, что и ресурсы (факторы производства) направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность.

Конкуренция выполняет стимулирующую функцию. Стремле­ние удержаться на рынке, максимизировать свою выгоду заставля­ет предпринимателя совершенствовать свое производство, улуч­шать качество продукции, снижать издержки производства. В кон­курентной борьбе каждый продавец, думая прежде всего о соб­ственной выгоде, предлагает лучшие или более дешевые товары, тем самым принося пользу своим покупателям и экономическому благосостоянию общества в целом.

Посредством конкуренции происходит распределение доходов в соответствии с вкладом и эффективностью использования факторов производства. Эффективное использование ресурсов позволяет производителям получать высокие доходы, при неэф­фективном использовании ресурсов они несут убытки и могут быть вытеснены с рынка.

Хотя на каждом рынке характер конкуренции по-своему уникален, её проявления на всех рынках имеют много общего, что, при изучении сущности и интенсивности конкуренции, позволяет использовать единое аналитическое пространство. Конкуренция на рынке является результирующей пяти сил:

1.Соперничество между конкурирующими продавцами одной отрасли.

2.Попытки компаний из других отраслей привлечь покупателей данной отрасли на сторону своих товаров – заменителей.

3.Потенциал входа в отрасль новых фирм.

4.Рыночная сила и контроль за условиями сделки со стороны поставщиков ресурсов

5. Рыночная сила и контроль за условиями сделки со стороны покупателей продукции.

Использование модели пяти сил конкуренции является самым лучшим способом понять, как работает конкуренция. Методика анализа конкуренции на основе пяти сил была разработана профессором Гарвардской школы бизнеса Майклом Портером. Со времени своего появления в 1980 году, удобная в пользовании модель пяти сил конкуренции стала наиболее распространённым методом анализа конкуренции.

Пять сил конкуренции влияют на конкурентный климат в отрасли; цены, которые могут устанавливать фирмы отрасли на свою продукцию ;издержки , которые им приходится нести ;инвестиции для того , чтобы оставаться конкурентоспособными.

Угроза появления новых конкурентов снижает общую прибыльность отрасли, так как новые фирмы приносят в отрасль дополнительные производственные мощности, что способствует росту предложения и понижению цены.

Наличие товаров – заменителей ограничивает цену, которую могут запросить действующие в отрасли фирмы за свою продукцию.

При попытках завысить цены потребители переключаются на закупку товаров заменителей, вызывая в отрасли трудности реализации.

Мощные покупатели и поставщики ресурсов торгуясь, навязывают фирмам отрасли невыгодные условия сделок, снижая их прибыль.

Функциональные теории конкуренции исследуют роль, которую конкуренция играет в экономике.Представителями этого направления в теории конкуренции являются Й. Шумпетер и Ф.фон Хайек.

Йозеф Шумпетер в 1911 г. в работе «Теория экономического развития» разграничил две стороны хозяйственной жизни: рутинный кругооборот и развитие или инновацию. Он определял конкуренцию как соперничество старого с новым.

Нововведения скептически принимаются рынком, но если новатору удаётся их осуществить, именно механизм конкуренции вытесняет с рынка предприятия, использующие устаревшие технологии. Предприниматель Й. Шумпетера - новатор, являющийся центральной фигурой научно- технического прогресса. Для осуществления своей миссии предприниматель должен преодолеть сопротивление рыночных сил.

Инновация (по Шумпетеру)- - создание нового товара, технологии, открытие нового рынка, источника или вида сырья , введение новых принципов организации деятельности фирмы.

Фридрих фон Хайек называл конкуренцию процедурой открытия. На рынке только благодаря конкуренции скрытое становится явным.

Структурная теория конкуренции создавалась в произведениях А.Маршалла, А.Курно, Э.Чемберлина, Дж.Робинсон. Структурная теория конкуренции- это теория четырёх основных типов рынков (рыночных структур ) :

1) совершенной конкуренции;

2) монополистической конкуренции;

3) олигополии;

4) монополии.

Рыночные структуры - это теоретические модели отраслей, отличающиеся друг от друга следующими признаками:

1.Число предприятий в отрасли;

2.Тип продукта;

3.Условия вхождения в отрасль;

4.Неценовая конкуренция;

5.Контроль над ценой

Конкурентность – это способность отдельной фирмы оказывать влияние на весь рынок товара, прежде всего изменять цену производимого товара. Чем ниже возможность каждой фирмы отрасли воздействовать на рынок реализуемого товара, тем более конкурентным считается рынок.

В целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей про­дукции продавцами используются разные методы конкурентной борьбы:

• ценовая конкуренция, когда производитель в целях созда­ния на рынке для своей продукции более благоприятных условий и подрыва позиций конкурента снижает цену по­средством уменьшения издержек производства. Если про­давец занимает на конкретном рынке доминирующее по­ложение, то он может устанавливать монопольно низкую цену на продукцию и без изменения издержек производ­ства.

• неценовая конкуренция: повышение технического уровня, ка­чества продукции, выпуск новой продукции, создание това­ров-заменителей, послепродажное обслуживание, реклама. В современном мире наиболее распространена неценовая кон­куренция.

Все это — методы честной, добросовестной конкурентной борь­бы, они носят «законный» характер. Добросовестная конкуренция ведет к выигрышу потребителя (он получает более разнообразную продукцию, лучшего качества, по более низким ценам).

Конкуренция считается недобросовестной, нечестной, если она может причинить убытки другим хозяйствующим субъек­там — конкурентам или нанести ущерб их деловой репутации. Под такой конкуренцией понимаются способы укрепления ры­ночного положения фирмы, связанные с использованием таких методов как:

• распространение ложных, неточных или искаженных сведе­ний о фирме — конкуренте, или производимом ею товаре;

• введение потребителей в заблуждение относительно характе­ра, способа и места изготовления, потребительских свойств, качества товара;

• некорректное сравнение хозяйствующим субъектом произ­водимых или реализуемых им товаров с товарами других хо­зяйствующих субъектов;

• продажу товара с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности;

• получение, использование, разглашение научно-технической, производственной или торговой информации, в том числе ком­мерческой тайны, без согласия ее владельца.

Недобросовестная конкуренция запрещается законодатель­ством большинства стран с рыночной экономикой, граждански­ми и уголовными кодексами.

Итак, конкуренция является необходимым инструментом рыночного механизма, способом достижения рыночного рав­новесия. Однако характер конкуренции может быть различ­ным. В зависимости от степени развитости конкуренции раз­личают два типа рынка: совершенной и несовершенной кон­куренции.