8. Демография и бизнес

8.1. Демографические факторы рыночной макросферы

В странах с развитой рыночной экономикой организации функционируют в условиях определенной макросреды, под которой следует понимать воздействие на их интересы внешних факторов, которыми они не могут управлять и контролировать, но учитывают (или должны учитывать) в своей деятельности. Согласно общепринятой в западных странах классификации, макросреда состоит из шести основных групп факторов: демографические, экономические, природные, научно-технические, культурные, политические (рис. 15).

Демографические

Экономические

Природные

Научно- техничес-кие

Культурные

Политичес-кие

организация

Рис. 15. Факторы макросреды функционирования организаций в странах рыночной экономики

Демографические факторы включают в себя: численность населения и его распределение по территории; уровень рождаемости и смертности; разводимость и брачность; структуру населения по полу и возрасту; наличие семей (домохозяйств), отличающихся по самым разным показателям; миграцию и состав мигрантов по полу, возрасту, профессии, образованию. Не все из вышеперечисленных демографических факторов равноценны с точки зрения их воздействия на функционирование фирм. Одни из них оказывают более сильное и непосредственное воздействие (пол, возраст, размер и состав семей, миграция), другие – опосредованное и проявляются скорее в будущем, чем в настоящее время (рождаемость, смертность, брачность и разводимость). Демографические факторы становятся более значимыми, если сочетаются с некоторыми социально-экономическими: уровнем дохода, профессионально-образовательной структурой населения, религиозным, расовым его составом.

В последние 25–30 лет в странах с развитой рыночной экономикой быстро развивается направление прикладных демографических исследований, которое получило название «демографикс», или «демографика». Под этими названиями, как правило, понимают использование демографических статистических данных о населении, результатов демографических исследований в маркетинге и бизнесе. Демографика изучает население и домохозяйства (семьи) как потенциальных потребителей товаров и услуг, а демографические изменения как один из главных факторов воздействия на потребительские рынки.

Демографика как одно из направлений прикладной демографии связано в первую очередь с обеспечением потребностей предпринимателей частной формы собственности. По понятным причинам связь демографии и бизнеса сильнее проявляется в тех странах, где частный сектор развивается быстро или где значительно увеличивается присутствие на рынке компаний стран с развитой рыночной экономикой, в первую очередь американских.

Целесообразность изучения взаимодействия прикладной демографии и бизнеса в странах переходной экономики, к которым относится и Беларусь, обусловлена официально провозглашенной задачей экономических реформ – формирование рыночной экономики с преобладанием организаций частной формы собственности.