16. Умови креативного процесу маркетингу нового продукту – це:

а) концентрація зусиль на найбільш вигідних комерційних проектах

б) рівномірний розподіл інтелектуальних ресурсів між підрозділами

в) виключення проектів з тривалим періодом самоокупності інвестицій

17. Стратегічний зміст поняття «життєвий цикл товару» означає:

а) прогнозування змін темпів росту продаж товарів через ідентифікацію стадії росту і стадії зрілості

б) визначення середнього часу проектування нового товару

в) оцінювання вірогідності банкрутства фірми через невдалий продаж нового товару

18. Для оцінювання структури конкурентного поля для високотехнологічних товарів найчастіше використовують:

а) показник «частка ринку компанії/частка найкрупнішого конкурента

б) частка ринку компанії/частка трьох найкрупніших конкурентів

в) всі відповіді вірні

19. Як показує практика маркетингу, можна стверджувати, що:

а) чим вища ринкова турбулентність, тим сильніший зв'язок між ринковою орієнтацію високотехнологічної компанії і станом її бізнесу

б) нові продукти далеко не завжди породжуються потребою споживачів в галузях високих технологій

в) чим вища турбулентність технологій, тим слабший зв’язок між ринковою орієнтацією і станом бізнесу в компанії

г) всі відповіді вірні

20. Як показує практика маркетингу, можна стверджувати, що:

а) чим вища конкуренція на високотехнологічному ринку, тим сильніший зв’язок між ринковою орієнтацією і станом бізнесу в компанії

б) при слабкій конкуренції інноваційних товарів зникають стимули до розвитку

в) чим більша частка тіньового сектору в економіці, тим ширші можливості для просування інновацій

21. Важливими помилками при дослідженні дифузії нових товарів є:

а) відсутність орієнтації на комунікаційний процес маркетингу

б) недооцінювання організаційної структури маркетингу

в) ігнорування принципу причинності і випереджуючого в часі інноваторства

г) всі відповіді вірні

22. Мережевий аналіз дифузії нових товарів призводить до необхідності:

а) застосування нового виду вибіркових досліджень потенційних покупців

б) поглибленого вивчення ролі соціальних структур у зміні товарного асортименту

в) поглибленого вивчення комунікацій інноватора з різними суб’єктами ринку

г) всі відповіді вірні

23. Найбільший вплив на швидкість і характер дифузії нових товарів мають:

а) пробні продажі

б) реклама і прямі продажі

в) розподіл ресурсів між відділами НДДКР компанії

24. Інтеграція компанії «вперед» по технологічному ланцюгу означає:

а) прагнення компанії знайти застосування новим компонентам

б) прагнення компанії знайти застосування новій сировині

в) можливість використати розроблену на іншому ринку технологію

г) всі відповіді вірні

25. Стратегічні «вікна» відкриваються в першу чергу перед виробничими компаніями, які:

а) базуються на маркетингу окремих видів устаткування

б) виготовляють продукцію, що являє собою «систему»

в) є вузькоспеціалізованими і виготовляють окремі деталі

26. Для уникнення потенційних загроз успішності високотехнологічної компанії необхідно:

а) ліквідувати розрив між ринковими вимогами і технологічними компетенціями компанії

б) концентрувати зусилля на окремих товарних сегментах

в) провести перевизначення ринку

г) всі відповіді вірні

27. До залежних від покупця споживчих характеристик нововведень відносяться:

а) вид інновації

б) ризик прийняття

в) випробуваність нововведення

28. До основних груп споживачів за їх новаторством відносяться:

а) ранні послідовники

б) малозабезпечені покупці

в) високодоходні покупці

29. Товари, які «втягуються» попитом, -це:

а) нововведення, які виникають внаслідок маркетингового підходу до інноваційного процесу, коли технологічні знання переносяться у сферу задоволення потреб споживача

б) радикальні інновації, що призводять до формування нових ринків

в) нововведення, які виводяться з ринку через низьку комерційну вигоду

30 . Венчурне фінансування інновацій – це:

а) надання певної суми коштів для виробництва і збуту нової продукції

б) грошові внески в компанію для інноваційної діяльності в обмін на частку у статутному капіталі

в) грошові внески в компанію для інноваційної діяльності в обмін на контрольний пакет у статутному капіталі

31. Дифузія інновацій – це:

а) швидкість поширення нововведень на даному підприємстві

б) процес, під час якого з плином часу інновація поширюється через певні канали на цільовому ринку

в) процес, під час якого з плином часу інновація поширюється через певні канали серед членів соціальної системи

32. Дифузія інновацій – це :

а) особливий тип комунікації, в якому інформація стосується нової ідеї

б) різновид соціально-економічної зміни, тобто процес настання зміни в структурі та функціях соціальної системи

в) процес, під час якого з плином часу інновація поширюється через певні канали серед членів соціальної системи

г) ідея, практика чи об’єкт, що їх індивід або інший суб’єкт сприймає як нові.

д) всі відповіді вірні