8.2. Причины роста потребности предпринимателей в демографической информации

Демографическая информация играет огромную роль в сфере бизнеса. Она дает возможность не только оптимально размещать предприятия по территории, ориентированные на единичного или семейного потребителя, но и сокращать расходы на рекламу, доставку товара, быстрее осваивать новые рынки сбыта. Поэтому все большее число предпринимателей в странах с развитой рыночной экономикой обращаются в фирмы, обладающие такой информацией и способные использовать ее в целях развития предпринимательства. Среди причин, обуславливающих обращение предпринимателей к демографии, можно выделить экономические, социальные и собственно демографические.

Экономические причины можно связать с концепцией «третьей волны», рассматриваемой на Западе Олвином Тоффлером как переход от массового к индивидуальному производству, основанному на компьютерных технологиях и ориентированному на небольшие группы потребителей или даже на единичного потребителя. Новые технологии делают разнообразие таким же дешевым, как и единообразие.

Такие же тенденции характерны и для системы распределения, где наблюдается все большее дробление рынка, получают широкое распространение заказы по почте, специализированные магазины и индивидуальные системы поставки.

Таким образом, широкое проникновение демографических исследований в бизнес с экономической точки зрения можно объяснить происходящим переходом от массового к индивидуальному производству. Учет демографических особенностей потребителей, ориентация на определенный сегмент потребительского рынка, разделенного по демографическому признаку, – требования современного производства.

Социальные изменения, приведшие к повышению значимости демографии в предпринимательской деятельности, выражаются в росте уровня образования населения, сокращении занятости, связанной с физическим трудом, росте занятости в информационной сфере. Происходит значительное увеличение объема информации в области демографических данных. Предприниматели имеют возможность получить самую разнообразную информацию о своих клиентах – потенциальных потребителях.

Третья причина возрастания интереса бизнесменов к демографии – значительные изменения в количестве и структуре населения в западных странах в послевоенные годы. Устойчивое повышение рождаемости, которое продолжалось несколько десятилетий, обусловило приход новых и многочисленных поколений на рынок товаров и услуг, что отразилось на изменении спроса на потребительские товары и услуги.

Колебания расходов на основные товары и услуги, обеспечивающие жизнедеятельность населения в зависимости от возраста, хорошо изучены в прикладной демографии и предпринимательстве стран развитой рыночной экономики. Так, потребность в школьном образовании возникает с 5, 6 лет и достигает пика к 15, 16 годам, а затем постепенно снижается. Расходы на питание растут высокими темпами после 10 лет, достигают максимальных значений к 18–20 годам, после этого незначительно снижаются и держатся на постоянном уровне, как свидетельствуют статистические наблюдения, до 75 лет. Потребность в услугах здравоохранения снижается по мере взросления ребенка, достигая минимального уровня к 18 годам, затем медленно возрастает до 40 лет, а далее растет более быстрыми темпами. Спрос на рабочие места растет, начиная с 15,16 лет, достигая наибольшего уровня к 25–35 годам, и остается практически постоянным до достижения пенсионного возраста.

Потребности в товарах и услугах в зависимости от возраста относительно устойчивы во времени. Поэтому объемы спроса на них при прочих равных условиях будут определяться численностью населения той или иной возрастной группы.

Основными направлениями использования демографической информации в предпринимательской деятельности являются маркетинг и бизнес на демографической информации.