Передмова

Визначальними категоріями нового економічного мислення та ринкової економіки в цілому є людина й прибуток. Для практичного втілення такого мислення в життя традиційні системи організації й управління виробництвом не підходять, що й породжує необхідність підвищення ефективності діяльності підприємств України та вимагає якнайшвидшої адаптації їх роботи до умов ринку. Становлення та розвиток ринкових відносин в Україні призвів до швидкого насичення ринку, посилення нецінової конкуренції, що й зумовило підвищення ролі маркетингової діяльності в забезпеченні конкурентоспроможності продукції.

Навчальна література з маркетингу представлена сьогодні численними розробками зарубіжних та вітчизняних авторів, серед яких Ф.Котлер, Г.Армстронг, Г.Ассель, Б.Берман, Ж.-Ж.Ламбен, І.Н.Герчикова, Е.П.Голубков, С.С.Гаркавенко, П.С.Зав’ялов, А.В.Войчак, В.Г.Герасимчук, Н.П.Гончарова, В.Я.Кардаш, Н.В.Ку-денко, В.П.Пелішенко, А.О.Старостіна, Д.М.Черваньов, роботи яких добре відомі українським читачам та активно використовуються в підготовці фахівців з маркетингу та практичній діяльності маркетологів.

Даний посібник з основ маркетингу має на меті теоретичну та практичну підготовку студентів за всіма напрямами маркетингової діяльності:

• комплексного аналізу та прогнозування ринку;

• розробки стратегії маркетингу та інструментів її реалізації – товарної, цінової, комунікаційної політики та розподілу;

• аналізу та контролю маркетингової діяльності.

Головною метою дисципліни «Маркетин» є: вивчення дисципліни полягає в тому, щоб пояснити студентам суть і зміст маркетингу як концепції управління. Розгляд маркетингу як концепції управління дозволяє підвищити ефективність діяльності підприємства, його гнучкість в умовах висококонкурентного середовища.

Предметом вивчення дисципліни є потреби, засоби їх задоволення і доведення до споживачів, методи маркетингових досліджень. Знання теоретичних основ маркетингу дозволять фахівцям стимулювати збут товарів і послуг, вивчати, формувати і прогнозувати попит, розробляти і аналізувати збутову і цінову політику організацій.

Основним завданням дисципліни є: ознайомити майбутніх менеджерів з термінологією, понятійним апаратом маркетингу і забезпечити його засвоєння студентами; озброїти студентів системою знань у сфері теоретичних, методичних, інформаційних основ маркетингу; маркетингових досліджень; потреб та попиту; сегментації ринку і типології споживачів; товару, ціни, розповсюдження, комунікацій як елементів комплексу маркетингу; забезпечити вироблення вмінь та навичок впровадження і використання маркетингу в практиці діяльності підприємств; навчити конкретним прийомам поведінки та активної маркетингової діяльності в умовах динамічного маркетингового середовища;

Студенти повинні придбати деякі практичні навички та вміти:

• аналізувати маркетингові можливості;

• проводити сегментування ринків і відбирати сегменти найбільш вигідні для підприємства;

• формувати маркетингову стратегію;

• розробляти маркетингову програму;

• організовувати управління маркетинговим впливом.

Студенти повинні знати:

• суть і зміст маркетингу;

• концепції та види маркетингу;

• принципи та функції маркетингу;

• маркетингові дослідження;

• розробку стратегій маркетингу;

• маркетингову товарну політику;

• маркетингову цінову політику;

• маркетингову політику розподілу;

• маркетингову політику комунікацій;

• організацію та контроль маркетингової діяльності.

Міждисциплінарні зв`язки

Дисципліна «Маркетинг» вивчається одночасно на базі таких дисциплін як: «Економічна теорія», «Соціологія», «Менеджмент», «Економіка та управління підприємством.