- •Введение
- •1.Основные понятия маркетинговых коммуникаций
- •1.1Процесс маркетинговых коммуникаций в деятельности фирмы
- •1.2. Процесс продвижения товара
- •Объекты и области эффективного использования спонсоринга
- •Типология и задачи спонсоринга
- •1.3. Методы определения размера бюджета на продвижение товара (услуг)
- •2. Анализ системы продвижения услуг ооо «комтел - вологда»
- •2.1. Краткая характеристика ооо «Комтел - Вологда» и организационная структура фирмы
- •2.2.Целевые сегменты фирмы
- •2.3. Система продвижения услуг ооо «Комтел - Вологда»
- •Количество человек, заключивших договора за период проведения акции «Кого люблю, тому дарю»
- •Проведения акции
- •Проведения акции в районе пз
- •Увеличение числа абонентов, в результате проведения акции
- •Анализ численности абонентов за 2003 -2005 годы
- •3.Совершенствование системы продвижения услуг «комтел - вологда»
- •3.1.Совершенствование услуг эфирно – кабельного телевидения ооо «Комтел - Вологда»
- •Ооо «Комтел - Вологда»
- •Частота и стоимость мероприятий по продвижению услуг эфирно – кабельного телевидения
- •3.2. Совершенствование услуги Интернет ооо «Комтел - Вологда»
- •Ооо «Комтел - Вологда»
- •3.3. Влияние частоты размещения рекламы на её эффективность
- •3.4. Наружная реклама и спонсорство
- •Значения коэффициентов для транспортной рекламы по выбраным
- •Варианты участия абонентов в проекте по оказанию помощи Вологодскому дому ребенка
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Результаты маркетингового исследования
- •Ответы респондентов на вопрос: «Какой канал является любимым?»
- •Ответы респондентов на вопрос: «Какой канал является нелюбимым?»
Список использованных источников
1. Басовский, Л.Е. Маркетинг: Учеб. пособие/ Л.Е. Басовский. – М.: ИНФРА – М, 2005. – 134 с.
2. Анн,Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е издание./ Х. Анн, Г.Л. Башев, В.Н. Тарасевич; под ред. Г.Л. Башева. – СПб.: Питер,2005.- 736 с.
3. Федько, В.П. Маркетинг для технических вузов. Серия «Учебники для технических вузов»./ В.П. Федько, Н.Г. Федько, О.А. Шапор. – Ростов н/Д: Феникс,2001. -480 с.
4.Котлер, Филипп Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд./ Филип Котлер, Гари Армстронг, Джон Сондерс.-М.;СПб.;К.: Издат.дом «Вильямс»,1999. – 1152 с.
5.Крылова, Г.Д. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие для вузов/ Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2001. – 519 с.
6.Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник./ В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2005. – 672 с.
7.Ващекин, Н.П. Маркетинг: Учебник / Н.П. Ващекин. – М.:ИД ФБК – ПРЕСС, 2004. - 312 с.
5.Крылова, Г.Д. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб.пособие для вузов/ Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2001. – 519 с.
1. Басовский, Л.Е. Маркетинг: Учеб. пособие/ Л.Е. Басовский. – М.: ИНФРА – М, 2005. – 134 с.
8. Власова, В.М. Основы предпринимательской деятельности/ В.М. Власова. – М.: Изд. ДАНА,2000. – 236 с.
9.Годин, А.М. Маркетинг: Учебник / А.М. Годин. – М.: Издательско - торговая корпорация «Дашков и К», 2003. – 604 с.
5.Крылова, Г.Д. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов/ Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2001. – 519 с.
10.Лебедев, О.Т. Основы маркетинга: Учеб. пособие/ О.Т. Лебедев, Т.Ю. Филлипова. – СПб.: ИД «МиМ», 1997. – 224 с.
6.Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник/ В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2005. – 672 с.
2. Анн,Х. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е издание/ Х. Анн, Г.Л. Башев, В.Н. Тарасевич; под ред. Г.Л. Башева. – СПб.: Питер,2005.- 736 с.
11.Соловьев, Б.А. Маркетинг: Учебник/ Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА – М, 2005. -383 с.
4.Котлер, Филипп. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд./ Филип Котлер, Гари Армстронг, Джон Сондерс.-М.;СПб.;К.: Издат.дом «Вильямс»,1999. – 1152 с.
12. Романов, А.Н. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников; под. ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.
13. Березин, И.С. Маркетинг в России: образование, исследование, консалтинг/ И.С. Березин, Д.А. Шевченко.- М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2004. – 208 с.
14. Громова, Е. Влияние рекламы на идентификацию марки / Е. Громова// Рекламные идеи. – 2002. - № 1. – С.62 – 65
15. Мачнев, Е. Как заработать на благотворительности, или Зачем в Вологде памятник кирпичу? /Е. Мачнев// Рекламные идеи. – 2003. -№3. –С. 104 -108.
16. Морозова, Н.С. Реклама в социально – культурном сервисе и туризме: Учебник для студ. высш. учеб. заведений. / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М.: Издательский центр «Академия»,2003. – 336 с.
17. Волкова, В.В. Дизайн рекламы: Учеб. пособие/ В.В. Волкова. - М.: «Книжный дом «Университет», 1999. – 144 с.
18. Уткин, Э.А. Рекламное дело/ Э.А. Уткин, А.И. Кочеткова. – М.: Издательство ЭКМОС, 1998. – 272 с.
19. Баранников, М.М. Основы предпринимательства: Серия «Учебники, учебные пособия»/ М.М. Баранников, В.А. Воробьев, А.Н. Кизилов; под.ред.М.М. Баранникова. – Ростов н/Д: Феникс, 1999. – 512 с.
20. Браверман, А.А. Российский маркетинг на пороге третьего тысячелетия/ А.А. Браверманн. – М.: «Экономика», 2001. – 503 с.
21. Соловьев, Б.А. Управление маркетингом: 17 модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13/ Б.А. Соловьев. – М.: «ИНФРА -М», 1999. – 336 с.
22. Коняев, Г. Интернет в Словакии: заполняем пробелы / Г. Коняев.// Рекламные идеи. – 2003.- №1.- С. 120 -123
23.Попелушко, П. Как приобрести лояльность за один день/ П. Попелушко, И. Жукевич.// Рекламные идеи. – 2005. -№ 1. – С. 115 – 117
24. Евстафьев, О. Сравнительный анализ концепций медиапланирования: теория эффективной частоты и теория Recency/ О. Евстафьев, А. Иванова// Рекламные идеи. – 2005. - №3. –С. 102 -109
25.Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие/ А.В. Катернюк. – Ростов н/Д: «Феникс», 2001. – 320 с.
26.Вайнер, В. «Индекс бренда»: кто тут самый социальный? / В. Вайнер// Рекламные идеи. – 2004. - № 5. – С. 94 – 97
27. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика/ Е.П. Голубков. – М.: Издательство «Финпресс», 1998. – 416 с.
Приложение