- •Вопрос 1. Развитие рекламной деятельности как отражение развития общества.
- •2. Влияние рекламы на потребительское поведение и образ жизни.
- •3. Виды исследований в рекламной деятельности.
- •4. Рекламный текст и слоган в рекламе
- •Семиотическая сущность рекламы.
- •Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы. Её выразительные и художественно-изобразительные средства.
- •7. Влияние научно-технического прогресса на развитие рекламной деятельности
- •8. Организация работы рекламного агентства
- •9. Методики расчета эффективности рк
- •10. Особенности менеджмента в рекламной отрасли
- •11. Рекламные обращения и каналы их распространения
- •12. Особенности технологий производства рекламной полиграфии
- •13. Телевизионная реклама: особенности разработки и производства
- •14. Творческая основа рекламной кампании. Роль и место креативной составляющей.
- •15. Рекламная аргументация и утп
- •16. Реклама: профессия и творчество. Этика и право в рекламе.
- •17. Маркетинг и реклама. Место рекламы в системе маркетинга.
- •18. Рекламная кампания: виды, принципы, основные элементы.
- •19. Основные задачи и функции pr
- •20. Особенности текстовых материалов в pr
- •21. Репутация и имидж. Факторы, влияющие на репутацию и методы управления имиджем.
- •22. Психологическая структура потребительских мотивов. Их использование в рекламной деятельности.
- •1) Рациональные:
- •23. Мотивация персонала в рекламной индустрии
- •24. Механизмы психологического воздействия рекламы на потребителя
- •25. Понятие маркетинга и эволюция его развития
- •26. Маркетинговая среда: анализ внешних и внутренних факторов
- •27. Сегментация рынка, отбор целевых сегментов и позиционирование товаров
- •28. Товар, его жц и стратегия разработки новых товаров
- •29. Комплекс маркетинговых коммуникаций и его составляющие.
- •Промоушн для потребителей:
- •Конкурсы и лотереи.
- •Спонсорство
- •Промоушн для торговых посредников
- •Промоушн для собственного персонала
- •30. Продвижение товара: понятие, принципы и методы.
- •31. Ценообразование в рекламе
- •32. Планирование маркетинговых мероприятий. Их контроль и корректирование
- •34. Средства распространения рекламы. Их особенности
- •35. Реклама в современном обществе: проблемы взаимоотношений и взаимодействия рекламодателя и потребителя
- •36. Особенности, преимущества и недостатки рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций
- •37. Международная реклама. Тенденции развития. Особенности кросс-культурных коммуникаций
- •I. Международные сетевые группы
- •II. Независимые рекламные агентства и их конфедерации
- •III. Специализированные рекламные структуры (медиа-агентства)
- •38. История развития рекламы в России и за рубежом: основные этапы
- •40. Медиапланирование как сфера деятельности в рекламе. Основные показатели
- •41. Правовое обеспечение рекламы. Законы и нормативные акты, регулирующие рекламную деятельность в России, за рубежом и на международном уровне
- •42. Саморегулирование рекламной деятельности. Принципы саморегулирования
- •43. Международные нормы регулирования рекламы. Международный кодекс рекламной практики
- •44. Общее понятие, психологические особенности и принципы делового общения
- •45. Понятие брендинга. Усиление бренда и капитализация марки
- •46. Социальная направленность и социальная ответственность современной рекламы
- •47. Понятие эмпирического маркетинга и отражение его принципов в рк
- •48. Реклама в Интернете и ее особенности.
- •49. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •50. Особенности рекламы отдельных видов товаров и услуг Статья 21. Реклама алкогольной продукции
- •Статья 22. Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе
- •Статья 23. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей
- •Статья 24. Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения
- •Статья 25. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания
- •Статья 26. Реклама продукции военного назначения и оружия
- •Статья 27. Реклама основанных на риске игр, пари
- •Вопросы по специализации
- •1. Понятие и содержание пр – деятельности.
- •1. А) Определение (Британского) Института паблик рилейшнз (InstituteofPublicRelations, ipr)
- •2. Цели, задачи и функции пр-деятельности.
- •3. Задачи и содержание деятельности пресс-служб План
- •3. Функции пресс-службы
- •4. Структура. Департамент/отдел по pr, пресс-служба
- •Вопрос 4. Критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для различных пр-мероприятий
- •2. В "Методах оценки pr-эффективности" прежде всего принято различать три разных подхода:
- •2. Очевидные результаты pr-деятельности
- •8. Обратная связь с медиа
- •4. Критерии оценки эффективности
- •Вопрос 5. Этика и профессиональные стандарты в связях с общественностью.
- •2. Этические нормы и правила pr-деятельности кодекс профессионального поведения и этики
- •Кодекс профессионального поведения ипра
- •Кодекс профессионального поведения института пр (Англия)
- •Часть I
- •Часть III Специальные профессиональные обязанности
- •Кодекс профессиональной этики российского журналиста
- •3. Профессиональные стандарты и их обоснованность в pr
- •Вопрос 6. Особенности маркетинговых исследований в пр
- •1. Место и значение исследования в pr
- •2. Цели ми в pr
- •4. Основные методы исследования общественного мнения
- •Вопрос 7. Структура и тенденции мирового и Российского рынка услуг в сфере связей с общественностью (факторы, определяющие ценообразование на рынке услуг; методы тарификации)
- •Вопрос 8. Журналистика как социальный институт: функции, принципы и условия функционирования в обществе План
- •Понятие журналистики как общественного института
- •Функции, принципы
- •Условия функционирования в обществе
- •2. Функции современной журналистики
- •10. Сущность и механизм информационного воздействия в системе масс-медиа- массовая аудитория
- •11. Особенности устройства и функционирования системы средств массовой информации в России.
- •Ситуация в России, факторы влияющие на формирования системы сми
- •Понятие и устройство системы сми. Формы сми
- •Функционирование системы сми
- •2. Отношения сми с гражданами и организациями.
- •1. Основные субъекты правоотношений в сфере сми.
- •Вопрос 12. Факторы, влияющие на ведение пр-бизнеса в условиях международного рынка.
- •Вопрос 16. Задачи пр-дятельности в системе кризисных коммуникаций. Управление проблемными ситуациями.
- •Система управления.
- •3. Задачи pr-дятельности в системе кризисных коммуникаций. Управление проблемными ситуациями.
- •Вопрос 17. Формы ведения пресс-конференции и брифинга
- •Понятие пресс-конференции. Цели и задачи пресс-конференции
- •Понятие брифинга. Цели и задачи брифинга
- •Формы проведения пресс-конференции
- •Вопрос 18. Назначение корпоративных сми
- •Вопрос 19. Каналы выхода на различные аудитории общественности
- •1. Понятие каналов выхода
- •Виды каналов выхода.
- •3. Критерии выбора каналов. Использование каналов.
- •Вопрос 20. Виды и роль внутрифирменных коммуникаций во взаимодействие с персоналом.
- •22. Объективные причины возникновения и развития науки профессии и отрасли «Связи с общественностью»
- •1. Необходимость зарождения, становления и развития пр-деятельности
- •2. Причины возникновения и развития
- •24. Целевые аудитории связей с общественностью
- •Организационные структуры по связям с общественностью
- •2. Типология pr-агентств
Промоушн для собственного персонала
Обучение персонала.
Мотивация.
Ознакомление с процессом производства.
Формирование бюджета:
Остаточный принцип
Как в поддержку основной РК
По необходимости
Реализация для определенных краткосрочных целей маркетинга (сбыт последнего продукта)
30. Продвижение товара: понятие, принципы и методы.
Под продвижением товаров на рынок понимают применение различных методов, с помощью которых продавец может убедить покупателя купить данную продукцию. Приемами продвижения товаров являются:
информирование потребителей о товаре (где можно купить товар, какова его цена и другая информация о характеристиках товара);
убеждение в достоинствах товара, мотивация к покупке данной продукции;
напоминание о товаре, необходимое для стимулирования дополнительного спроса. Выделяют следующие средства продвижения продукции на рынок:
Личная (персональная) продажа.Она представляет собой регулярные контакты продавца с потребителем. Продавец, при обслуживании клиента, должен сообщить ему всю необходимую информацию о товаре, о том, как им правильно пользоваться.
Реклама. Она представляет собой платные сообщения о продукции, которые распространяются через средства массовой информации. Рекламные объявления направлены на призыв к покупке того или иного товара. Рекламное объявление состоит из двух основных частей: текстовая часть, и художественная, графическая часть рекламы. Реклама должна сообщать нужную информацию, передаваться достаточное число раз, способствовать сбыту продукции, приносить доход, покрывающий затраты на ее создание.
Общественные связи. Успеху большинства фирм способствуют благоприятные отношения с общественностью. То есть необходимо поддерживать хорошие отношения с местным населением, спонсорами, государственными учреждениями, средствами массовой информации. Большинство потребителей предпочитают фирмы с хорошей репутацией, сумевших создать себе благоприятный образ уважаемой фирмы.
Стимулирование сбыта. Это средство повышает эффективность рекламы и персональной (личной) продажи. Стимулирование сбыта включает следующие виды деятельности:
поощрение продавцов за хорошую работу;
применение специальных скидок к цене при плохой реализации товаров;
распространение бесплатных образцов новых товаров;
бесплатное приложение небольшого сувенира к товару;
организация выставок;
выпуск купонов, которые дают возможность приобрести товар со скидкой;
проведение конкурсов и лотерей.
Сервис. Удовлетворение запросов покупателей, качественное обслуживание клиентов может гарантировать новые заказы в будущем. Сервис создает доверие к фирме. Примером может служить установление гарантийного срока товара, возможность возврата или обмена товара, устранение неисправности.
Создание положительного общественного мнения. Этот метод представляет собой бесплатное сообщение о фирме или ее продукции с помощью средств массовой информации. Например, выступление представителя фирмы по телевидению или радио, пресс-конференция.