45.25 Новизна товару та її класифікація. Ссылка

1.1 Поняття товару, нового товару, класифікація за ступенем новизни

При аналізі концепції маркетингу значна роль належить такому поняттю, як товар. Адже саме товар повинен задовольняти певні потреби особи і суспільства сукупністю своїх якостей.

Товар - складне, багатоаспектне поняття, що включає сукупність багатьох властивостей, головними серед яких є споживчі властивості, тобто здатність товару задовольняти потреби того, хто ним володіє [5, стор 165]. У більшій частині літератури з маркетингу підкреслюється не стільки роль товару в його обміні на гроші, скільки можливість його використовувати, споживати: «Товар - це засіб, за допомогою якого можна задовольнити певну потребу» або ж «Ми називаємо товаром все, що може задовольнити потребу або потребу і пропонується ринку з метою залучення уваги, придбання, використання або споживання »або« Товар - це комплекс корисних властивостей речі ».

В даний час не тільки готельні дослідники, по-різному трактують поняття «товар», вкладаючи в нього абсолютно різний зміст.

Також неоднозначно в науці дається визначення поняття «новий товар». Без всебічного розкриття даного поняття навряд чи можливо стежити і правильно оцінювати процеси відновлення асортименту, задоволення попиту.

Слово «новий» в російській мові багатозначне. Це і вперше зроблений, і недавно з'явився, і прийшов на зміну колишньому, і просто наступний. Відповідно під «новинкою» розуміється і товар іншого сорту, і товар, що недавно з'явився на ринку, і невідомий раніше продукт. Така багатозначність поняття - відображення реально існуючого різноманіття властивостей і характеристик нового товару.

Відомі не менш п'ятдесяти трактувань поняття «новий товар». Вони мають в основному або вузьку односторонню спрямованість, або, навпаки, мають абстрактний характер [4, стор 149]. Уразливий для критики і підхід, при якому товар вважається новим до тих пір, поки його споживання не досягне половини рівня раціональної норми, так само як і спроба встановити конкретний термін, протягом якого товар слід вважати новим.

Можна визначити три основні підходи до визначення поняття «новий товар».

Виходить з тимчасово го критерію: до нових відносять будь знову випускається виріб. Критерій новизни в цьому випадку - не якісна своєрідність виробу, а час його освоєння і виробництва.

Заснований на вимозі виділення критерію відмінності нового товару від його аналогів і прототипів. В якості такого критерію пропонують використовувати принцип породження та / або задоволення товарами раніше невідомої потреби. Близька до цієї точка зору, згідно з якою новим товаром слід вважати лише виріб, що задовольняє принципово нові потреби. Новим товаром називають також будь-яке прогресивне зміна, що відрізняє товар від раніше відомих. Ці зміни можуть торкатися сировину, матеріали, конструкції, технології, зовнішнє оформлення та ін

Базується на наступній посилці: треба виходити не з єдиного критерію, а з визначеної їхньої сукупності, що характеризує ті чи інші сторони новизни товару.

Наведені систематизації виявляють загальний для багатьох класифікацій такого роду недолік - змішання критеріїв і підстав. У них включені різні критерії - тимчасові, чисто виробничі та якісні. Особливу складність викликає вичленення чітких критеріїв новизни. Для формулювання загального визначення новизни необхідно чітко розділити і виділити такі поняття, як «нове виріб», «новий товар» і «новий предмет споживання».

Новим виробом можна вважати таке серійне чи масове виріб, виробництво якого вперше освоєно підприємством.

Новий товар - це новий продукт, що надійшов на ринок і відрізняється від існуючих товарів подібного призначення яких-небудь зміною споживчих властивостей. Дане визначення підкреслює товарну новизну продукту. Тут важливий сам факт появи товару, що не має повних аналогів на даному ринку і користується попитом. При цьому границі ринку теж служать критерієм новизни.

Новим предметом споживання слід вважати новий товар, що надійшов у сферу споживання, що має в порівнянні з існуючим вищий споживчий рівень якості і забезпечує більш повне задоволення потреб.Тим самим підкреслюється споживча новизна речі. Існуючий критерій у даному випадку - поява і задоволення нової потреби або, принаймні, нового, більш ефективного способу задоволення вже наявної потреби.

Прийнявши дані положення за вихідні, нові товари, з точки зору маркетингу, можна класифікувати за ступенем новизни виробу.

Товар, який не має аналогів на ринку, який є оригінальним підсумком принципово нових відкриттів і винаходів, які є наслідками якісних проривів у науці. Таких товарів дуже мало. Серед продукції найбільш великих американських фірм подібних товарів близько 10%. Їх класичними зразками є апарат факсимільного зв'язку та ін

Товар, який має вагоме якісне вдосконалення по відношенню до товарів-аналогам, що є на ринку. Наприклад, на ринок випускаються лазерні звуковідтворюючі диски, які заміщають вже існуючі традиційні грамплатівки.

Товар, який вже був на ринку, після чого був удосконалений так, що його властивості принципово не змінилися. Прикладом можуть служити фотоапарати з автоматичною системою витримки і відстані, телевізори на батарейках.

Товар ринкової новизни, тобто новий - тільки для даного ринку. Наприклад, послуги кабельного телебачення, широко поширені на заході, в Росії можуть бути віднесені до нового виду послуг.

Старий товар, успішно знайшов собі нову сферу застосування.