- •2.4. Служба маркетинга в организации 56
- •1. Маркетинг – концепция рыночного управления
- •1.1. Основные понятия маркетинга
- •1.2. Принципы маркетинга
- •1.3. Окружающая среда маркетинга
- •1.4. Содержание концепции
- •2. Предпринимательская деятельность и маркетинг.
- •2.1. Развитие предпринимательства – условие создания рыночной экономики.
- •Отношения собственности на средства
- •2.2 Отношения собственности и их структура.
- •2.3. Организация как субъект рыночной экономики.
- •Правовое положение участников предпринимательской деятельности.
- •Граждане (физические лица).
- •Юридические лица.
- •Организационно-правовые формы организаций.
- •Хозяйственные товарищества и общества.
- •Принципиальные отличия в ответственности
- •Государственное и муниципальное унитарное предприятие.
- •Индивидуальный предприниматель
- •Некоммерческие организации. Объединения юридических лиц.
- •Участие рф, субъектов рф, муниципальных образований в отношениях, регулируемых гражданским законодательством.
- •Малые предприятия
- •Интеграция организаций
- •Внешняя среда организации
- •2.4. Служба маркетинга в организации
- •3. Рынок как объект маркетинга
- •3.1. Механизм регулирования рынка.
- •Закон спроса и предложения.
- •Реакция покупателей при различных видах спроса.
- •3.2. Конкуренция
- •3.3. Классификация рынков
- •Рынок предприятий
- •Потребительский рынок
- •Рынок труда
- •3.4. Методы анализа рынка
- •4. Формирование продуктовой политики.
- •4.1. Виды продукции.
- •4.2. Жизненный цикл продукции
- •1 Этап - разработка товара.
- •2 Этап - выход на рынок.
- •3 Этап — рост продаж.
- •4 Этап - зрелость товара.
- •5 Этап - спад продаж.
- •4.3. Оценка конкурентоспособности товара
- •Сравнительные параметры продукции фирм
- •Расчет потребительского индекса
- •Расчет сводного экономического индекса
- •Сравнительные параметры технического уровня
- •4.4. Услуги
- •4.5. Идентификация продукции
- •5. Формирование ценовой политики
- •Процесс ценообразования
- •5.1. Факторы, определяющие величину цены.
- •Себестоимость производства и реализации продукции.
- •Поведение переменных и постоянных затрат при изменении объема выпуска продукции в релевантном периоде (краткосрочный период).
- •Группировка затрат по статьям калькуляции.
- •Внешние факторы, влияющие на величину цены.
- •5.2. Методы установления цены товара.
- •Затратный метод
- •Агрегатный метод.
- •Ценообразование на основе текущих цен.
- •Ценообразование на основе анализа безубыточности.
- •5.3. Разработка стратегии ценообразования
- •Стратегия установления цен на новые товары.
- •Стратегия «снятия сливок»
- •Стратегия прочного внедрения
- •Стратегия установления цен на уже существующие товары.
- •Стратегия скользящей падающей цены
- •Стратегия преимущественной цены
- •6. Формирование сбытовой политики предприятия
- •6.1. Структура и типы каналов распределения.
- •6.2. Методы сбыта товара
- •Прямой или непосредственный сбыт.
- •Косвенный сбыт.
- •6.3. Выбор оптимального канала сбыта
- •6.4. Оптовая и розничная торговля
- •7. Методы продвижения товаров на рынок
- •7.1. Организация рекламы
- •7.2.Формирование спроса и стимулирование сбыта
- •7.3. Формирование общественного мнения
- •7.4. Персональная продажа
- •8. Риск в предпринимательстве и угроза банкротства
- •8.1. Виды рисков и методы их оценки
- •Методы оценки рисков.
- •Параметры мероприятий
- •Стадии разработки проекта
- •1. Подготовительная стадия Риски проекта
- •Мнения экспертов
- •Мнения экспертов
- •Мнения экспертов
- •Расчет риска
- •Пути снижения риска
- •3.2. Социальные риски
- •Мнения экспертов
- •Расчет риска
- •Пути снижения риска
- •3.3. Технические риски
- •Общий риск проекта
- •Мнения экспертов
- •Расчет риска
- •8.2. Страхование
- •8.3. Понятие и процедура банкротства
- •9. Планирование маркетинга
- •9.1. Стратегическое планирование
- •Оценка текущего состояния бизнеса.
- •Выбор миссии и стратегии целей.
- •Выбор стратегии развития организации.
- •Особенности стратегии роста малых предприятий.
- •Стратегия копирования («ложный гриб»).
- •Стратегия оптимального размера («премудрый пескарь»).
- •Стратегия участия в продукте крупной фирмы («жалящая пчела»).
- •Стратегия использования преимуществ крупной фирмы («хамелеон»).
- •9.2. Операционное (текущее) планирование
- •Разработка плана маркетинга.
- •Определение затрат
- •9.3. Разработка программы маркетинговой деятельности
- •Раздел 1. Организация и окружающая среда.
- •Раздел 2. Финансовое обоснование проекта.
- •9.4. Финансовое обоснование программы
- •Отчет о прибылях и убытках
- •Отчет о движении денежных средств
- •Метод чистого дисконтированного дохода.
- •Метод срока окупаемости.
- •Метод доходности (ставка доходности).
- •10. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности
- •10.1. Маркетинговые информационные системы
- •10.2. Маркетинговый контроль
- •Часть 1. Ревизия маркетинговой среды.
- •Часть 2. Ревизия стратегии маркетинга
- •Литература
Организационно-правовые формы организаций.
Виды организационно-правовых форм коммерческих организаций строго определены законом (п. 2 ст. 50 ГК РФ). Ими могут быть:
хозяйственные товарищества, в том числе полные товарищества и товарищества на вере;
хозяйственные общества, в том числе общества с ограниченной ответственностью, акционерные общества;
производственные кооперативы;
государственные и муниципальные унитарные предприятия.
Коммерческие организации можно классифицировать в соответствии с их организационно-правовыми формами (рис. 2.3.1.).
-
КОММЕРЧЕСКИЕ ОРГАНИЗАЦИИ

Рис. 2.3.1.
Хозяйственные товарищества и общества.
Юридические лица, являющиеся коммерческими организациями, могут создаваться в форме хозяйственных товариществ и обществ.
Хозяйственными товариществами и обществами (на практике равнозначно понятию "компания") признаются коммерческие организации с разделенным на доли (вклады) учредителей (участников) уставным (складочным) капиталом. Это означает, что эти организации имеют имущественную основу деятельности складочный капитал. Складочный (уставной) капитал не является долевой собственностью участников, а представляет собой собственность юридического лица - товарищества или общества. Это имеет существенное юридическое значение, так как в долевой собственности права участников иные.
При вхождении в товарищество или общество участник передает свой пай (вклад), теряя право распоряжения им до того момента, пока он не выходит из этого товарищества или общества.
В соответствии с общей природой возникновения хозяйственные товарищества и общества имеют ряд одинаковых прав и обязанностей, установленных ст. 67 ГК РФ.
Права:
участвовать в управлении делами товарищества или общества;
получать информацию о деятельности товарищества или общества и заниматься с его бухгалтерскими книгами и иной документацией в установленном учредительными документами порядке;
принимать участие в распределении прибыли;
получать в случае ликвидации товарищества или общества часть имущества, остающегося после расчета с кредиторами, или его стоимость.
Обязанности:
вносить вклады в порядке, размерах, способами и в сроки, которые предусмотрены учредительными документами;
не разглашать конфиденциальную информацию о деятельности товарищества и общества.
Отметим некоторые позиции, на которые следует обратить внимание при знакомстве с законодательством о товариществах и обществах.
Виды хозяйственных товариществ: полное; товарищество на вере. Виды хозяйственных обществ: с ограниченной ответственностью; с дополнительной ответственностью; акционерное открытого типа; акционерное закрытого типа.
Виды учредительных документов товариществ и обществ не одинаковы.
Личное участие в деятельности товариществ и обществ.
Имущественная ответственность участников товариществ и обществ.
Управление деятельностью товарищества и общества.
Передача доли участника товарищества или общества третьему лицу.
Выход участника товарищества или общества.
Товарищества, как правило, представляют собой объединение лиц, а общества - объединение капиталов.
Основные отличия между объединениями лиц и капиталов состоит в степени ответственности участников перед кредиторами (табл. 2.3.5.).
Обратите внимание, что в числе названных организационно-правовых форм нет товариществ с ограниченной ответственностью (они отменены с момента принятия ГК РФ, т.е. с 8 декабря 1994 г.). А хозяйственные товарищества в предусмотренных ГК РФ формах не получили в настоящее время широкого распространения.
Таблица 2.3.5.
