7.5.Доходы предприятия.

Подобно тому как различают совокупные, средние и предель­ные издержки, необходимо различать совокупный, средний и пре­дельный доход.

Совокупный доход (валовой, суммарный, общий доход, выруч­ка от реализации) (TR)— это произведение цены (p) на количество проданной продукции (Q):

TR=p*Q

Таким образом, доход — это всегда функция от цены и объема производства. При этом в зависимости от характера рынка (совершен­ной или несовершенной конкуренции), на котором функционирует фирма, цена представляет собой либо постоянную величину, на кото­рую фирма не может воздействовать (фирма — ценополучатель), либо величину переменную, на которую фирма может повлиять (фирма — ценоделатель).

Таким образом, доход фирмы, функционирующей на рынке совер­шенной конкуренции, всецело зависит от выбранного ею объема производства и изменяется пропорционально изменению выпуска продукции, в то же время доход фирмы, реализующей свою про­дукцию на рынке несовершенной конкуренции, зависит от выб­ранного объема производства и от цены. Фирма-монополист для того, чтобы продать больше продукции, вынуждена снижать цену, поэтому совокупный доход фирмы по мере увеличения объема продаж сначала растет, затем начинает снижаться.

Графически совокупный доход фирмы совершенного конкурента представляет собой прямую, восходящую из начала координат; фир­мы- монополиста — параболу, вершина которой характеризует макси­мальный совокупный доход, получаемый фирмой (рис. 7.4).

а)

б)

Рис.7.4. Совокупный доход: а) конкурентной фирмы

б) неконкурентной фирмы

Средний доход (AR) — это доход, получаемый на единицу про­данной продукции:

AR = TR: Q

Очевидно, что средний доход фирмы равен цене продукта:

AR=(p*Q):Q=p

Наконец, третьим показателем, характеризующим доход фирмы и широко используемым в экономическом анализе, является предель­ный доход (MR). Предельный доход характеризует прирост совокуп­ного дохода при увеличении объема производства на единицу.

MR = ΔTR: ΔQ

В условиях конкурентного рынка предельный доход фирмы ра­вен среднему доходу и цене, т.е. MR = AR = р (рис. 7.6).

AR=MR=p

Количество продукции Q

Рис. 7.5 Средний, предельный доход и цена продукции конкурентной фирмы

Предельный доход неконкурентной фирмы меньше среднего дохода (цены), т.е.

MR< р.

Подобное соотношение между предельным доходом и ценой объясняется следующим образом. Чтобы продать дополнитель­ную единицу продукции, фирма вынуждена снизить на нее цену, но фирма не может продавать одинаковые экземпляры продук­ции по разным ценам, поэтому она вынуждена снизить цены и на все предыдущие экземпляры. В результате за счет дохода, по­лученного от продажи дополнительной единицы продукции, фирма должна покрыть убытки от снижения цен на предыдущие экземпляры. В условиях несовершенной конкуренции предель­ный доход неконкурентной фирмы равен цене дополнительной единицы продукции за вычетом убытков, возникающих в резуль­тате снижения цены предыдущих единиц.

Предположим, что фирма продает первую единицу продукции за 124 ден. ед., чтобы продать вторую единицу, она вынуждена сни­зить цену до 114 ден. ед., но снизив цену за вторую единицу до 114 ден. ед., фирма вынуждена снизить цену и на предыдущую (первую) единицу. В результате, продав вторую единицу за 114 ден. ед., фирма получит предельный доход, равный 104 ден. ед. [114 — (124 — 114)], т.е. предельный доход меньше цены.

Таким образом, если для продажи большего количества то­вара фирме необходимо снизить цену, то кривая среднего дохо­да будет наклонена вниз, а кривая предельного дохода окажется ниже кривой среднего дохода (рис. 7.6).

Рис.7.6. Средний, предельный доход и цена продукции неконкурентной фирмы