3. Цілі формування та удосконалення товарної інноваційної політики

Цілі товарної інноваційної політики є похідними від загальних стратегічних цілей підприємства і можуть бути наступними:

1. освоєння нових продуктів чи послуг, які обумовлені технологічними змінами;

2. освоєння нових продуктів чи послуг, які необхідні для досягнення мар­кетингових цілей;

З. удосконалення продукції, обумовлене одночасно вимогами ринку та технологічними змінами;

4. впровадження нових технологій чи вдосконалення існуючого техноло­гічного процесу для досягнення маркетингових цілей, наприклад удосконалення виробничого процесу, щоб забезпечити відповідний рівень цін;

5. впровадження інновацій і вдосконалень у всіх основних видах діяль­ності на підприємстві - у трудових відносинах і діловодстві, в розробці продуктів чи в бухгалтерському звіті

6. зростання вартості його інтелектуального капіталу завдяки активізації інноваційної діяльності тощо.

4. Інноваційно-інвестиційні проекти та затрати на інноваційну діяльність

У розділі досліджуються джерела фінансового забезпечення інноваційної діяльності підприємства (в Додатку А - питання 15,16,17 анкети), тобто аналізую­ться кошти, якими підприємство оперувало в ході здійснення інновацій. Це можуть бути кошти самого підприємства (амортизаційні відрахування, виручка від реалі­зації окремих видів майна, нерозподілений прибуток); позичкові кошти; централі­зовані ресурси (бюджетне фінансування, пільгові інвестиційні кредити); іноземні інвестиції; кошти окремих громадян.

Потрібно проаналізувати структуру витрат на інноваційну діяльність, тобто визначити напрямки спрямування цих коштів у певні види діяльності (проведення дослідно-конструкторських експериментальних робіт, здійснення пробних зразків продукції; оплата праці працівникам, які були залучені до виробництва внаслідок проведення інновацій; закупівля нової техніки, технології, ноу-хау, сировини чи матеріалів; проведення пробного маркетингу; початок серійного виробництва та інше).

5. Результати впровадження товарної інноваційної політики

Результатами впровадження товарної інноваційної політики можуть бути різні види ефекту на підприємстві:

- комерційний результат (чи ефект) – зміна маржинального доходу в сторону збільшення прибутку від впровадження інновацій; зменшення чи повне усунення непродуктивних витрат завдяки виведенню їх з виробництва при заміні «старої» продукції новою тощо;

- науково-технічний - характеризує досягнення та внесок в науку чи техніку, збільшення вартості нематеріальних активів як власних досягнень підприємства;

- ресурсний - відображає вплив інновацій на обсяг виробництва і споживання того чи іншого види ресурсів; зміна логістики поставок, що вирішує проблему використання критичних ресурсів;

- соціальний - ураховує соціальні результати реалізації інновацій; підвищення професійного рівня працівників та їх конкурентних позицій на ринку праці;

- екологічний - ураховує вплив інновацій на оточуюче середовище ( зменшення шкідливих викидів в атмосферу, заміна природної сировини на штучні замінники тощо);

- маркетинговий ефект ( вигідна зміна географії поставок завдяки впровадженню інновацій, послаблення сили конкурентного тиску, зменшення трансакційних витрат тощо)

- інтегральний - відображає всі види ефектів.

6. Фактори, які сприяли чи перешкоджали впровадженню товарної інноваційної політики (в анкеті /додаток А/ - питання 19, 20, 21).

До факторів, які перешкоджають здійсненню інновацій можна віднести:

- незадовільний загальноекономічний стан держави, особливості політичної

обстановки;

- зменшення квот на експорт продукції;

- правові законодавчі обмеження ( повернення ПДВ на експорт, імпортне чи експортне мито

- обмежені фінансові ресурси підприємства;

- відсутність досвіду у залученні венчурних фондів;

- безініціативність менеджменту підприємства (держави);

- відсутність кваліфікованих кадрів;

- потужна конкуренція на ринку;

- нерозуміння потреб ринку;

- відсутність технічних переваг чи унікальності нововведення;

- інші.

До факторів, які сприяють здійсненню інноваційної діяльності належать:

- підтримка держави у здійсненні інновацій;

- правове забезпечення;

- технічний прогрес;

- задовільний економічний стан держави, прибутки споживачів;

- можливість фінансування на вигідних умовах;

- наявність власних патентів, ліцензій;

- висока еластичність факторів виробництва;

- наявність кваліфікованих кадрів;

- ділове партнерство;

- гнучка організаційна структура;

- перспективна потреба, зростаючий ринок.