52. Непрямі наслідки від впровадження інновацій –це:

а) зміни в соціально-економічній системі, які відбуваються внаслідок прямих змін ( наслідки наслідків)

б) зміни, які відбуваються безпосередньо у відповідь на прийняття інновації

в) зміни у відповідь на прийняття інновації у наступному плановому періоді

53. Довготермінова мета маркетологів при розробленні товарної інноваційної політики полягає у:

а) створенні динамічної рівноваги в цільовій системі з врахуванням її спроможності пристосовуватися до змін

б) створенні нерівноважного стану, коли темпи змін, викликані інноваціями, вищі від можливостей системи

в) у забезпеченні стабільної рівноваги, коли в структурі майже немає змін

54. Наслідки дифузії інновацій зазвичай:

а) поглиблюють соціально-економічний розрив між сегментами цільової аудиторії

б) зменшують соціально-економічний розрив між сегментами цільової аудиторії

в) не впливають на зміну доходів між впроваджувачами і відмовниками від інновацій

55. До сфери маркетингу відноситься:

а) корисність, яка виникає внаслідок вироблення продукту

б) корисність, яка виникає внаслідок придбання товару

в) корисність, яка виникає внаслідок наявності товару в місці відповідного попиту

56. Методологія функціонально-вартісного аналізу передбачає проведення таких робіт:

а) порівняння ідеальної і реальної моделі системи

б) визначення рентабельності товару

в) визначення ринкової частки даного товару

57. Функціональна модель об’єкта –це:

а) ідеальна структура досліджуваного об’єкта без прив’язки до матеріального носія

б) структура досліджуваного об’єкта з прив’язкою до матеріального носія -вузла, блоків чи деталей

в) структура досліджуваної об’єкта з прив’язкою до специфіки конкретного споживача

58. Цільовий ФВА включає:

а) АВС-аналіз базової споживчої вартості досліджуваного товару

б) оцінку функцій і витрат у базовому варіанті

в) АВС-аналіз розрахункової споживчої вартості

г) встановлення нижніх границь характеристик виконуваних функцій

д) всі відповіді вірні

59. Початковим етапом інноваційного циклу є:

а) дослідно-конструкторські роботи

б) підготовка проекту

в) фундаментальні дослідження

60. Використання технологій Інтернет і електронної комерції радикально змінило:

а) товарну інноваційну політику

б) внутрішню діяльність компанії

в) зовнішні зв’язки з постачальниками і партнерами

г) всі відповіді вірні

61. Основна проблема диверсифікації діяльності полягає в тому, що:

а) прибутковість бізнесу залежить від бар’єрів входу на ринок

б) істотно зростає валютний ризик

в) існує загроза зниження ринкової частки

62. Ідеальний марочний портфель повинен:

а) сприяти рівномірному розподілу ресурсів між видами продукції

б) розставляти пріоритети між товарами стосовно завоювання нових ринків

в) змінювати стратегічні цілі компанії

63.Бренди класу «преміум» розповсюджуються через:

а) звичайні канали збуту

б) супермаркети масового продажу

в) через селективні канали збуту

64. До значних помилок в управління портфелем відносяться:

а) незаповнені ніші в пріоритетних ринкових сегментах

б) велика кількість брендів на значній кількості сегментів ринку

в) надлишок брендів стосовно можливостям компанії стимулювати збут

г) всі відповіді вірні

65. Бренд сприймається потенційним покупцем як :

а) сукупність атрибутів і психологічних асоціацій, що вирізняють даний товар серед інших

б) привабливий на зовнішній вигляд новий товар з прийнятною ціною

в) як новий товар на локальному ринку

66. Локальні бренди володіють такими перевагами:

а) являють собою результат багаторічних маркетингових інвестицій

б) користуються широкою популярністю

в) мають тісні відносини до місцевих споживачів

67. Стратегічний сумісний брендинг являє собою:

а) короткострокові інвестиції кількох партнерів з метою стимулювання збуту

б) довгостроковий союз і відносно крупні інвестиції різних партнерів

в) довгостроковий союз і незначні інвестиції різних партнерів

68. Якщо конкурентні переваги однакові, а цільові ринки відрізняються, то:

а) бренд доцільно розширити в обмежених розмірах

б) доцільно застосувати стратегію істотного розширення бренду

в) вигідно використовувати одночасно і назву компанії, і назву торгової марки

69. Якщо і цільовий сегмент, і конкурентні переваги відрізняються, то кращою товарною інноваційною політикою буде:

а) використання унікальної торгової марки

б) застосування стратегії поступового входження на новий ринок

в) вигідно використовувати одночасно і назву компанії, і назву торгової марки

70. Життєвий цикл бренду охоплює:

а) позиціювання бренду на ринку

б) визначення географічних меж ринку для бренду

в) оновлення маркетинг-мікс

г) розширення частки ринку

д) всі відповіді вірні

71. Для успішного бренду необхідні такі умови:

а) компанії бути першою на ринку

б) унікальне позиціонування

в) сильна комунікаційна програма

г) зміна позиціонування бренду в мінливому середовищі

д) всі відповіді вірні

72. Широкомасштабне тестування нового товару доцільне, коли:

а) слабка конкуренція на ринку

б) зростаючі ринки перевантажені конкуренцією

в) коли в компанії достатній бюджет для тестування нового товару

73. У процесі оцінки конкурентоспроможності продукції необхідно слідувати наступним принципам:

а) протилежності цілей і засобів суб'єктів ринку

б) врахування особливостей різних сегментів ринку

в) квазістабільному ринкової кон'юнктури в період проведення досліджень

г) переважно раціональної поведінки суб'єктів ринку

д) всі відповіді вірні

74. Конкурентоспроможність продукції - це поняття відносне, яке:

а) чітко прив'язане не лише до конкретного ринкового сегменту

б) до певного моменту часу

в) до інших аналогічних товарів

г) всі відповіді вірні

75. Для будь-якої категорії товарів виділяють три складові нераціонального попиту :

а) зовнішні впливи на відчутну корисність товару

б) спекулятивний попит

в) ірраціональний попит

г) всі відповіді вірні

76. При спекулятивному попиті для споживача першочерговою метою стає:

а) задоволення потреби в даний момент часу

б) спроба збереження або збільшення багатства в майбутньому

в) співпадіння в часі факту споживання продукції і результату від придбання товару

77. До числа тактичних цінових рішень, прийнятих досить часто або регулярно в залежності від зміни зовнішніх і (або) внутрішніх умов, можна віднести наступні:

а) зміна ціни залежно від зміни ринкової кон'юнктури.

б) облік при визначенні ціни поточних витрат на просування продукту та інші

в) елементи комплексу маркетингу (на дизайн, розробку марки, упаковку і т.п.).

г)відповідна цінова реакція на поточне зміна цін, здійснене конкурентами.

д) переклад базових цін у ціни продажу

е) всі відповіді вірні

78. Товарна інновація є:

А) одним із типів технологічної інновації

Б) новацією в конструкції виробу

В) новацією у дизайні товару

79. При ціновій конкуренції на перший план виступають:

а) призначення ціни виходячи зі співвідношення «ціна-якість».

б) зміна ціни незалежно від тенденцій ринкової кон'юнктури

в) визначення ціни для різних стадій життєвого циклу продукту (наприклад, планомірне зниження ціни в міру скорочення виробничих витрат)

г) всі відповіді вірні

79. Ціна на продуктові інновації активно впливає на:

а) обсяг реалізації

б) показник ринкової частки

в) окупність інвестицій

г) всі відповіді вірні

80. При неціновій конкуренції на перший план виступають:

а) властивості товару

б) престижність марки

в) рівень сервісу

г) сумарні витрати

81. Першим етапом перспективного позиціонування продукту є:

а) дослідження зовнішнього середовища компанії і виділення основних факторів, які можуть впливати на споживчий попит

б) формування загального уявлення про напрямок розвитку конкурентних параметрів продукту

в) визначення основних параметрів товарного ринку компанії (мікросередовища)

82/ Параметр ефективності реклами може оцінювати широке коло основних процесів, що відбуваються в бізнесі. Це:

а) просування товарів і послуг

б) просування торгової марки

в) вихід на режим самоокупності і прибутковості нової фірми або філії

г) формування умов для досягнення успіху в бізнесі

д) всі відповіді вірні

84. До основних технологічних факторів, що сприяють міжрегіональному співробітництву інноваційної компанії , слід віднести:

а) розподіл ризику, пов'язаного з розробкою та використанням нових технологій

б) розширення доступу до новітньої технології, що застосовується в інших регіонах

в) зосередження на комерційному використанні наукових результатів

г) запобігання труднощів, зумовлених відмінностями в патентних законодавствах

д) всі відповіді вірні

85. Якщо технологія розглядається як самостійний фактор виробництва, то вона:

а) впливає на зміну умов торгівлі країни товарами, виробленими з її допомогою

б) сама може бути предметом міжнародної торгівлі

в) всі відповіді вірні

86. Розробка нової технології дає:

а) тимчасову монополію у виробництві

б) тимчасову монополію в експорті заснованого на ній товару

в) можливість отримувати підприємцю в країні-новатора протягом певного часу додатковий прибуток

г) всі відповіді вірні

87. Експлуатація інноваційних конкурентних переваг спостерігається у разі:

а) створення нових продуктів

б) використання діючих технологій виробництва

в) продовження життєвого циклу існуючих продуктів та технологій.

88. Товари з дуже коротким життєвим циклом робить неможливим:

а) зниження витрат шляхом переміщення виробництва з однієї країни в іншу країну

б) покриття високих ризиків

в) створення стійких конкурентних переваг

г) всі відповіді вірні

89. Системний характер оновлення технологій виражається в тому, що:

а) будь-який великий винахід не може бути впроваджений у виробництво без цілого ряду перебудов багатьох елементів діючої інфраструктури

б) не може бути впроваджений у виробництво без заходів інституційного

в) не може бути впроваджений у виробництво без заходів соціального порядку

г) всі відповіді вірні

90. Головною рисою наздоганяючої модернізації (на відміну від піонерної, де новий технологічний уклад виникає на основі попереднього) є:

а) освоєння технологічних економічних механізмів, вже створених лідерами.

б) освоєння економічних механізмів, вже створених лідерами

в) всі відповіді вірні

91. Високі технології мають тенденцію:

а)концентруватися в певних регіонах

б) поширюватися в різних регіонах

в) жодні тенденції не проявляються

92. Коли споживач стає психологічно прив'язаний до певної торгової марки, він:

а) менш чутливий до ціни

б) менше уваги звертає на рекламу конкурентних марок

в) відстоює достоїнства цієї марки (рекомендуючи її іншим споживачам)

г) всі відповіді вірні

93. До категорії наукомісткої прийнято відносити таку продукцію, при виробництві якої частка витрат на дослідження і розробки в загальних витратах або в обсязі продажів складає не менше:

а) 3,5-4,5%

б) 2%

в) 10%

94. Ядро п'ятого технологічного укладу становлять:

а) електронна промисловість

б) обчислювальна промисловість

в) оптиковолоконна техніка

г) програмне забезпечення,

д) всі відповіді вірні

95. Основними відмітними і характерними ознаками становлення наукоємних виробництв та формування наукомісткого сектора ринку в індустріально розвинених країнах є:

а)передові наука і наукові школи по всіх головних напрямках фундаментальних і прикладних досліджень

б) зростання числа інженерів

в) зростання числа науковців

96. Концепція життєвого циклу продукту може застосовуватися щодо:

а) товарного класу

б) різновиду товару

в) торгової марки

г) всі відповіді вірні

97. Функціонально-вартісний аналіз (ФВА) дозволяє:

а) охопити всі фактори руху продукції з моменту її зародження до завершення виробництва

б) охопити всі фактори руху продукції з моменту її зародження до моменту споживання

в) охопити всі фактори руху продукції з моменту її зародження до моменту споживання й утилізації.

98. У ФВА під функцією розуміють:

а) зовнішній прояв властивостей якого-небудь об'єкта в даній системі відносин

б) зовнішній прояв властивостей предметів праці

в)розподіл задач між виконавцями

99. Конкурентоспроможність підприємства - кількісний показник:

а) прибутковості виробництва

б) вигідності застосування товарної продукції в умовах наявності конкуренції

в) вигоди від застосування товарної продукції в умовах наявної конкуренції та при дотриманні необхідних якісних вимог загального плану (екологічні стандарти, патентна чистота тощо), що виражається безпосередньо в одиницях вартості