- •Оглавление
- •42. 22, Конкурентоспроможність промислових виробів та її визначення. 80
- •48. 28.Витратні методи ціноутворення. 99
- •1.Сутність і функції маркетингу промислового підприємства Функції промислового маркетингу. Маркетингове середовище.
- •2.Концепції маркетингу промислового підприємства та їх застосування в сучасній економіці
- •3.Основні відмінності між ринками товарів промислової продукції та товарів кінцевих споживачів
- •4.Етапи прийняття рішення щодо закупівлі тпп.
- •5.Основні типи ситуацій при закупівлі на промисловому ринку.
- •6.Фактори впливу на поведінку організованих покупців промислових товарів.
- •7.Характеристика суб`єктів промислового маркетингу — споживачів промислової продукції.
- •8.Характеристика товарів промислового призначення: основне обладнання
- •9.Характеристика товарів промислового призначення: допоміжне обладнання
- •10.Характеристика товарів промислового призначення: сировинні матеріали
- •11.Характеристика товарів промислового призначення: основні та допоміжні матеріали
- •12.Закупівельні центри – їх функції та структура.
- •13.Визначення місткості ринку промислової продукції.
- •14.Макросегментація ринку у промисловому маркетингу
- •15.Маркетингові дослідження споживачів товарів промислово-виробничого призначення.
- •16.Вивчення конкурентів на ринку промислових товарів
- •17.Види маркетингової інформації
- •18.Особливості здійснення маркетингових досліджень на ринку тпп
- •19.Методи контакту з респондентом у промислових мд.
- •20.Сутність товарної політики промислового підприємства
- •21.Життєвий цикл товару і його вплив на маркетингові стратегії промислового підприємства.
- •22.Конкурентоспроможність промислових виробів та її визначення.
- •23.Позиціювання товарів промислового призначення
- •24.Суть і мета обслуговування товарів промислового призначення.
- •25.Новизна товару та її класифікація.
- •26.Фактори, що зумовлюють рівень ціни.
- •27.Параметричні методи ціноутворення на нову продукцію.
- •28.Витратні методи ціноутворення.
- •Метод "мінімальних витрат"
- •Метод "надбавки до ціни"
- •Метод цільового ціноутворення
- •Метод встановлення ціни "з урахуванням точки беззбитковості"
- •29.Цілі ціноутворення на промислову продукцію.
- •30.Управління збутовою діяльністю підприємства в системі маркетингу. (Ссылка)
- •31.Методи встановлення та оптимізації цін, їх зміст.
- •32.Особливості маркетингу технології.
- •33.Прямі та непрямі канали розподілу.
- •35.Фактори впливу на вибір каналу збуту ( более подробно вопрос 33).
- •36.Управління збутовими запасами готової продукції. (Ссылка формулы)
- •37.Комунікаційна політика, її види та значення в маркетинговій діяльності промислового підприємства. Ссылка
- •38.Персональний продаж як основний засіб комунікації в промисловому маркетингу. ( Ссылка )
- •39.Призначення, особливості, цілі реклами в промисловому маркетингу.
- •40.Специфіка засобів стимулювання збуту товарів промислового призначення. (Ссылка)
- •41.21, Життєвий цикл товару і його вплив на маркетингові стратегії промислового підприємства. Життєвий цикл товару
- •42.22, Конкурентоспроможність промислових виробів та її визначення.
- •43.23, Позиціювання товарів промислового призначення
- •44.24, Суть і мета обслуговування товарів промислового призначення. Ринок товарів промислового призначення
- •45.25 Новизна товару та її класифікація. Ссылка
- •46.46. Фактори, що зумовлюють рівень ціни.
- •47.27.Параметричні методи ціноутворення на нову продукцію. Загальна характеристика параметричних методів
- •48.28.Витратні методи ціноутворення.
- •49.29. Цілі ціноутворення на промислову продукцію.
17.Види маркетингової інформації
Класифікація маркетингової інформації
Ознака класифікації |
Вид інформації |
Коментар |
Призначення |
Вихідна |
Для визначення проблеми та її вирішення |
Контрольна |
Для оцінки ефективності маркетингових заходів, порівняння запланованих цілей і досягнутих результатів |
|
Рівень |
Макропланова |
Дані щодо державної політики, регулювання економічних зв'язків, цін, конкурентів, постачальників та ін. |
Мікропланова |
Дані про фірму, ринки збуту, споживачів, конкурентів, постачальників та ін. |
|
Власність |
Власна |
Дані, які зібрані фірмою і належать їй |
Чужа |
Дані, які належать іншим фірмам і які потрібно придбати |
|
Доступність |
Відкрита |
Доступна всім |
Приватна |
Доступна для службового користування |
|
Таємна |
Доступна для обмеженого кола осіб |
|
Термін отримання |
Вторинна |
Зібрана раніше для вирішення якихось інших проблем |
Первинна |
Дані, які збираються спеціально для вирішення конкретної проблеми |
|
Роль в діяльності фірми |
Стратегічна економічна |
Для вирішення стратегічних завдань |
Тактична економічна |
Для вирішення тактичних й оперативних питань |
|
Технологічна |
Технічна інформація |
|
Зміст |
Аналітична |
Ідеї, гіпотези, поняття |
Методологічна |
Методики, підходи |
|
Фактична |
Статистика |
|
Маркетингові аспекти |
Попит |
Що саме користується попитом і в які часові періоди він існує, хто покупці, яка їхня поведінка, місце попиту |
Пропонування |
Які продукти пропонуються на ринку, обсяг і час пропонування. Продавці товарів, їхня поведінка, місце пропонування |
|
Стан ринку |
Потенціал і обсяг ринку, частка підприємства на ньому |
|
Споживачі |
Поведінка споживачів |
|
Ціни |
Рівень, динаміка, еластичність |
|
Конкуренція |
Кількість і сила конкурентів, їхні цілі, поведінка, стратегія, реакція |
|
Макросистеми |
Економічна політика держави, зовнішньоекономічні відносини, закони, норми, правила поведінки, нові товари й технології, екологічні норми й показники |
Вторинна інформація |
|
Переваги
|
Недоліки
|
Первинна інформація |
|
Переваги
|
Недоліки
|