Заключение

В данной работе рассмотрена деятельность ООО «Комтел - Вологда» по продвижению услуг эфирно – кабельного телевидения и Интернета, усовершенствована существующая система продвижения и предложены новые мероприятия по распространению услуг компании.

Компания уже использует в своей деятельности такие формы продвижения, как реклама на телевидении, печатная реклама и директ –майл, но для лучшего распространения услуг эфирно – кабельного телевидения среди населения города Вологда, которое является целевым сегментом фирмы, предложены мероприятия по совершенствованию.

Предложено разместить рекламу услуг эфирно – кабельного телевидения на канале ОРТ преимущественно в вечернее время для большего охвата целевого сегмента. В дополнение к рекламным роликам предлагается разместить на канале ТВ – 7 специальный выпуск телевизионного проекта, в котором рассказывалось о каналах, предлагаемых кабельным телевидением «Комтел - Вологда».

В качестве печатных источников рекламы, наряду с уже используемыми – газеты «Премьер», «Из рук в руки», «Вологодские новости», предлагается использовать рекламные газеты «Городок» и «Бизнес - рекламу», которые помогут расширить круг людей, увидевших нашу рекламу и следовательно большее количество потенциальных клиентов будут проинформировано об услугах компании «Комтел - Вологда».

В качестве мероприятий по совершенствованию такого средства продвижения, как директ – майл, предложены следующие направления: адресная рассылка, бесплатные открытки и лайтпостеры.

Эти мероприятия по продвижению услуг эфирно – кабельного телевидения должны способствовать увеличению количества клиентов компании за год на 1000 человек.

Для продвижения довольно новой услуги компании – Интернет в работе предложено несколько направлений. Одним из них является так называемая «Белая компания». Суть идеи – в замене обычной информации на полосах газет, радиоволнах и каналах масс – медиа зияющими пустотами. Пустота в эфире и белые листы должны вызвать недоумение людей. И только сообщение «Всё в Интернете» и логотип бренда должны дать понять, что происходит. Длительность «Белой компании» - один день.

Другим направлением по распространению услуги Интернет должна стать акция «Найди свою половинку». Акция должна пройти в день празднования дня города. В этот день промогруппы раздают молодёжи яркие зелёно - оранжевые наклейки с логотипом компании и половинкой сердца, у каждой наклейки свой индивидуальный номер, с таким же номером ещё одна наклейка, украшенная второй половинкой сердца. Одна наклейка - синего цвета – для юношей, другая – красного, для девушек. Необходимо найти человека с таким же номером. Нашедшие друг друга получают пятидесяти процентную скидку на подключение к сети Интернет компании ООО «Комтел - Вологда».

Третьим направлением по продвижению услуги Интернет должны стать радиостанции, где должна быть сосредоточена информация об этой услуге.

Компании ООО «Комтел- Вологда» для продвижения своих услуг необходимо использовать наружную рекламу. В качестве основных средств наружной рекламы необходимо использовать рекламу на щитах и на транспорте.

Рекламу на щитах предложено разместить в каждом районе города. Транспортную рекламу необходимо разместить на 1 и 4 маршрутах троллейбусах, так как они двигаются в разных направлениях. Для транспортной рекламы эффективная аудитория за период три месяца составит:

для маршрута № 1: 1306800 человек;

для маршрута № 4: 990000 человек.

Другим приемом продвижения должно стать спонсорство. Объектом для этого направления выбран Вологодский Дом ребенка. Для его реализации предложено три варианта:

1.Подключение к альтернативной абонентской плате: внесение абонентской платы выше на 20 рублей;

2.Отправка SMS – сообщения на выделенный короткий номер: дает право на списание с лицевого счета абонента 20 рублей;

3.Внесение желаемой суммы на лицевой счет дома ребенка: внесение на лицевой счет Дома ребенка любой суммы в кассе офиса «Комтел - Вологда».

В данной работе усовершенствована программа продвижения услуг компании «Комтел – Вологда» и предложены новые методы продвижения, которые должны способствовать увеличению числа абонентов и дальнейшему развитию и процветанию фирмы. Фирме необходимо постоянно искать пути и способы повышения эффективности продвижения, заменяя одно средство стимулирования другим, как только выясняется, что последнее обеспечивает достижение более благоприятных экономических результатов.