- •Міністерство освіти і науки, молоді та спорту україни
- •Національний університет "львівська політехніка"
- •Товарна інноваційна політика
- •Методичні матеріали
- •Базових напрямів «Маркетинг»
- •7.030507, 8.030507 Стаціонарної форми навчання
- •Передмова
- •1. Загальні відомості про підприємство
- •2. Характеристика інноваційної активності підприємства та ринкових позицій підприємства (його ринкової частки, конкурентоспроможності, цільових ринків)
- •3. Цілі формування та удосконалення товарної інноваційної політики
- •4. Інноваційно-інвестиційні проекти та затрати на інноваційну діяльність
- •5. Результати впровадження товарної інноваційної політики
- •7. Опис інновації за класифікаційними ознаками. Аналіз життєвого циклу інновації та його графічна інтерпретація
- •8. Вивчення існуючої на підприємстві моделі інноваційного процесу
- •9. Розробка комплексу заходів, спрямованих на реалізацію товарної інноваційної політики
- •10. Висновки та рекомендації з удосконалення управління інноваціями на підприємстві
- •Вимоги щодо оформлення контрольної роботи
- •Розділ 2 який у вас продукт? Завдання 2.
- •Завдання 3. Хто ваш клієнт? Хто стане купувати ваш товар?
- •Завдання 4. Хто буде продавати товар?
- •Завдання 11. Як називається товар (неймінг)?
- •Завдання 14. Яка ваша стратегічна ціль?
- •Завдання 15. Яка ціль маркетингу?
- •Завдання 16. Як ви будете продавати і підтримувати свій товар?
- •Стратегія каналів комунікації
- •Завдання 17. Хто створить попит? Як ви представите переваги свого товару споживачу?
- •Завдання 18 Скільки ви готові витратити на маркетинг і продажі?
- •Завдання 19. Що таке план маркетингу?
- •Розділ 8. Маркетингове та економічне оцінювання інновації
- •Висновки
- •Практичні заняття пр №1. «11 принципів інноваційного бізнесу для менеджера інноваційного проекту / власника фірми»
- •Пр №2. «Методи пошуку нових ідей і створення інновацій»
- •Методи систематизованого пошуку:
- •Методи спрямованого пошуку:
- •Методи управління:
- •Пр №3. «Методика прогнозування продаж нового продукту»
- •Пр №4. Кейс «Історія успіху: ideo - світовий лідер інновацій»
- •Пр №5. Кейс «Інноваційний маркетинг. Революційний підхід до маркетингу: перейменування міста»
- •1) Технології, 2) процеси і 3) маркетинг."
- •Перелік питань для перевірки знань
- •1.До типів інноваційного розвитку відносяться:
- •2.Вигоди, що отримує споживач при використанні інноваційного продукту, охоплюють:
- •3. Ціна споживання інноваційної продукції включає:
- •16. Умови креативного процесу маркетингу нового продукту – це:
- •17. Стратегічний зміст поняття «життєвий цикл товару» означає:
- •33. Елементами дифузії інновацій є:
- •34. Складовими технологічного кластеру є:
- •52. Непрямі наслідки від впровадження інновацій –це:
- •100. Інформація, яку дає аналіз зібраних даних про популярність марок товарів певної категорії, може використовуватися для:
- •101. До чинників процесу інноваційної діяльності відносяться:
- •110. До факторів успіху нового продукту відносяться:
- •111. До причин невдач нового продукту відносяться:
- •113. Розробка нових продуктів характеризується високим рівнем ризику, складовими якого є:
- •114. Стратегічний ризик залежить від:
- •117. Більшість проектів відкидаються на стадії попередньої оцінки через:
- •121. Інтенсивна конкуренція на товарному ринку обумовлена такими причинами:
- •113. До алгоритму розрахунку показника конкурентоспроможності на основі норми споживчої вартості технології не входить:
- •114. Для розрахунку конкурентоспроможності на основі норми споживної вартості використовуються такі показники ( параметри):
- •116. Норма споживчої вартості при товарній концепції маркетингу залежить від:
- •117. Показник конкурентоспроможності на основі норми споживної вартості при товарній концепції маркетингу є:
- •118. Оцінка поточного попиту на інноваційні товари не включає:
- •120. Для визначення потенціалу сегменту ринку, що використовує добавки для води для її пом’якшення, використовуються такі показники:
- •122. Коефіцієнт освоєння нового виробу є:
- •145. Методи нейронних мереж при розробленні корпоративних стратегій і товарної політики відрізняються тим, що:
- •146. Економіко - математичний підхід при побудові прогнозів відображають такі методи:
- •147. Відповідно до концепції жцт конкретна група товарів або послуг, ємність ринку яких прогнозується, є:
- •149. Електронна торгівля сприяє:
- •150. Проблема електронної торгівлі пов'язана з:
- •Теми рефератів
- •Термінологічний словник Авторське право — сукупність національних і міжнародних норм, що регулюють відносини щодо створення і використання інтелектуального продукту, нових ідей.
- •Негативний ефект від масштабу - зворотній до позитивного ефект, при якому середні витрати збільшуються разом із зростанням підприємства. Пов’язаний з деякою втратою керованості.
- •Фінансові інновації – методи, застосовувані фірмами з метою укладення угод з новими видами фінансових активів чи у вигляді принципово нових операцій з діючими активами.
- •Рекомендована література та веб-джерела
- •1. Ідентифікація підприємства
- •2. Здійснення науково-технічної та інноваційної діяльності
- •3. Успішність інноваційних проектів
- •Загальна інформація
- •Зразок анкети наданий Західноукраїнською асоціацією інноваційних фірм "Львівтехнополіс"* у контексті співпраці з Львівським цнтеі
- •Методичні матеріали
- •Базових напрямів «Маркетинг»
- •7.030507, 8.030507 Стаціонарної форми навчання
Завдання 11. Як називається товар (неймінг)?
Починайте працювати над назвою продукту за 9-12 місяців до проголошення продукту. Правильне ім’я допоможе отримати гроші, правильно спрямувати команду і продати продукт. Неправильне ім’я або його відсутність здатне причинити багато неприємностей.
Вам допоможе наступне:
Зберіть команду із 4-6 людей, включаючи інженера і потенційного споживача.
Складіть список запропонованих назв за допомогою мозкового штурму. Нічого не обговорюйте – просто записуйте якомога більше назв.
Включайте всі типи назв – нові слова, описові визначення, числа і абревіатури.
Нехай кожен учасник проголосує за 5 кращих назв, отримується список із 10 найбільш ймовірних назв.
Попросіть юриста пошукати ці назви. Зберігайте загальний список, бо всі 10 можуть уже кимсь використовуватись.
Назва товару ______________________________________________________ .
Престиж марки. Назвати продукт буває дуже складно. Ось декілька запитань, які можуть вплинути на престиж вашої марки.
Впевненість в якості. Компанії із вдосконаленою системою тестування продукту і програмою визначення якості часто вибирають неперевірені назви, що призводить до провалу на обраному ринку збуту.
Назва продукту проти назви компанії. Соні і ІВМ використовують свої назви в якості марки, Проктер енд Гембл – ні. Ключове слово – перевірка.
Географія і історія. Асоціації пов’язані з компанією або маркою, часто дуже відрізняються по країнах. Якщо назва нагадує про провал, краще замінити його. Компанія ІВМ відмовилась від назви Пі-сі джуніор
Унікальність. Назва має єдине значення. Воно не може означати два поняття відразу. Так Тойота і Хонда відмовились від корпоративних марок, надавши перевагу Лексус і Акура.
Розділ 6.
КЛІЄНТ
Для покупця важливий і товар, і його пакування. Необхідно взнати думку клієнтів щодо можливостей покращення товару для уникнення в майбутньому непродуктивних витрат і втрат на етапі НДКР.
Завдання 12.
Чи вважають клієнти вашу ідею хорошою?
Ще на етапі розроблення дизайну необхідно досконало вивчити можливості щодо удосконалення дизайну товару та його основних характеристик.
Завдання 13.
Хто справжній клієнт?
Необхідно якомога точніше визначити цільових клієнтів, їх специфічні риси, передумови для просування на ринок подібних товарів. Чим точніше визначите клієнта, тим ймовірніший ваш успіх.
Розділ 7.
Стратегія маркетингу
Багато починаючих інноваційних компаній тратять надто багато часу на розроблення продукту. Вони забувають про те, що продукти потрібно вивести на ринок, продати і забезпечити умови для відтворення капіталу через успішний маркетинг. Це означає, що необхідно грамотно скласти маркетинговий план, в якому відображено процес впровадження інновацій, який дозволить компенсувати витрати в їх розроблення і просування.
Завдання 14. Яка ваша стратегічна ціль?
Що визначає успіх? Стратегічна ціль дає напрямок бізнесу і шкалу, котрою можна вимірювати успіх програми маркетингу. Стратегічна ціль переважно має три компоненти: продукт, інтервал часу і вимірна ціль.
Приклад:
Стратегічна ціль |
Товар |
Часовий інтервал |
Ціль |
До 2015 року поставити на кожен автомобіль нашу систему попередження аварій |
Система попередження аварій |
До 2015 року |
100% частка ринку |
Збільшити дохід на 15% в рік |
Всі продукти |
Необмежений |
Збільшення доходів на 15% |
Найшвидший веб-сервер за 2 роки |
Веб-сервер |
Два наступні роки |
Швидше, ніж конкуренти |
Наша стратегічна ціль:
Стратегічна ціль |
Товар |
Часовий інтервал |
Ціль |
|
|
|
|