Практическое занятие №4. Тема. Теория потребительского поведения.

Цели. Студенты должны узнать, что понимается под общей и предельной полезностью, и в чем заключается закон убывающей предельной полезности, как формулируется правило максимизации полезности, что представляют собой кривые безразличия и карты безразличия, и как на их основе установить субъективные предпочтения отдельного потребителя, что представляет собой бюджетная линия, и чем определяется ее положение на карте безразличия, каким образом индивид оказывается в положении потребительского равновесия, и под влиянием каких факторов оно может измениться.

Основные умения. Вычислять и графически анализировать общую и маржинальную (предельную) полезность. Определять характер взаимосвязи благ по форме кривой безразличия. Строить линии бюджетных ограничений, кривые безразличия и карты кривых безразличия. Находить потребительское равновесие по заданным кривой безразличия и бюджетному ограничению. Вычислять и использовать предельную норму замещения.

Теоретический материал.

Полезностью экономисты называют то удовольствие, удовлетворение или исполнение запросов и желаний, которое получают люди от потребления товаров и услуг.

Полезность – это субъективная ценность, которую при данных условиях потребитель приписывает определенному продукту.

Общая полезность – это полезность всего набора благ, которым обладает потребителем.

Предельной полезностью называют полезность, которую приносит каждая последующая единица данного блага.

Закон предельной полезности: полезность, которую приносит каждая последующая единица данного блага, меньше полезности предыдущей единицы блага.

Зависимость полезности от количества потребленных единиц товара или услуги называется функцией полезности. Казалось бы, что чем больше потребляемых благ, тем больше общая полезность, т. е. функция полезности является, как правило, возрастающей. Но даже этот вывод подвергся сомнению. Десятый выпитый подряд стакан воды обладает скорее отрицательной предельной полезностью, чем положительной.

Рациональное поведение потребителя. Потребитель стремится получить наибольшее удовлетворение. Это означает максимизацию полезности.

Потребительское равновесие – это ситуация, в которой потребитель не может увеличить общую полезность, получаемую исходя из данного бюджета, расходуя меньше денег на покупку одного блага и больше на покупку другого. Потребительское равновесие достигается, когда предельная полезность, получаемая в расчете на каждый рубль стоимости одного блага, становится равной предельной полезности, получаемой в расчете на каждый рубль, затраченный на другое благо. Иначе говоря, отношение предельной полезности блага к его цене должно быть одинаковым для всех благ (закон равной маржинальной – предельной – полезности на единицу затрат):

Предельная полезность блага А /Цена блага А =Предельная полезность блага В /Цена блага В

Конечно, речь идет об идеальной ситуации, в которой все блага абсолютно делимы и у потребителя есть время и другие ресурсы для выработки такого точного решения.

Бюджетное ограничение. Линия бюджетного ограничения показывает различные комбинации двух продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода и при данном уровне цен на эти продукты. Пусть потребитель хочет приобрести некоторое количество блага Х по цене Р и некоторое количество товара У по цене Р. На покупку этих благ он готов выделить денежную сумму Р х Х + У х Р. Тогда бюджетная линия – это прямая, показывающая ограничение доходом возможного потребления:

Р х Х + Р х У =М, где М- это доход, т. е. количество денег, которым ограничено потребление.

Наклон бюджетной линии зависит от отношения цены товара А к цене блага В, т. е. tg a=I/ Pb : I/Pa=Pa/Pb, где I – доход, а Pa и Pb – цены благ А и В. Увеличение денежного дохода приведет к перемещению бюджетной линии вправо, а уменьшение денежного дохода перемещает ее влево. В первом случае увеличивается множество наборов, доступных для потребителя, а во втором случае уменьшается. Снижение цен обоих благ эквивалентно возрастанию дохода, следовательно, смещает график вправо. Рост цен на оба блага эквивалентен уменьшению дохода: график сдвигается влево. Если падает цена блага А, а цена блага В постоянна, то линия бюджетного ограничения сдвигается так, как показано на рис, поскольку на тот же доход можно купить больше блага А.

Помимо объективных обстоятельств – дохода и цен – существуют и чисто субъективные факторы, которые влияют на поведение потребителя на рынке. Предпочтения – оценки потребителем полезности для себя различных наборов благ. Предполагается, что потребитель может оценить все наборы и сделать выбор: например, он считает, что набор А лучше, чем набор В, а набор В лучше, чем набор С, и т. д. Но, насколько лучше, потребитель ответит не может. Таковы исходные позиции современной – ординалистской – теории полезности.

Кривая безразличия – линия, соединяющая все точки наборов двух благ, имеющих для потребителя одинаковую общую полезность. Потребителю безразлично, какой из наборов, представленных точками на кривой безразличия, выбрать. Уменьшающийся наклон кривой безразличия свидетельствует о том, что готовность потребителя к замещению блага А благом В уменьшается по мере насыщения потребности в благе В. Это является следствием закона предельной полезности.

Нормой замещения одного блага другим называется количество блага В, которое потребитель согласен потерять, с тем чтобы получить одну дополнительную единицу блага А при одинаковой общей полезности наборов благ.

Максимизация полезности Оптимум потребителя – максимум полезности при данном бюджете – достигается в точке касания бюджетной линии и кривой безразличия.

Учимся решать экономические задачи.