- •Міністерство освіти і науки, молоді та спорту україни
- •Національний університет "львівська політехніка"
- •Товарна інноваційна політика
- •Методичні матеріали
- •Базових напрямів «Маркетинг»
- •7.030507, 8.030507 Стаціонарної форми навчання
- •Передмова
- •1. Загальні відомості про підприємство
- •2. Характеристика інноваційної активності підприємства та ринкових позицій підприємства (його ринкової частки, конкурентоспроможності, цільових ринків)
- •3. Цілі формування та удосконалення товарної інноваційної політики
- •4. Інноваційно-інвестиційні проекти та затрати на інноваційну діяльність
- •5. Результати впровадження товарної інноваційної політики
- •7. Опис інновації за класифікаційними ознаками. Аналіз життєвого циклу інновації та його графічна інтерпретація
- •8. Вивчення існуючої на підприємстві моделі інноваційного процесу
- •9. Розробка комплексу заходів, спрямованих на реалізацію товарної інноваційної політики
- •10. Висновки та рекомендації з удосконалення управління інноваціями на підприємстві
- •Вимоги щодо оформлення контрольної роботи
- •Розділ 2 який у вас продукт? Завдання 2.
- •Завдання 3. Хто ваш клієнт? Хто стане купувати ваш товар?
- •Завдання 4. Хто буде продавати товар?
- •Завдання 11. Як називається товар (неймінг)?
- •Завдання 14. Яка ваша стратегічна ціль?
- •Завдання 15. Яка ціль маркетингу?
- •Завдання 16. Як ви будете продавати і підтримувати свій товар?
- •Стратегія каналів комунікації
- •Завдання 17. Хто створить попит? Як ви представите переваги свого товару споживачу?
- •Завдання 18 Скільки ви готові витратити на маркетинг і продажі?
- •Завдання 19. Що таке план маркетингу?
- •Розділ 8. Маркетингове та економічне оцінювання інновації
- •Висновки
- •Практичні заняття пр №1. «11 принципів інноваційного бізнесу для менеджера інноваційного проекту / власника фірми»
- •Пр №2. «Методи пошуку нових ідей і створення інновацій»
- •Методи систематизованого пошуку:
- •Методи спрямованого пошуку:
- •Методи управління:
- •Пр №3. «Методика прогнозування продаж нового продукту»
- •Пр №4. Кейс «Історія успіху: ideo - світовий лідер інновацій»
- •Пр №5. Кейс «Інноваційний маркетинг. Революційний підхід до маркетингу: перейменування міста»
- •1) Технології, 2) процеси і 3) маркетинг."
- •Перелік питань для перевірки знань
- •1.До типів інноваційного розвитку відносяться:
- •2.Вигоди, що отримує споживач при використанні інноваційного продукту, охоплюють:
- •3. Ціна споживання інноваційної продукції включає:
- •16. Умови креативного процесу маркетингу нового продукту – це:
- •17. Стратегічний зміст поняття «життєвий цикл товару» означає:
- •33. Елементами дифузії інновацій є:
- •34. Складовими технологічного кластеру є:
- •52. Непрямі наслідки від впровадження інновацій –це:
- •100. Інформація, яку дає аналіз зібраних даних про популярність марок товарів певної категорії, може використовуватися для:
- •101. До чинників процесу інноваційної діяльності відносяться:
- •110. До факторів успіху нового продукту відносяться:
- •111. До причин невдач нового продукту відносяться:
- •113. Розробка нових продуктів характеризується високим рівнем ризику, складовими якого є:
- •114. Стратегічний ризик залежить від:
- •117. Більшість проектів відкидаються на стадії попередньої оцінки через:
- •121. Інтенсивна конкуренція на товарному ринку обумовлена такими причинами:
- •113. До алгоритму розрахунку показника конкурентоспроможності на основі норми споживчої вартості технології не входить:
- •114. Для розрахунку конкурентоспроможності на основі норми споживної вартості використовуються такі показники ( параметри):
- •116. Норма споживчої вартості при товарній концепції маркетингу залежить від:
- •117. Показник конкурентоспроможності на основі норми споживної вартості при товарній концепції маркетингу є:
- •118. Оцінка поточного попиту на інноваційні товари не включає:
- •120. Для визначення потенціалу сегменту ринку, що використовує добавки для води для її пом’якшення, використовуються такі показники:
- •122. Коефіцієнт освоєння нового виробу є:
- •145. Методи нейронних мереж при розробленні корпоративних стратегій і товарної політики відрізняються тим, що:
- •146. Економіко - математичний підхід при побудові прогнозів відображають такі методи:
- •147. Відповідно до концепції жцт конкретна група товарів або послуг, ємність ринку яких прогнозується, є:
- •149. Електронна торгівля сприяє:
- •150. Проблема електронної торгівлі пов'язана з:
- •Теми рефератів
- •Термінологічний словник Авторське право — сукупність національних і міжнародних норм, що регулюють відносини щодо створення і використання інтелектуального продукту, нових ідей.
- •Негативний ефект від масштабу - зворотній до позитивного ефект, при якому середні витрати збільшуються разом із зростанням підприємства. Пов’язаний з деякою втратою керованості.
- •Фінансові інновації – методи, застосовувані фірмами з метою укладення угод з новими видами фінансових активів чи у вигляді принципово нових операцій з діючими активами.
- •Рекомендована література та веб-джерела
- •1. Ідентифікація підприємства
- •2. Здійснення науково-технічної та інноваційної діяльності
- •3. Успішність інноваційних проектів
- •Загальна інформація
- •Зразок анкети наданий Західноукраїнською асоціацією інноваційних фірм "Львівтехнополіс"* у контексті співпраці з Львівським цнтеі
- •Методичні матеріали
- •Базових напрямів «Маркетинг»
- •7.030507, 8.030507 Стаціонарної форми навчання
1. Загальні відомості про підприємство
На даному етапі слід розглянути характеристику підприємства за такими параметрами (в Додатку А, питання розділу 1 - ідентифікація підприємства):
- час заснування та основні етапи розвитку;
- правовий статус, форма власності та вид діяльності згідно зі статутом підприємства;
- техніко-економічні показники роботи;
- планово-економічна та фінансова діяльність підприємства.
- споживачі підприємства (виробничі підприємства, населення, підприємства-посередники, бюджетні установи та організації), основні цільові ринки;
- товари та послуги підприємства (сировина та матеріальні ресурси для промисловості, обладнання та машини, ділові послуги для організацій, інвестиційні товари для населення, товари широкого вжитку, послуги для населення).
Додатково для опису підприємства варто заповнити анкету, подану в додатку Б. Це дасть змогу більш детально описати специфіку досліджуваного підприємства. Заповнена анкета буде передана у відповідні організації, що займаються інноваційним розвитком підприємництва в Україні, зокрема на Львівщині.
2. Характеристика інноваційної активності підприємства та ринкових позицій підприємства (його ринкової частки, конкурентоспроможності, цільових ринків)
У цьому розділі на основі вивчення вторинної інформації про підприємство потрібно визначити і описати діяльність підприємства, яка може здійснюватись у двох напрямках з огляду інноваційної активності (в Додатку А, питання 10,11,12,13,14 розділу 2 - здійснення науково-технічної та інноваційної діяльності):
1 напрямок - науково-технічна діяльність:
а) науково-дослідна діяльність;
б) дослідно-конструкторська діяльність;
в) впроваджувальна (інноваційна) діяльність;
г) сервіс в науково-технічній діяльності;
д) консалтингові послуги в науково-технічній діяльності.
2 напрямок - здійснення інноваційної діяльності:
а) діяльність по впровадженню в життя нових товарів (продуктові інновації);
б) діяльність по впровадженню нових технологій у виробництво (технологічні інновації);
в) запровадження нових або вдосконалення існуючих організаційних підходів до здійснення діяльності (організаційно-управлінські інновації);
г) плани щодо виходу на нові ринки
Після проведення опису напрямків інноваційної діяльності слід визначити ступінь новизни нововведень підприємства:
- нововведення світової новизни;
- нововведення, нові для вітчизняного ринку;
- нововведення, нові для фірми;
- розширення асортименту вже існуючого товару;
- оновлений товар;
- виробнича інновація, яка призводить до зниження собівартості.
Оцінити основні джерела нововведень, серед яких можуть бути: нововведення, які розробляються власними силами підприємства; нововведення на замовлення, які розробляються вітчизняними науковими установами; нововведення, які купуються у вітчизняних розробників; нововведення, які купуються у закордонних розробників.
Оцінити місткість ринку, навести дані про ринкову частку підприємства, проаналізувати конкурентоспроможність підприємства та його продукції, оцінити конкурентне середовище, описати цільові ринки, для яких пропонуються інноваційні продукти (послуги).