- •Тема 1 Сутність маркетингу та його сучасна концепція, принципи і функції. План теми:
- •1.1 Сутність маркетингу та його сучасна концепція.
- •Концепції управління маркетингом.
- •1.2 Основні принципи, функції і суб'єкти маркетингу.
- •5. Формування комплексу маркетингу.
- •1.4 Процес маркетингової діяльності.
- •1. Інфраструктура маркетингу.
- •2. Етапи процесу маркетингової діяльності.
- •3. Дослідження маркетингового середовища.
- •4. Вибір цільового ринку.
- •6. Управління маркетингом.
- •1.5 Маркетингове середовище.
- •Тема 2 Класифікація та характеристики маркетингу. План теми:
- •2. Класифікація маркетингу.
- •Тема 3 Система маркетингу План теми:
- •3.1 Стан попиту і види маркетингу
- •3.2 Маркетингове середовище фірми
- •3.2.1 Способи організації вивчення маркетингового середовища
- •3.3 Маркетингові дослідження
- •1. Виявлення проблем і формулювання цілей
- •2. Представлення зібраної інформації
- •3.3.1 Методи і способи одержання інформації.
- •3.3.2 Моделі для прийняття маркетингових рішень.
- •3.3.3 Методи аналізу маркетингової інформації.
- •Система аналізу маркетингової інформації
- •3.4 Сегментування ринку.
- •Тема 4 Маркетингова товарна політика План теми:
- •2. Комплекс забезпечуючих елементів - це комплекс необхідний для того, щоб сформувати образ і умови обслуговування.
- •4.2 Класифікація товарів та послуг.
- •4.3 Конкурентоспроможність продукції.
- •4.4 Життєвий цикл продукції.
- •4.5 Товарний асортимент і товарна номенклатура.
- •Тема 5 Маркетингова цінова політика План теми
- •1. Сутність і роль маркетингової цінової політики.
- •2. Сутність ціни, її види та загальна система ціноутворення.
- •3. Маркетинговий розрахунок ціни.
- •1.Встановлення базової ціни
- •Моделі, що базуються на попиті.
- •2. Аукціон — метод встановлення ціни, який може проводитися у двох формах:
- •Моделі, що базуються на конкуренції.
- •2. Встановлення вихідної ціни
- •3. Пристосування ціни
- •4. Цінові стратегії.
- •Тема 6 Маркетингова політика розподілу План теми
- •2. Посередницька діяльність у каналах розподілу.
- •3. Управління каналами розподілу.
- •2. Мотивація учасників каналу.
- •Тема 7 Маркетингова політика комунікацій План теми
- •2. Комплекс маркетингових комунікацій.
- •2.1 Реклама: сутність цілі та види.
- •2.2 Пропаганда
- •2.3 Паблік рілейшинз.
- •2.4 Стимулювання збуту та персональний продаж.
- •Тема 8 Управління маркетинговою діяльністю План теми
- •2. Планування маркетингової діяльності.
- •3. Організація маркетингової діяльності.
- •4. Контроль маркетингової діяльності.
- •3. Аналіз витрат і прибутковості.
3. Аналіз витрат і прибутковості.
При аналізі витрат розглядається порівняння витрат з доходами, це є основою для аналізу прибутковості. Аналіз прибутковості дає інформацію щодо вкладу основних складових маркетингу (товари, споживачі, канали розподілу) в підсумковий прибуток компанії, аналіз прибутковості передбачає оцінку рентабельності діяльності компанії в різних аспектах: по товарах, регіонах, сегментах ринку, торговельних каналах. Здійснюється аналіз прибутковості поетапно. Спочатку відбувається розрахунок витрат на його основі визначається прибуток (збитки) по кожному аспекту окремо.
Отже, маркетинговий контроль являє собою сукупність засобів для перевірки того, настільки добре реалізовані маркетингові цілі. Система маркетингового контролю включає в себе постановку маркетингових цілей, визначення показників, які дозволяють оцінити результати роботи, розподіл відповідальності, порівняння фактичних показників з плановими, коригуючі і підтримуючі дії.