8.4. Бизнес на демографической информации

Бизнес на демографической информации возможен при существовании следующих условий: объективной потребности в демографической информации со стороны предпринимателей; наличии и постоянном обновлении полной, достоверной и оперативной демографической информации; достаточном количестве продавцов и покупателей этого товара; наличии нормативно–правового обеспечения такого бизнеса.

Все вышеперечисленное условия в полной мере присутствуют в странах с развитой рыночной экономикой, в которых, как следствие, развивается и бизнес на демографической информации. В наибольшей степени такое явление присуще для экономики США. Однако до 1970 г. использование бизнесом демографических данных было незначительным. Компьютеризация данных переписей населения дала возможность сделать их доступными для всех желающих и резко увеличило возможности использования демографических данных в частном бизнесе. Были расширены объемы данных переписей населения, что вызвано растущим спросом со стороны бизнесменов на детальную демографическую информацию. Была создана сеть государственных центров информации, которые распространяют данные переписи в компьютерной форме. Кроме того, широкое развитие получила новая форма информационного сервиса – частные центры обработки и анализа демографических данных. Результатами их деятельности, которые они предлагают предпринимателям, являются: текущие оценки и пятилетние прогнозы по важнейшим для потребительского рынка характеристикам населения; подробные оценки емкости потребительского рынка магазинам розничной торговли различной специализации; компьютеризованный поиск населенных пунктов, удовлетворяющих определенным демографическим и экономическим требованиям; демографические данные, представленные в форме географических карт; сведения о доходах населения и домохозяйств; кластерная система распределения домохозяйств по уровню жизни; данные о здоровье членов домохозяйств, их потребностях в медицинских услугах; распределение доходов домохозяйств с учетом пола и возраста главы их семьи.

Одна из основных вышеперечисленных услуг, которые оказывают частные фирмы, – представление данных для оптимального размещения сети магазинов, больниц, ремонтных мастерских, парикмахерских, ресторанов, закусочных и т. д. Спрос на такие услуги стимулирует рост стоимости недвижимости, необходимой для открытия магазина, ресторана или мастерской. Прежде чем размещать такие потребительские точки, предприниматели покупают и анализируют информацию о потенциальных потребителях их товаров и услуг, проживающих в этом районе. Если предприниматель предполагает открыть сеть книжных магазинов, то его интересуют в первую очередь населенные пункты с высокой долей молодых образованных людей.

Крупные компании, ориентированные на индивидуальных или семейных потребителей, также пользуются услугами фирм, представляющих необходимую им информацию о населении. Однако они, как правило, ведут самостоятельные исследования рынка, имеют в штате собственных демографов. Малый и средний бизнес, который в основном ориентирован на индивидуальных и семейных потребителей, в большей степени зависит от специализированных информационных и аналитических центров – государственных или частных и является основным потребителем их продукции.