Изменение выручки

Изменение цены	Изменение общей выручки
	Эластичный спрос	Неэластичный спрос	Единичная эластичность спроса
рост	снижение	рост	без изменений
снижение	рост	снижение	без изменений

Предложение характеризует количество товара, которое производится и предлагается рынку производителями. Оно зависит от издержек производства (включающих затраты ресурсов, издержки амортизации оборудования) и прибыли.

Шкала предложения показывает количество товара, которое производитель мог бы произвести и продать в зависимости от изменяющихся цен в течение определенного времени (дня, недели, месяца, года) (табл. 2.3).

Таблица 2.3

Шкала предложения количество мяса,

предлагаемого производителем в течение месяца

Цена (грн/кг)	Величина предложения (кг)
8	200
10	300
12	400
14	500
16	650
18	800

Кривая предложения представляет шкалу предложения (рис.2.11)

Закон предложения утверждает, что с ростом цены величина предложения возрастает. Чем выше цена, тем больше стимулов для перемещения ресурсов из других сфер экономики и производства большего количества данного товара. Однако закон убывающей отдачи свидетельствует о том, что с ростом объемов производства издержки на производство единицы продукции возрастают при неизменном основном капитале и земельных ресурсах. Таким образом, возникает необходимость в установлении более высоких цен для возмещения возрастающих издержек.

И зменение факторов, воздействующих на величину предложения (помимо цены), таких, как новые технологии, цены на ресурсы, цены на взаимосвязанные товары, число конкурентов, ожидания приводят к изменению в предложении (рис. 2.12).

Рис. 2.11. Кривая предложения мяса товаропроизводителем

Ценовая эластичность предложения определяется как процентное изменение величины предложения при изменении цены на 1 %.

Точечная эластичность

Дуговая эластичность

Рыночное равновесие достигается в т очке пересечения кривых спроса и предложения (рис. 2.13).

При ценах ниже равновесной цены возникает дефицит: величина спроса превосходит величину предложения.

Рис. 2.13. Равновесная цена Р_р и равновесное количество продукта Q_p на рынке

Эта несбалансированность влечет за собой рост цены в направлении равновесия. Когда дефицит побуждает продавцов повышать цены, происходит сокращение запасов. При исчерпании запасов цена товара ниже равновесной цены приводит к очередям. Очереди являются сигналом заниженной цены: продавец получает стимул к повышению цены, а большинство покупателей соглашается на повышение цены, чтобы избежать очереди.

Когда цены превышают уровень цены равновесия, возникает избыток. Величина предложения превосходит величину спроса, происходит накопление запасов, что, в свою очередь, становится для поставщиков сигналом необходимости снижения цен. При невозможности создания запасов может возникнуть очередь продавцов, ищущих покупателей, подобно таксистам, ожидающим пассажиров в аэропорту.

Потолки цен имеют место тогда, когда государство устанавливает максимум цены ниже уровня цены равновесия. При установлении потолка цены спрос превышает предложение, возникает дефицит. Стабильный дефицит вызовет необходимость распределения ограниченного предложения и регулирования эффективного спроса.

Существует два наиболее популярных способа регулирования спроса: очереди и собственно нормирование товаров — талонная система, привилегии и др. Поскольку нормирование не является эффективным регулятором спроса, возникает черный рынок с равновесной ценой, значительно превосходящей потолок цен, а, возможно и выше цены равновесия из-за более высоких издержек производства и «платы за риск» людей, действующих на черном рынке.

Гарантированный нижний уровень цен представляет собой минимальные, или субсидируемые цены (выше равновесной цены), устанавливаемые государством с целью стимулирования производства продукции, которую государство считает необходимой (собственная сельскохозяйственная продукция, местные производители продуктов питания и пр.). Гарантированные цены приводят к избыткам, при которых государство должно покупать продукцию, а затем продавать ее по более низким ценам на внешнем рынке или избавляться от нее другими способами. Субсидирование цен в сельскохозяйственном секторе обходится потребителям весьма дорого. Другим примером гарантированной цены на ресурсы является законодательное установление минимальной заработной платы.

При покупке определенных товаров взимается акцизный налог. Правительства устанавливают акцизные налоги с целью увеличения доходов бюджета или для того, чтобы снизить нежелательный спрос на определенные товары. Поскольку налог взимается с продавцов, кривая предложения смещается вверх на величину акцизного сбора. Издержки производителя при этом возрастают. Однако чем менее чувствителен спрос к цене товара (спрос не эластичен по цене), тем больше акцизные сборы ложатся на потребителя: большая часть налога включается в цену. При эластичном спросе влияние акцизного налога приводит к тому, что при относительно небольшом увеличении цены количество покупок падает, доход и прибыль производителя существенно снижаются.

В переходной экономике устанавливаемые государством цены (которые значительно ниже рыночных равновесных цен на продукты питания, энергию, транспорт, жилье и др.) — помимо неправильного распределения ресурсов приводят к дефициту бюджета и убыткам.

Еще одним негативным результатом установления цен значительно ниже равновесной цены являются огромные субсидии и их следствие — недостаток стимулов производителя повышать эффективность производства. Ценовые субсидии, обусловленные заниженными ценами, которые установлены государством, являются одной из важнейших причин макроэкономической нестабильности, возникающей в странах с переходной экономикой. В свою очередь, рост субсидий и сокращение поступлений от налогов приводят к росту бюджетного дефицита.

Таким образом, основными факторами формирования спроса и потребления населения являются: уровень производства товаров и услуг; уровень денежных доходов отдельных категорий населения; уровень и соотношение розничных цен и тарифов; потребление из личного подсобного хозяйства; уровень денежных сбережений населения; уровень запасов предметов потребления; национальные привычки и традиции; природно-климатические условия и др.

Экономические факторы подвержены быстрым изменениям, особенно например, распределение населения по уровню денежных доходов. Естественные факторы, напротив, меняются сравнительно медленно. В течение небольшого периода они обычно не оказывают заметного влияния на потребление. Исключением является, пожалуй, распределение работающих по характеру трудовой деятельности, поскольку изменение в соотношении численности работающих, занятых в различных сферах производства, происходит по существу непрерывно.

Потребление является функцией от влияющих на него факторов. Набор их различен в зависимости от товара, потребление которого анализируется, и от периода расчета. Если учитываются факторы, значения которых зафиксированы во времени, то речь идет о статических моделях; если же значения факторов принимаются изменяющимися во времени, то используются динамические модели. Кроме того, модели потребления различаются в зависимости от применяемых в них методов (структурные, корреляционные и др.).