- •2.4. Служба маркетинга в организации 56
- •1. Маркетинг – концепция рыночного управления
- •1.1. Основные понятия маркетинга
- •1.2. Принципы маркетинга
- •1.3. Окружающая среда маркетинга
- •1.4. Содержание концепции
- •2. Предпринимательская деятельность и маркетинг.
- •2.1. Развитие предпринимательства – условие создания рыночной экономики.
- •Отношения собственности на средства
- •2.2 Отношения собственности и их структура.
- •2.3. Организация как субъект рыночной экономики.
- •Правовое положение участников предпринимательской деятельности.
- •Граждане (физические лица).
- •Юридические лица.
- •Организационно-правовые формы организаций.
- •Хозяйственные товарищества и общества.
- •Принципиальные отличия в ответственности
- •Государственное и муниципальное унитарное предприятие.
- •Индивидуальный предприниматель
- •Некоммерческие организации. Объединения юридических лиц.
- •Участие рф, субъектов рф, муниципальных образований в отношениях, регулируемых гражданским законодательством.
- •Малые предприятия
- •Интеграция организаций
- •Внешняя среда организации
- •2.4. Служба маркетинга в организации
- •3. Рынок как объект маркетинга
- •3.1. Механизм регулирования рынка.
- •Закон спроса и предложения.
- •Реакция покупателей при различных видах спроса.
- •3.2. Конкуренция
- •3.3. Классификация рынков
- •Рынок предприятий
- •Потребительский рынок
- •Рынок труда
- •3.4. Методы анализа рынка
- •4. Формирование продуктовой политики.
- •4.1. Виды продукции.
- •4.2. Жизненный цикл продукции
- •1 Этап - разработка товара.
- •2 Этап - выход на рынок.
- •3 Этап — рост продаж.
- •4 Этап - зрелость товара.
- •5 Этап - спад продаж.
- •4.3. Оценка конкурентоспособности товара
- •Сравнительные параметры продукции фирм
- •Расчет потребительского индекса
- •Расчет сводного экономического индекса
- •Сравнительные параметры технического уровня
- •4.4. Услуги
- •4.5. Идентификация продукции
- •5. Формирование ценовой политики
- •Процесс ценообразования
- •5.1. Факторы, определяющие величину цены.
- •Себестоимость производства и реализации продукции.
- •Поведение переменных и постоянных затрат при изменении объема выпуска продукции в релевантном периоде (краткосрочный период).
- •Группировка затрат по статьям калькуляции.
- •Внешние факторы, влияющие на величину цены.
- •5.2. Методы установления цены товара.
- •Затратный метод
- •Агрегатный метод.
- •Ценообразование на основе текущих цен.
- •Ценообразование на основе анализа безубыточности.
- •5.3. Разработка стратегии ценообразования
- •Стратегия установления цен на новые товары.
- •Стратегия «снятия сливок»
- •Стратегия прочного внедрения
- •Стратегия установления цен на уже существующие товары.
- •Стратегия скользящей падающей цены
- •Стратегия преимущественной цены
- •6. Формирование сбытовой политики предприятия
- •6.1. Структура и типы каналов распределения.
- •6.2. Методы сбыта товара
- •Прямой или непосредственный сбыт.
- •Косвенный сбыт.
- •6.3. Выбор оптимального канала сбыта
- •6.4. Оптовая и розничная торговля
- •7. Методы продвижения товаров на рынок
- •7.1. Организация рекламы
- •7.2.Формирование спроса и стимулирование сбыта
- •7.3. Формирование общественного мнения
- •7.4. Персональная продажа
- •8. Риск в предпринимательстве и угроза банкротства
- •8.1. Виды рисков и методы их оценки
- •Методы оценки рисков.
- •Параметры мероприятий
- •Стадии разработки проекта
- •1. Подготовительная стадия Риски проекта
- •Мнения экспертов
- •Мнения экспертов
- •Мнения экспертов
- •Расчет риска
- •Пути снижения риска
- •3.2. Социальные риски
- •Мнения экспертов
- •Расчет риска
- •Пути снижения риска
- •3.3. Технические риски
- •Общий риск проекта
- •Мнения экспертов
- •Расчет риска
- •8.2. Страхование
- •8.3. Понятие и процедура банкротства
- •9. Планирование маркетинга
- •9.1. Стратегическое планирование
- •Оценка текущего состояния бизнеса.
- •Выбор миссии и стратегии целей.
- •Выбор стратегии развития организации.
- •Особенности стратегии роста малых предприятий.
- •Стратегия копирования («ложный гриб»).
- •Стратегия оптимального размера («премудрый пескарь»).
- •Стратегия участия в продукте крупной фирмы («жалящая пчела»).
- •Стратегия использования преимуществ крупной фирмы («хамелеон»).
- •9.2. Операционное (текущее) планирование
- •Разработка плана маркетинга.
- •Определение затрат
- •9.3. Разработка программы маркетинговой деятельности
- •Раздел 1. Организация и окружающая среда.
- •Раздел 2. Финансовое обоснование проекта.
- •9.4. Финансовое обоснование программы
- •Отчет о прибылях и убытках
- •Отчет о движении денежных средств
- •Метод чистого дисконтированного дохода.
- •Метод срока окупаемости.
- •Метод доходности (ставка доходности).
- •10. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности
- •10.1. Маркетинговые информационные системы
- •10.2. Маркетинговый контроль
- •Часть 1. Ревизия маркетинговой среды.
- •Часть 2. Ревизия стратегии маркетинга
- •Литература
Раздел 1. Организация и окружающая среда.
Раздел 2. Финансовое обоснование проекта.
Резюме.
Литература.
Конкретное содержание разделов бизнес-плана зависит от практического решения проблем каждого бизнес-плана и может существенно отличаться в разных проектах [12].
9.4. Финансовое обоснование программы
Цель финансового обоснования – показать и доказать на конкретных данных целесообразность разработки программ и тем самым привлечь к ее разработке и реализации инвесторов.
При решении этой задачи необходимо хорошо представлять возможные источники финансирования программ. Наиболее важные источники инвестиций и их классификация представлены на рис. 9.4.1.
|
|
Источники финансирования |
| ||
|
|
|
|
|
|
|
Внутренние источники (собственные средства)
|
|
Заемные средства:
|
|
Привлеченные средства:
|
Рис. 9.4.1.
Структура инвестиционных средств организации является важным показателем ее финансовой активности. При этом важно, какую долю в общей системе финансирования составляют собственные средства. Уровень самофинансирования считается высоким, если удельный вес собственных источников инвестиций достигает 60 и более процентов.
Полезный эффект новшества как в производстве, так и в эксплуатации не всегда можно оценить с помощью стоимостных оценок. Поэтому применяют разные подходы к оценке новшеств. Надо иметь в виду, что в краткосрочном периоде внедрение нововведений ухудшает экономические показатели, увеличивает издержки производства, требует дополнительных единовременных вложений.
В наукоемких, прогрессивных отраслях дело обстоит наоборот: именно технологические «сдвиги и прорывы», внедрение новых разработок резко повышают конкурентоспособность организации и ведут к максимизации прибыли в долгосрочном периоде. Но все-таки окончательным, завершающим этапом оценки проектов и программ является экономическая (стоимостная) оценка.
Финансовые результаты являются обобщающими и служат основными показателями эффективной деятельности организации. Одним из важнейших документов, отражающих результаты деятельности, является отчет о прибылях и убытках (форма №2). На основании этого отчета (табл. 9.4.1) определяются такие важные показатели, как:
выручка от реализации продукции, работ, услуг – это произведение объема реализованной продукции на цену продукции за вычетом налога на добавленную стоимость (НДС), акцизов и других аналогичных обязательных платежей;
Таблица 9.4.1.
Утверждена приказом Министерства финансов Российской Федерации
от 13.01.2001 4н для бухгалтерской отчетности в 2001 году
Отчет о прибылях и убытках
КОДЫ 0710002
384/385
Форма № 2 по ОКУД
за _____________200__г. Дата (год, месяц, число)
Организация __________________________________________________ по ОКПО
Идентификационный номер налогоплательщика ______________________ ИНН
Вид деятельности ______________________________________________по ОКДП
Организационно-правовая форма /форма собственности ________________
_____________________________________________________ по ОКОПФ/ОКФС
Единица измерения: тыс. руб. / млн. руб. (ненужное зачеркнуть) по ОКЕИ
|
Наименование показателя |
Код строки |
За отчетный период |
За аналогичный период предыдущего года |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
|
I. Доходы и расходы по обычным видам деятельности Выручка (нетто) от продажи товаров, продукции, работ, услуг (за минусом налога на добавленную стоимость, акцизов и аналогичных обязательных платежей) |
010 |
|
|
|
в том числе: |
011 |
|
|
|
|
012 |
|
|
|
|
013 |
|
|
|
Себестоимость проданных товаров, продукции, работ, услуг |
020 |
|
|
|
в том числе проданных: |
021 |
|
|
|
|
022 |
|
|
|
|
023 |
|
|
|
Валовая прибыль [010–020] |
029 |
|
|
|
Коммерческие расходы |
030 |
|
|
|
Управленческие расходы |
040 |
|
|
|
Прибыль (убыток) от продаж (строки 010–020–030–040) |
050 |
|
|
|
II. Операционные доходы и расходы Проценты к получению |
060 |
|
|
|
Проценты к уплате |
070 |
|
|
|
Доходы от участия в других организациях |
080 |
|
|
|
Прочие операционные доходы |
090 |
|
|
|
Прочие операционные расходы |
100 |
|
|
|
III. Внереализационные доходы и расходы Внереализационные доходы |
120 |
|
|
|
Внереализационные расходы |
130 |
|
|
|
Прибыль (убыток) до налогообложения (строки 050 + 060 – 070 + 080 + 090 – 100 + 120 – 130) |
140 |
|
|
|
Налог на прибыль и иные аналогичные обязательные платежи |
150 |
|
|
|
Прибыль (убыток) от обычной деятельности (140–150) |
160 |
|
|
|
Чистая прибыль |
190 |
|
|
Руководитель ____________________________
(подпись) (расшифровка подписи)
Главный бухгалтер __________________________
(подпись) (расшифровка подписи) «___»___________ 200__г.
валовая (балансовая) прибыль – выручка от реализации за вычетом себестоимости проданной продукции;
прибыль (убыток) от реализации продукции, определяемый как разница между выручкой от реализации в действующих ценах и затратами на производство продукции (себестоимость проданной продукции, управленческие и коммерческие расходы);
прибыль (убыток) до налогообложения, определяемая следующим образом: к сумме прибыли от реализации прибавляется сумма процентов к получению, доходов от участия в других организациях, прочих операционных и внереализационных доходов. Затем из полученной суммы вычитаются суммы процентов к уплате, прочие операционные и внереализационные расходы;
чистая прибыль, величина которой определяется как разность между суммой прибыли до налогообложения и суммой налога на прибыль.
Для финансового анализа важно знать не только показатели выручки и прибыли, но и отдельно анализировать движение денежных средств (ДДС).
Основой анализа является разделение денежных потоков по сферам деятельности предприятия: производственно-хозяйственной (текущей, операционной), инвестиционной, финансовой.
В разделе «Производственно-хозяйственная деятельность» отражаются статьи, используемые при расчете чистой прибыли. Кроме того, здесь во избежание повторного счета исключается влияние на чистую прибыль тех статей, которые рассматриваются также в других разделах.
Раздел «Инвестиционная деятельность» охватывает в основном операции, относящиеся к изменениям в долгосрочных материальных и нематериальных активах, а также долгосрочных инвестициях в ценные бумаги. Это такие статьи, как реализация и покупка недвижимого имущества, продажа и покупка ценных бумаг других компаний, предоставление долгосрочных займов другим компаниям, поступления от погашения займов.
Раздел «Финансовая деятельность» включает в себя изменения в долгосрочных обязательствах компании и собственном капитале. Сюда входят: продажа и покупка собственных акций, выпуск облигаций, выплата дивидендов, погашение компанией своих долгосрочных обязательств.
В каждом разделе отчета о движении денежных средств отдельно приводятся данные об их поступлении и расходовании по каждой статье, на основании чего и определяется общее изменение денежных средств за период. Затем рассчитывается остаток денежных средств на конец отчетного периода – это алгебраическая сумма денежных средств на начало периода и изменений этой суммы за период. В целом такой анализ позволяет определить, как производственно-хозяйственная, инвестиционная и финансовая деятельности предприятия повлияли на движение его денежных средств (табл. 9.4.2).
Таблица 9.4.2.



