- •Введение
- •1.Основные понятия маркетинговых коммуникаций
- •1.1Процесс маркетинговых коммуникаций в деятельности фирмы
- •1.2. Процесс продвижения товара
- •Объекты и области эффективного использования спонсоринга
- •Типология и задачи спонсоринга
- •1.3. Методы определения размера бюджета на продвижение товара (услуг)
- •2. Анализ системы продвижения услуг ооо «комтел - вологда»
- •2.1. Краткая характеристика ооо «Комтел - Вологда» и организационная структура фирмы
- •2.2.Целевые сегменты фирмы
- •2.3. Система продвижения услуг ооо «Комтел - Вологда»
- •Количество человек, заключивших договора за период проведения акции «Кого люблю, тому дарю»
- •Проведения акции
- •Проведения акции в районе пз
- •Увеличение числа абонентов, в результате проведения акции
- •Анализ численности абонентов за 2003 -2005 годы
- •3.Совершенствование системы продвижения услуг «комтел - вологда»
- •3.1.Совершенствование услуг эфирно – кабельного телевидения ооо «Комтел - Вологда»
- •Ооо «Комтел - Вологда»
- •Частота и стоимость мероприятий по продвижению услуг эфирно – кабельного телевидения
- •3.2. Совершенствование услуги Интернет ооо «Комтел - Вологда»
- •Ооо «Комтел - Вологда»
- •3.3. Влияние частоты размещения рекламы на её эффективность
- •3.4. Наружная реклама и спонсорство
- •Значения коэффициентов для транспортной рекламы по выбраным
- •Варианты участия абонентов в проекте по оказанию помощи Вологодскому дому ребенка
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Результаты маркетингового исследования
- •Ответы респондентов на вопрос: «Какой канал является любимым?»
- •Ответы респондентов на вопрос: «Какой канал является нелюбимым?»
Ответы респондентов на вопрос: «Какой канал является нелюбимым?»
Канал |
Женщины до30 |
Женщиныпосле30 |
Мужчины до30 |
Мужчиныпосле30 |
1 - 1 канал |
|
|
|
|
2- канал «Россия» |
|
|
|
|
3- НТВ |
|
1 |
|
|
4- Культура |
2 |
3 |
13 |
3 |
5- Ren – TV |
|
|
|
|
6- ТВЦ |
2 |
|
2 |
|
7- Euro News |
|
|
1 |
|
8- СТС |
|
2 |
1 |
4 |
9- ТНТ |
1 |
4 |
2 |
6 |
10- ДТВ viasat |
1 |
|
1 |
|
11- Discoveri Channel |
4 |
2 |
1 |
|
12- Animal Planet |
2 |
|
1 |
|
13- Rambler |
1 |
1 |
3 |
2 |
14- Realiti TV |
2 |
|
3 |
|
15- ТДК |
1 |
4 |
3 |
3 |
16- Fashion TV |
2 |
4 |
5 |
3 |
17- Муз – ТВ |
2 |
4 |
1 |
1 |
18- MTV Россия |
|
3 |
1 |
1 |
19- 7 ТВ |
|
|
1 |
|
20- Спорт |
13 |
12 |
|
7 |
21- Eurosport |
1 |
4 |
1 |
3 |
22- СпортКлассика |
1 |
|
|
|
23- JETIX |
4 |
12 |
3 |
7 |
24- TV 3 |
|
|
|
1 |
25- TV 1000 |
1 |
1 |
|
|
26- TV XXI |
2 |
3 |
|
|
27- Наше кино |
|
|
3 |
1 |
28- Privat Blue |
|
8 |
|
5 |
29- Неомьюзик |
|
|
|
|
30- Рыбалка |
1 |
|
|
1 |
31 – Русский иллюзион |
|
|
|
|
32 – Ретро |
|
|
|
|
33 – Альтернатив |
|
|
1 |
|
34 – Драйв |
1 |
|
|
|
Наиболее нелюбимый канал среди женщин до 30 лет -Спорт; среди женщин после 30 лет –JETIX,Спорт ;среди мужчин до 30 лет - культура; среди мужчин после 30 лет -Спорт .
Устраивает ли Вас трансляция, содержание, качество рекламы на каналах кабельного телевидения?
- устраивает - 203 абонента,
- не устраивает – 262 абонентов,
- затрудняются ответить – 24 абонента.
Пользовались ли Вы когда - либо услугами Интернета?
- пользовались Интернетом – 190 абонентов,
- не пользовались и не хотели бы пользоваться – 212 абонентов,
- не пользовались, но хотели бы пользоваться - 88 абонентов.
Из них пользовались услугами интернета:
- Дома – 137,
-На работе- 72,
-Интернет – клуб – 30.
Пользовались с целью:
- поиска информации – 186,
- общения – 58.