Качество представления текстов на Web-сайте

Как показывают исследования, пользователи читают Web-страницы более бегло, чем печатные материалы. Лишь 16% пользователей при просмотре Web-страницы читают каждое слово.

Чтение с экрана компьютера утомительно для глаз, причем чем хуже монитор, тем этот эффект проявляется в большей степени.

Поскольку Web-информация по своей природе интерактивна, у человека пропадает привычка читать текст с начала до конца. И это интуитивно понятно, ведь чтобы прочитать все Web-страницы полностью, не хватит жизни. Поэтому человек не только выхватывает отдельные страницы из Web-сайта, но и выдергивает отдельные слова со странички.

Вместо того чтобы прочитывать страницы до конца, человек пытается ухватить на каждой что-то наиболее ценное.

Длинный неформатированный текст - это та часть web-страницы, на которую не обратят внимания.

Таким образом, Web-страницы необходимо писать так, чтобы они легко усваивались при беглом просмотре. Для этого следует использовать:

• обозримый объем;

• выделение ключевых слов;

• выразительные подзаголовки;

• списки с маркерами;

• один абзац на одну идею.

Грамотное форматирование вызывает у читателя доверие к информации. Это особенно важно, когда читателю изначально неизвестно, кто стоит за конкретным ресурсом.

Измерение эффективности стиля Web-страниц

Для того чтобы продемонстрировать зависимость степени усвоения материала, представленного на Web-страницах, от качества представления информации, уместно привести пример исследования Якоба Нильсена и Джона Моркеса (табл. 4.1).

Таблица 4.1. Результаты измерений юзабилити

Стиль сайта Абзац для примера Улучшение юзабилити (относительно контрольного примера)

Рекламный стиль

Контрольный пример с большим количеством "рекламной воды", который можно встретить на многих коммерческих сайтах

В штате Небраска расположены знаменитые на весь мир ландшафты, которые неизменно притягивают к себе толпы людей. В 1996 году одним из самых популярных мест был Парк форта Робинсона(Fort Robinson State Park) (355 000 посетителей), Исторический музей и парк Arbor Lodge (Arbor Lodge State Historical Park & Museum) (100 000), Carhenge (86 598), Музей пионеров прерии (Stuhr Museum of the Prairie Pioneer) (60 000) и исторический парк Ранчо Буффало Билла(Buffalo Bill Ranch State Historical Park)(28 446)

0%(по определению)

Сжатый текст

Количество слов по сравнению с исходным примером сокращено наполовину

В 1996 году самыми посещаемыми местами в штате Небраска были Парк форта Робинсона, Исторический музей и парк Arbor Lodge, Carhenge (86 598), Музей пионеров прерии и исторический парк Ранчо Буффало Билла.

58%

Текст для просмотра

Текст из контрольного примера, оптимизированный с точки зрения удобства просмотра

В штате Небраска расположены знаменитые на весь мир ландшафты, которые неизменно притягивают к себе толпы людей. В 1996 году одними из самых популярных мест были:

• Парк форта Робинсона (355 000 посетителей),

• Исторический музей и парк Arbor Lodge (100 000), Carhenge (86 598),

• Музей пионеров прерии (60 000)

• Исторический парк Ранчо Буффало Билла (28 446)

47%

Объективный стиль

Использован нейтральный стиль без "рекламной воды" и преувеличений

В штате Небраска расположены несколько живописных ландшафтов, которые неизменно притягивают к себе толпы людей. В 1996 году одними из самых популярных мест были Парк форта Робинсона(355 000 посетителей), Исторический музей и парк Arbor Lodge (100 000), Carhenge (86 598), Музей пионеров прерии (60 000) и исторический парк Ранчо Буффало Билла (28 446)

27%

Комбинированная версия

Использованы все три улучшения стиля: сжатость, удобство просмотра и объективность

В 1996 году в штате Небраска шестью самыми посещаемыми местами были:

• Парк форта Робинсона

• Исторический музей и парк Arbor Lodge Carhenge

• Музей пионеров прерии

• Исторический парк Ранчо Буффало Билла

124%

Авторы данного исследования разработали пять версий одного и того же сайта с различными формами представления информации, включая разные версии литредакции и форматирования текста при одной и той же навигации. В табл. 4.1 показаны результаты измерений юзабилити⁵⁾ (usability), полученные в результате тестирования работы с данным сайтом.

Интересно отметить, что юзабилити рекламного текста и нейтрального сильно отличаются. При чтении рекламного текста пользователям приходится тратить время не только на чтение, но и на отсеивание гипербол и выуживание реальных фактов.

  ¹⁾   Документ, использующий в качестве ссылок не только текст но и другие объекты, получил отдельное название о чем говорится ниже.   ²⁾   В отечественной практике под термином "домашняя страница" также часто понимают персональную страничку, созданную домашними пользователями.   ³⁾   Для быстрой загрузки необходимо также иметь разумный объем информации на каждой странице.   ⁴⁾   Трафик - информационный поток в коммуникационной системе, выражаемый в битах в секунду.   ⁵⁾   Юзабилити - калька с англ. usability - простота использования, в данном случае удобство прочтения и навигации.